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宏觀數(shù)字標(biāo)牌大市場

現(xiàn)在數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)，若用一個詞來形容，小編謂之“群魔亂舞”。各層次的市場混亂呈現(xiàn)，不斷有著新興的企業(yè)與巨頭進(jìn)駐，強(qiáng)勢崛起。小型企業(yè)一批又一批的倒下，一批又一批的站起。看起來頗為悲壯，不過在小編看來，這種夾雜著毀滅與重生的革命，正意味著下一個盛世時代的到來。隨著小編來看看這一革命亂象吧吧

低端市場供過于求，面臨被洗牌危機(jī)

在時下的數(shù)字標(biāo)牌市場，大屏幕、互動觸摸、裸眼3D、4K、云計(jì)算等一系列的技術(shù)創(chuàng)新，成為了提升觀眾體驗(yàn)的關(guān)鍵所在，也為各類廠商的跨界搶灘提供了絕佳的契機(jī)。如，在顯示終端大屏幕化潮流的推動下，越來越來的大屏顯示廠商迅速涌入了數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)，并且憑借著突出的技術(shù)優(yōu)勢，成為了“后來居上”的典型;無獨(dú)有偶，市場對互動觸摸的熱衷，讓原本與數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)“絕緣”的觸控廠商，成為了行業(yè)不容小覷的新興力量。技術(shù)的革新讓數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的成員日益復(fù)雜化。

一直以來，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的市場規(guī)模雖然擴(kuò)張迅速，品牌集中度卻并不高，主要得益于龐大的市場數(shù)量，加之離散化的行業(yè)布局，直接導(dǎo)致了“見者有份”的市場格局，并存在所謂的行業(yè)巨頭。不過，如今以技術(shù)革新為契機(jī)，進(jìn)軍數(shù)字標(biāo)牌市場的有不少是行業(yè)巨頭，如LG、三星、英特爾等，無論在研發(fā)層面還是在技術(shù)層面，都有足夠的“圈地”資本，行業(yè)洗牌不可避免。相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測，數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域的整合大潮將減少60%到70%的銷售商，清出大量不具有執(zhí)行能力的公司。

中低端、中端、中高端市場——轉(zhuǎn)型應(yīng)用，謀求新經(jīng)濟(jì)與應(yīng)用

中低端以及中端市場在面臨技術(shù)瓶頸之時，與低端市場的生產(chǎn)者們有著同樣的困境以及困惑。本身的研發(fā)能力不足以突破源技術(shù)的桎梏。索性選擇轉(zhuǎn)型，由硬件開發(fā)，資源整合向客戶導(dǎo)向，需求引領(lǐng)，應(yīng)用方案設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)型。

就中國本身市場而言，數(shù)字標(biāo)牌并未成熟，盡管對于大眾平民、或是企業(yè)、或是國家，對于數(shù)字標(biāo)牌的需求不言而喻，但受制于本身的經(jīng)濟(jì)、科技等方面的原因。成本頗高的廣告機(jī)、自助服務(wù)設(shè)備暫時還難以普及。高端產(chǎn)品的研發(fā)與應(yīng)用也僅僅適應(yīng)于少量的大眾群體。轉(zhuǎn)型應(yīng)用，用現(xiàn)有的技術(shù)與產(chǎn)品為客戶設(shè)計(jì)出合理的方案與應(yīng)用也是形勢之一。這樣的企業(yè)盡管在技術(shù)領(lǐng)域未能與更為專業(yè)精進(jìn)的企業(yè)公司相比，然而，他們的存在以及創(chuàng)造的性價比產(chǎn)品對于數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品的普及以及應(yīng)用起到了很好的推動與促進(jìn)。

同時，橫向領(lǐng)域的延伸同時拓寬了數(shù)字標(biāo)牌的領(lǐng)域范圍，讓一些低端產(chǎn)品以及原料配件擁有了更多的出路，盤活了一部分存量。而客戶的需求引領(lǐng)同時有助于打造良好的數(shù)字標(biāo)牌生態(tài)圈環(huán)境。可謂之“眾魔”的中堅(jiān)環(huán)節(jié)。許多新興產(chǎn)業(yè)也會由于橫向的延伸而被開發(fā)出來。

高端與專精市場——自主創(chuàng)新，不斷鞏固科技與市場引領(lǐng)者地位

作為數(shù)字標(biāo)牌的高端與專精市場，固有的資本與專利技術(shù)足以讓這些企業(yè)一段時間內(nèi)保證不會虧本。在堅(jiān)守固有技術(shù)與客戶生態(tài)鏈的同時大力開發(fā)研究新的技術(shù)與應(yīng)用，讓這些企業(yè)成為數(shù)字標(biāo)牌牌局的決定與主導(dǎo)者。

對于市場所說數(shù)字標(biāo)牌的規(guī)范與一致性，在如今的亂象與開發(fā)之下，還暫時難以得到統(tǒng)一與定論。也難以下一個明確的規(guī)范與定論�；蛟S這一階段的應(yīng)用方案之路到達(dá)平穩(wěn)狀態(tài)，橫向延伸領(lǐng)域與縱向精細(xì)化領(lǐng)域都能夠暫時穩(wěn)定之時，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的規(guī)范與定論可以確定。過早的定論會圈死行業(yè)發(fā)展的空間，而沒有定論的行業(yè)將繼續(xù)呈現(xiàn)毫無規(guī)律的野蠻性增長。

或許，這也是數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的一大矛盾所在，也正是發(fā)展點(diǎn)所在。不過行業(yè)的洗牌并不會因此而過早結(jié)束或停止，單應(yīng)用與方向的領(lǐng)域洗牌將繼續(xù)進(jìn)行，而能夠留下來的那部分也正式成為數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的規(guī)范代表，引領(lǐng)數(shù)字標(biāo)牌的下一代輝煌。