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TV廠商海外出貨率同比增長16.4%

傳統家電行業度過試水期后，陸續向商用顯示市場發力，在數字標牌領域，傳統家電行業的介入，促使數字標牌行業規模、技術應用升級，成為行業變革重要的催化劑，也令傳統商顯企業倍感壓力。據群智咨詢(∑intell)數據顯示，4月份中國TV品牌廠商(長虹、海爾、海信、康佳、創維、TCL)和代工廠商(兆馳、京東方高創、新世紀、康冠、彩訊、清華同方、惠科、啟悅)出貨總量同比增長了4.4%。其中，內銷出貨下降了7.2%， 出貨量主要靠海外需求拉動，出口量同比增長了16.4%。

2016年中國品牌廠商和代工廠商及同比

分廠商表現來看，4月國內TV品牌廠商出口量同比增長了21.8%，出口量為270萬臺， TV品牌廠商增長來源主要為海外品牌并購以及歐美市場。其中，TCL表現尤為搶眼，4月出口量同比增幅達到60%以上。今年一季度以來，TCL海外市場業務呈現穩步增長，不但未受到新興國家需求下滑影響，其在發達國家市場出貨呈現倍增。特別是在北美市場，通過與渠道商的戰略合作，其出貨量和品牌形象都獲得較大提升。創維陸續收購德國品牌Metz，日本東芝東南亞業務后，2016年創維對國際市場重視度增強，出貨計劃為600萬臺，4月出貨量也呈現同比24%的大幅增長;海信通過收購夏普美洲業務之后，4月出口量雖然只有2%的同比增長，但值得一提的是其出口產品結構逐漸優化，大尺寸和UHD比重快速提升。

4月代工廠出口量為232萬臺，同比增長了10.6%， 增長比較顯著的為京東方高創，康冠，彩訊，新世紀，惠科。京東方高創和新世紀增長表現持續向好，4月出口量分別同比增長了38%和57%;康冠在中國代工廠商中，表現依然穩健，4月出口量同比增長了70%以上。

究其原因，與國際整體宏觀經濟形式分不開，上半年，歐洲和美國終端需求逐漸恢復，歐元區一季度GDP同比增長了1.6%， 匯率逐漸企穩上升，失業率持續下降，從各個經濟指標來看，歐洲經濟出現恢復跡象，再加上歐洲杯賽事備貨及終端需求抬升，歐洲市場終端需求出現了恢復的跡象;美國經濟雖持續萎靡，但由于美元繼續走強，消費者實際購買力提升顯著，渠道商也在部分州采取積極的促銷活動拉動銷量。其次，6月到8月份，國際體育賽事盛行，品牌廠商從3月開始發布新品并進行生產及備貨，4月至5月為出貨高峰期，增長尤其顯著。隨著中國本土面板產能逐步增長，大尺寸的供貨能力增強，本土供應鏈優勢從小尺寸延伸到大尺寸，從低端產品延伸到中高端市場。受惠于本土供應鏈成長及成本優勢，本土代工廠和品牌在海外市場的議價能力增強，并迎來新一波增長空間。

宏觀調控逐步落地，數字標牌市場有望回升

就整體市場環境行來看，今年是“十三五”開局之年，隨著宏觀經濟的結構調整已經取得諸多進展。根據清華大學中國與世界經濟研究中心的測算，消費占GDP的比重從2007年開始逐年上升，目前居民消費占GDP比重已達到46%左右。從市場銷售來看，2015年國內消費市場運行平穩，全年社會消費品零售總額300931億元，較22014年同比增長10.7%，商品零售268621億元，增長10.6%，未來幾年伴隨著國內宏觀經濟政策的落地，傳媒，商品零售，交通，物流，金融等行業對廣告機與數字標牌產品的日益提升，不僅數字標牌市場逐年擴大，年增長率也有望逐步提升。2015年中國數字標牌整體規模達159萬臺，6502億元，同比增長4.3%、6.3%，預計到2019年，中國數字標牌市場整體規模達280萬臺，110.6億元，復合增長率為13.1%、12.5%，其中廣告機市場增快，復合增長率23%，銷售比可提升69.2%，商用電視增長較慢，復合增長率為0.1%。

2015年，戶外廣告機市場中，傳媒、商業零售、郵政物流等細分市場的比重進一步擴大，市場份額合計接近70%，在戶外廣告機市場中，傳媒市場進一步提升至72%，其中商業地產、智慧社區的比重進一步提升。

預計到2016年底，國內戶內戶外廣告機市場銷量分別可超過180萬臺，12萬臺，復合增長率可超過24%，36%。

2015年在經濟環境的壓力下，很多企業出現下滑，但任有一批企業取得了矚目的成績，比如熊貓在傳媒消防領域贏得了很多大單，在廣告機行業中異軍突起，在上半年搶下國內銷售市場18.3%的份額。隨著一系列穩定增長政策逐步見效，2016年第一季度GDP增長率為6.7%，其中服務業保持平穩增長的態勢，數據表明：服務業的增加值為146965億元，同比增長8.4%，分別高于第二產業和國內生產總值增速2.3和1.4的百分點，服務業對經濟的拉動作用進一步增加，這些因素都使得數字標牌趨向良好的穩定上升發展。