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戶外LED顯示屏可用于顯示表態圖文信息，播放視頻。在戶外，動態廣告更能吸引路人，在這樣一個信息大爆炸的時代，有創意、有格調的廣告看的人也將會更多。在一個數字媒體時代，那戶外LED顯示屏視頻該怎么創作呢？我們一直在說創新，其實很多時候，創新不一定要全盤顛覆，只要在傳統基礎上稍加改良就可以了。

比方說本文我們所要分享的大屏創意方面的創新，就是在我們現有的大屏形式和內容上稍加優化，不談顛覆，這是成本很低但是回報卻可以幾近翻倍、幾乎人人都可操作的一些簡單創意原則與方法。

和傳統靜態的戶外媒體形式相比，數字戶外的一大特點就是畫面可以動，但是戶外不像電視，它動的時間與幅度都不一樣。

英國海洋戶外總結出了LED大屏的三種動法，這個是我們在創意實踐中都可以直接搬來應用的（海洋戶外提了三種動法，個人比較贊同，故而在此對其三種動法稍作闡述）。

全部動

簡單說來就是播放短視頻，5秒、10秒足矣，將要表達的信息通過簡單的畫面與內容呈現出來，越簡單越好，如果能夠用圖片說明的，就不用文字！

局部動

這個甚至可以用GIF格式的圖片來表現，在播放過程中，局部地方發生細微變化，突出品牌或產品的特色，如用眼睛一亮突出飲料帶來的提神效果等。

畫面動

如2016民主黨全國代表大會倒計時廣告，其他地方不變，唯倒計時的時間一直在變，一目了然，抓人眼球。

在不同的天氣或情景中使用不同的廣告畫面，如下雨使用下雨圖片，天晴就使用天晴圖片，如果沒有程序化上畫的條件，根據天氣預報人工上畫就可以做到，這樣可以讓廣告不再是一成不變，加深廣告與場景還有人的關聯度。

但是，在某些場景中，大屏還是不動好

LED媒體天生就是個動的媒體，但是在某些場景下，不動卻比動的效果要好，比方說上面這個清晰頻道戶外的汽車廣告，車水馬龍，我自巋然不動，最多刷個屏，換下其他畫面，加上鮮艷圖案與簡潔文字的處理，很容易在單調的視覺背景中脫穎而出，給來往車輛中的人留下較為直觀的印象。

上個月，美國流行音樂巨星Prince Rogers Nelson去世，美國的戶外廣告牌上一時間自發出現了很多紀念Prince的廣告，包括數字大屏廣告，如上圖，圖文簡單得不能再簡單了，卻一時引發人無限的感慨與思量。

大屏與活動相結合，關鍵是人動

這個是純果樂在倫敦一個商場外面做的新品推廣活動，這塊大屏在活動中被當作是背景墻來使用，循環播放果汁產品的信息，然后配合活動主題的地推，品牌讓消費者獲得第一手的產品及信息體驗，就不僅僅是走過看到忘記這么簡單，而是成為一天生活美好經歷的一部分了。

歐萊雅甚至將工作室臨時搬到了戶外，鼓勵年輕人試用他們的造型產品，嘗試各種新穎的發型，然后過往行人可以在現場拍照，將他們的新發型上傳到各個社交網站，同時照片還有機會發布在大屏上，參與活動的人還可以獲得實際購買產品的優惠等等。其中可以應用的技術包括近距離通信如ibeacon、二維碼等，也可以應用體感、身控等互動技術。記住，技術是為創意服務的！

大屏可以單個的動，也可以多屏聯動

多屏聯動可以用于單個場景或多個場景，用在單個場景當中，它可以起到氛圍烘托與沉浸體驗的效果，如能結合聲音、色塊、甚至味道等互動元素，無疑將加深消費者對品牌的印象。

在離巴西奧運會還有100天的時候，英國國家隊在英國9大城市推出了奧運主題廣告，一時點燃了民眾對國家隊以及即將到來的奧運會的關注與支持。

如果能借助全國的數字大屏同時向民眾傳遞同一個主題信息，我相信其影響將不亞于任何其它主流媒體，其中涉及的技術無非就是聯網播控而已。

那么，純文字，一動不動，啥玩意？！

既然是數字媒體，戶外LED顯示屏廣告視頻動動總比不動好