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2015年中國傳媒業(yè)市場發(fā)生了革命性變化，互聯(lián)網媒體廣告收入首次超過電視、報紙、廣告和雜志四家傳統(tǒng)媒體廣告收入之和，面對互聯(lián)網的波濤洶涌，傳統(tǒng)的廣告媒體應該如何辦？而戶外LED顯示屏媒體的異軍突起有沒有可能，但愿此文能給LED戶外媒體從業(yè)者帶來一些啟示。

6月21日，由中國社科院新聞所發(fā)布的《新媒體藍皮書：中國新媒體發(fā)展報告No.7(2016)》指出，2015年中國傳媒業(yè)市場發(fā)生了革命性變化，互聯(lián)網媒體廣告收入首次超過電視、報紙、廣告和雜志四家傳統(tǒng)媒體廣告收入之和，從市場規(guī)模上看，互聯(lián)網媒體稱為真正的主導，而傳統(tǒng)媒體則更加式微。

數據顯示，2015年中國互聯(lián)網廣告市場規(guī)模達2096.7億元，同比增長36.1%；而2015年電視廣告收入為1219.69億元，同比下跌4.6%；報紙為324.08億元，同比下跌35.4%；雜志為65.46億元，同比下跌19.8%，廣播為134.30億元，同比上漲1.1%；2015年廣電報刊四大傳統(tǒng)媒體行業(yè)的廣告之和為1743.53億元，低于互聯(lián)網廣告市場的規(guī)模。

英國金融時報剛剛發(fā)布的一張圖示，美國廣告分渠道投放趨勢圖。這張圖的具體數據來源于網絡營銷智庫eMarketer。這張圖的起點是2008年，終點是預期中的2019年。

網絡營銷智庫eMarketer的統(tǒng)計數據呈現(xiàn)了這樣幾個看點：

一，數字廣告(互聯(lián)網廣告，紫線)與電視廣告(橙黃線)黃金交叉，在2016年全面超越電視廣告，見圖中垂直虛線。

二，數字廣告中的移動端廣告(橙紅線)前程似錦，是數字廣告的絕對主力。移動端廣告2008年從零出發(fā)，2016年總額將挑戰(zhàn)500億美元。

三，電視廣告絕對值仍在增長，但增速減緩，占比下降。改天再約的時候，掉頭向下，并不出人意料。

四，報紙廣告(湖藍線)近十年來，一落千丈，從2008年總額接近400億美元，跌落至總額100多億美元，下降趨勢依舊。

五.電臺廣告(綠線)也一路下跌，跌幅比報紙舒緩。2015年，在雙雙下落過程中，美國電臺廣告總量超過了美國報紙廣告總量。

六，戶外廣告發(fā)展平和，穩(wěn)中有升。

在數字化時代，技術成為推動媒體發(fā)展的重要手段。對于戶外LED大屏幕媒體來說，技術的更新?lián)Q代正全方位地提升著這一媒體形式的形象與價值。借助網絡聯(lián)播技術、人屏互動技術、多終端鏈接形式等技術，結合時下最為主流的移動互聯(lián)網營銷、位置營銷、精準營銷等各種營銷理念，戶外LED大屏幕媒體正在全面升級固有的廣告與營銷方式。部分優(yōu)秀運營機構通過互動技術的應用，吸引消費者主動地參與到品牌傳播的過程中，并主動傳播、分享，在這個人人皆媒體的時代，為企業(yè)傳播帶來事半功倍的效果，成為廣告主與消費者之間有效的信息溝通平臺。