美國《媒介郵報(bào)》報(bào)道稱，盡管戶外廣告收入的增加主要源自數(shù)字和移動(dòng)相關(guān)廣告的增長，但2015年美國戶外廣告收入預(yù)計(jì)只有70多億美元，而2014年美國整體廣告花費(fèi)接近1412億美元。只有不到2%的路邊廣告已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化，這意味著數(shù)字化戶外廣告的春天才剛剛開始，戶外廣告該如何做大做強(qiáng)?
建立戶外媒體數(shù)字化思維
數(shù)字技術(shù)的發(fā)展及受眾數(shù)字媒介接觸習(xí)慣的改變，使得戶外媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為可能和必需。受眾已經(jīng)進(jìn)入到讀圖時(shí)代，這個(gè)時(shí)代的顯著特征是淺閱讀、娛樂化、互動(dòng)參與。相比較傳統(tǒng)的戶外廣告大牌而言，數(shù)字戶外媒體有了更多互動(dòng)創(chuàng)意的空間。基于此，戶外媒體公司在數(shù)字時(shí)代都需要建立一種數(shù)字化思維，積極運(yùn)用數(shù)字技術(shù)來更好地為廣告主提供科學(xué)解決方案；從戶外媒體介質(zhì)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型角度來看，或是新技術(shù)融入傳統(tǒng)戶外媒體，或是數(shù)字戶外媒體的開發(fā)與應(yīng)用，如觸摸屏的人機(jī)互動(dòng)技術(shù)在出租車上的大面積普及，AR、LBS、QR等新技術(shù)在戶外媒體領(lǐng)域的應(yīng)用，都賦予了戶外廣告新的活力和產(chǎn)業(yè)機(jī)遇。
增強(qiáng)戶外廣告互動(dòng)體驗(yàn)
傳統(tǒng)的戶外廣告更多是一種展示，數(shù)字時(shí)代的戶外廣告需要更多的互動(dòng)體驗(yàn)。展示能夠提高認(rèn)知度，而互動(dòng)體驗(yàn)則可以增強(qiáng)品牌購買意向。互動(dòng)體驗(yàn)式戶外廣告不僅可以通過調(diào)動(dòng)受眾互動(dòng)體驗(yàn)，強(qiáng)化對品牌的認(rèn)知和促進(jìn)購買行為發(fā)生，而且由于其獨(dú)特的創(chuàng)意，也能夠在社交媒體中形成病毒傳播和口碑效應(yīng)，擴(kuò)大戶外廣告的影響范圍。由此，在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，數(shù)字化戶外廣告需要更多借助電子感應(yīng)技術(shù)、3G/4G移動(dòng)通信技術(shù)等新技術(shù)，為消費(fèi)者提供一種變幻、動(dòng)感、新穎的全方位組合的互動(dòng)體驗(yàn)形式。
利用大數(shù)據(jù)提高戶外廣告投放精準(zhǔn)度
戶外媒體公司可利用大數(shù)據(jù)技術(shù)獲得更多消費(fèi)者個(gè)人化的信息，如個(gè)人特征、媒介接觸、消費(fèi)行為等，從而更加精準(zhǔn)地進(jìn)行戶外廣告的策劃與創(chuàng)意，同時(shí)更加精準(zhǔn)地進(jìn)行戶外媒體的組合投放。此外，互動(dòng)戶外廣告顯示屏的大量投放，手機(jī)與戶外廣告的組合推廣，為戶外媒體公司收集受眾信息提供了便利。戶外媒體公司還可利用先進(jìn)的數(shù)據(jù)采集裝置，對獲取的大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析研究，從而為廣告客戶提供更具實(shí)效性、投資回報(bào)率更高的媒介策略。
