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你可能聽說過、看到過，甚至可能忽略了這一現(xiàn)象。在越來越多的零售店、快餐店、機場、商場、酒店和會議中心，即使是附近很小的酒吧，動態(tài)數(shù)字標牌（DDS）正在變得越來越普遍。雖然動態(tài)數(shù)字標牌經(jīng)常被認為與相關(guān)A/V專業(yè)人士有關(guān)，而不是印刷服務供應商，然而，它正在成為大幅面打印和標識制作的延伸產(chǎn)品。如果忽略這一現(xiàn)象，你很可能會錯過一個重要的利潤中心。

我們可以創(chuàng)建一份“地圖”來引導打印商制作數(shù)字標牌，這份“地圖”將有七個基本站點或城市。當然，每個城市都有不同的鄰居，但我們將展望的這7個城市是至關(guān)重要的并且廣泛的話題。他們是：策略、內(nèi)容、硬件、軟件、安裝、支持和市場營銷，讓我們來一一解讀。

戰(zhàn)略

我們正在通往DDS領(lǐng)域的高速公路上，最先到達的是“戰(zhàn)略”之城。數(shù)字標牌市場，你將何去何從？

“從評估你的公司開始。”奢侈品牌和零售商的視覺影像解決方案提供者ColorEdge公司CEOJebBall指出。這些解決方案包括打印產(chǎn)品和數(shù)字標牌。“您認識可以安全地連接到不同組織網(wǎng)絡、WiFi和移動終端的IT精英嗎？程序員可以編寫Java程序、連接網(wǎng)絡數(shù)據(jù)及數(shù)據(jù)庫到您的網(wǎng)絡，便于大家更好地了解嗎？您公司內(nèi)部有A/V人士嗎？您的安裝人員、車間工人或工程人員可以構(gòu)建和組裝東西嗎？”

聽起來，這可能會令大多數(shù)打印服務供應商膽戰(zhàn)心驚，但是，反過來想，如果一個專業(yè)A/V人士想添加打印服務，那么多的打印術(shù)語又會讓他們多么不安呢？

您不一定要從數(shù)字標牌開始，成為一個真正的A/V公司。有數(shù)以百計的公司提供DDS部署，他們可以提供簡單的類似于數(shù)碼標牌整體解決方案，例如Caldera、Corel和Roland公司。要知道，自主開發(fā)的過程和方向，是由您目前能力和市場選擇雙重決定的。市場以您現(xiàn)有的客戶群為基礎(chǔ)開始。與客戶討論他們對數(shù)字標牌的需求，無論是現(xiàn)在或未來，都是指導自己完成內(nèi)部戰(zhàn)略最好的方式。是小型流行商店，只需要一個或兩個屏幕的內(nèi)容，不經(jīng)常更換；零售商，需要大量的屏幕，并且要經(jīng)常更換？

也請記住，您沒有被任何一種解決方案所局限。您甚至可以從sign-in-a-box解決方案開始，例如羅蘭的DisplayStudio，當技術(shù)和營銷能力加強時再擴大生意。

正如任何全新服務，如傳統(tǒng)的寬幅打印，您需要一個內(nèi)部人士同時熟悉技術(shù)和市場，可以同時完成銷售和其他業(yè)務。正確地提問，才能知道在哪里尋找答案。“要知道銷售數(shù)字標牌是否適合您的公司，”Ball說。“您的客戶是否需要數(shù)字標牌，有多少需求？要量化并具體結(jié)合您的銷售。”

內(nèi)容

我們來到的第二個城市是“內(nèi)容”。幾乎任何數(shù)字標牌供應商都會告訴你，內(nèi)容是最重要的元素。這是真的，尤其是在數(shù)字標牌。如果沒有內(nèi)容，世界上所有再出色的技術(shù)疊加在一起，也不會比一堆豆子更有價值。很久以前的一段時間，人們也曾被視頻顯示技術(shù)迷住。然而如今新奇事物已經(jīng)變得如此普遍，以至于人們只會關(guān)注值得注意的事情，這已不再是單純的信息，而是內(nèi)容。

硬件

通常有兩個硬件組成數(shù)字標牌系統(tǒng)，即顯示器和媒體播放器（將內(nèi)容“播放”在屏幕上，很像DVD播放器或VCR）。近幾年，越來越多的顯示器已經(jīng)內(nèi)置了媒體播放器。選擇顯示器時要重點考慮的是，確保你選擇的系統(tǒng)是專為工業(yè)用途而設計的。

軟件

數(shù)字標牌中常用的軟件基本是與資產(chǎn)管理相關(guān)的。正如蘋果的iTunes，它本質(zhì)上是一個內(nèi)容庫，通過播放列表管理。它的播放列表運用綜合調(diào)度能力與內(nèi)容庫融合，這樣的內(nèi)容可以在一天的不同時間自動改變。

安裝

安裝數(shù)字標牌會帶來同樣的問題，如安裝標牌或其他類型的展覽架圖案。如果你專注于展示圖案，你就會知道，安裝標牌既是技術(shù)活又是藝術(shù)活。不是所有的打印商都自己安裝，一些也是第三方安裝。這也是數(shù)字標牌安裝的一個選擇，比起自己安裝，與A/V專業(yè)人員一起工作可能是更好的選擇。就是說，你沒理由不和專業(yè)安裝人員工作，偷學一些“竅門”，獲得可以自己安裝的技能。

支持

如果有一件事，打印服務供應商很少滿意，那就是提供技術(shù)支持。畢竟，海報或標語不會像電子顯示器一樣莫名其妙地停止工作。因此，如果您提供動態(tài)數(shù)字標牌，請保證電話連接暢通，應該計劃至少三年的客戶支持。

營銷

最后，我們來到最后一個城市——市場“營銷”。無非是提供數(shù)字標牌，但你怎么去執(zhí)行？

許多數(shù)字標牌店發(fā)現(xiàn)，口碑是最好的營銷工具之一。在一個顯眼的公共場成功部署一塊數(shù)字標牌會使人們不禁問到，“誰做的？”如果一家銀行安裝了數(shù)字標牌，其他銀行也會需要。

正如口碑的有效性一樣，我們可以把這個詞延伸至網(wǎng)絡和移動終端的傳播，作為社交媒體，現(xiàn)在人們傳播的方式可能有點不可靠，因此同時也需要其他策略的幫助。

“使用所有可用方法自我提升，具有創(chuàng)造意識是關(guān)鍵，”Ball說。“一些公司購買大量搜索引擎優(yōu)化股權(quán)，一些公司撰寫白皮書，甚至一些人通過支持更大公司來建立自己的數(shù)字業(yè)務。”關(guān)鍵是創(chuàng)造回頭率，“你是否在營銷上創(chuàng)造了一個令人難忘的事件，以至于當他們需要時，會先打電話給你？是否有人記得你的公司是一個打印公司或數(shù)字標牌公司，還是兩者都是？”

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