普通消費者在進行常規(guī)商品購買時，屬于非專業(yè)性購買，其購買決策容易受外界因素影響，比如朋友的建議、促銷員的介紹、甚至于商品擺放位置，等等；另一方面，相當一部分消費者的購買行為屬于沖動行為，沒有事先的計劃，在外界因素的促動下以突發(fā)的方式產(chǎn)生購買行為�！�
因此，如果商店能夠展開有效的促銷行動，一方面強化消費者的購買沖動，促使其發(fā)生更多的購買行為；另一方面影響消費者的購買決策，引導其商品選擇。這樣可以相當程度上提高商場的銷售額�！�
正是基于以上的基本認識，商場、超市、甚至品牌專賣店采取一切可采取的促銷手段，包括：促銷海報、特價商品、限時優(yōu)惠、促銷小姐、演員表演、會員優(yōu)惠等等。只要能夠提升銷售業(yè)績，商場和產(chǎn)品供應商會積極主動地進行投入。
從2006年開始，
數(shù)字標牌或數(shù)字廣告牌（Digital Signage, DS）引起了國內(nèi)企業(yè)的重視，一是得益于對國外
數(shù)字標牌產(chǎn)品應用案例的學習造成的“模仿性”應用持續(xù)增多；二是國內(nèi)企業(yè)在追求更為高效的管理效率也促成了
數(shù)字標牌系統(tǒng)被更為廣泛的客戶認知。部分央企、金融企業(yè)和跨國公司率先引入
數(shù)字標牌產(chǎn)品，成為
數(shù)字標牌國內(nèi)需求快速啟動的導火索。
那么，在零售業(yè)如何應用
數(shù)字標牌進行店內(nèi)營銷From EMKT.com.cn，促進銷售呢？我們以范思哲、捷安特為例進行分析。
1、范思哲：利用數(shù)字標牌影響消費者的決定 這是來自范思哲公司的案例分析：范思哲手提包的消費者到底在什么時候做出購買決定,以及如何改變消費者的各種偏好。
如今，越來越多的消費者通過網(wǎng)絡研究產(chǎn)品。這些消費者就是在購物前會事先調(diào)查產(chǎn)品的部分人群。當他們來到商場時，他們已經(jīng)心有所屬，對某個品牌或者產(chǎn)品早已拿定主意。
問題在于，“如果人們在購物前就已經(jīng)做出決定，那么在零售店安裝
數(shù)字標牌又有什么意義呢？”
并非所有人都會上網(wǎng)研究商品。而有些種類的商品（如激光打印機、個人電腦、LCD電視機、數(shù)碼相機等），更容易接觸到那些購物前做準備工作的消費群體。這意味著店里的顧客對于某些商品的了解也各不相同。有些人不知道買什么品牌的商品，甚至對于買什么商品也不清楚。還有些消費者對于買什么，需要什么，早已了然于胸。所以，店內(nèi)的媒介必須針對所有類型的購物者。
值得慶幸的是，
數(shù)字標牌對那些想購買范思哲手提包的每位參觀者起著巨大的作用，不管他們對于產(chǎn)品了解多少或者有具體哪方面的偏愛。
盡管大部分消費者對于他們想購買的商品在網(wǎng)上或多或少做過研究，然而大多數(shù)消費者都是在現(xiàn)場才拿定主意的。這就是為什么零售商會增加店內(nèi)的促銷手段，如海報、促銷標牌、顯示屏展示等。即使消費者在網(wǎng)上做過大量研究，這些促銷手段對消費者的決定仍然起到了作用。
這意味著
數(shù)字標牌網(wǎng)絡對于品牌和商品起著重要作用，甚至對于那些擁有明確購物目的的消費者而言，
數(shù)字標牌也能改變他們的決定，關(guān)鍵在于所采用的方法。
2、利用信息影響購買決定 思考下消費者在購買范思哲的手提包時，在網(wǎng)上都瀏覽了什么信息。一般說來，他會收集該商品的信息，包括其優(yōu)勢和劣勢。然后，為了消除 疑慮，拿定主意購買商品，他會去某個專賣店參觀，而當他到達專賣店的時候可能已經(jīng)有了明確的目標。如果他研究過的商品就在他的面前，并且范思哲專賣店里沒有其他可以代替的手提包，他可能會馬上買下它。
采用
數(shù)字標牌去影響事先做過準備的消費者，最有效的辦法之一就是提供和品牌有關(guān)的信息，并且做出比較。例如，某個消費者已經(jīng)決定購買索尼公司的DVD
播放器。如果你正在推銷三星公司的DVD
播放器，你需要做下對比，提供兩個品牌之間的比較，突出三星公司DVD
播放器的優(yōu)勢。
利用現(xiàn)在的媒體
播放器，在商店的某個屏幕上對比產(chǎn)品，是件非常容易的事情。
盡管越來越多的消費者在網(wǎng)上研究商品，
數(shù)字標牌網(wǎng)絡對他們的購物決定仍然起著重要的重要。如果你的
數(shù)字標牌的內(nèi)容設計恰當，你能讓那些在購物前對某些品牌和商品做過準備的消費者們改變主意，購買他們從未考慮過的品牌。
