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據美國傳媒行業周刊《MediaLife》網站報道，這是媒體界永遠的話題。錄像機、游戲機、視頻點播、在線視頻和智能手機，如此多的新媒體吸引著我們的注意力，它們開始擠占我們花在傳統媒體上的時間還有多久呢?答案是：并不會很快。

尼爾森公司最新跨平臺報告顯示，通過比較媒體消費在多種設備的營銷結果，發現了電視和電臺在所有媒體中仍占主導地位。

雖然傳統媒體仍然占據主導地位，但新媒體的地位正迅速上升。越來越多的年輕人表示，傳統媒體的主導地位不久就不會存在了。

在尼爾森報道中，分析師布賴恩?維塞爾(Brian Wieser)表示，“電視大量的庫存噸位可以使之成為最廣泛的媒體，從而在觀眾群體中仍立于不倒之地。傳統電視對于大品牌的廣告預算分配是主要受益者，這是一個很重要的因素。”

尼爾森發現，2013的第4季度18歲以上的成年人每天平均花費5個小時4分鐘看電視直播;相比于2012年的同期5小時10分鐘有所下降。成年人平均花2小時46分鐘聽無線電廣播，比去年減少4分鐘。

盡管這些媒體都知道數據在向下滑，一些媒體仍奮力向前。看時移電視(Time-shifted TV)的時間從27增長至32分鐘，智能手機使用從53分鐘猛增至1小時07分鐘，使用游戲機的時間從10增長至12分鐘。

因為越來越多的人使用手機上網，所以使用互聯網的計算機是唯一一個使用率在降低的新媒體。這與2012年相比降低了4分鐘，每天1小時零1分鐘。

然而，這些數據中包括使新媒體時間顯著增長的孩子和青少年們。盡管他們花在電視上的時間比其他媒體多;但與成年人相比，他們花在時移電視、游戲機和DVD播放器上的時間更多。

現在的問題是，當將新媒體的時間趨于平衡時，它一定會以更快的速度增長。從2011年第4季度至2012年，每天智能手機使用量增長10%;而2012年至2013年的使用量暴漲26%。從2011年至2012年，時移電視的使用率增長8%，而2012年至2013年增長25%。

網絡視頻提供商正在通過類似于4月的數字內容Newfronts事件，努力使他們的產品可以與電視處于同等地位。雖然這些數字不可能支持這樣的說法，但從長遠來看，就不絕對了。

維塞爾表示，“大品牌的數碼廣告在一個相對集中的環境，由于大眾的有效感知，在電視機上花費的時間是不可能被超越的，但媒體廣泛化要實現頻率和目標還是很輕松的。