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數(shù)字標(biāo)牌競爭加劇，巨頭聯(lián)手突圍

全球頂級數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)廠商如定誼科技、銳美奇、九華互聯(lián)、數(shù)拓科技、仙視電子等由數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者飛利浦牽手，匯聚在冠捷科技青島工廠，但這場國內(nèi)外巨頭齊聚的數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)盛會似乎進行的悄無聲息，但是在數(shù)字標(biāo)牌純硬件競爭已成洪海的境況下，這場倡導(dǎo)硬件與軟件雙線并行的變革的實際行動卻有著非凡的意義。

國內(nèi)市場方面，隨著行業(yè)的發(fā)展，數(shù)字標(biāo)牌市場進入調(diào)整期，同時受政府、軍隊等行業(yè)的政策收緊以及傳媒行業(yè)的收縮調(diào)整的影響，2014年數(shù)字標(biāo)牌市場整體銷額超過65億元，與2013年相比，增幅僅有5.7%，增幅大大下降，而同時涉足數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的企業(yè)不減反增，除傳統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)外，大屏顯示企業(yè)、IT企業(yè)等紛紛涌入，而在另一方面國外廠商已加緊入駐國內(nèi)市場，試圖爭奪NANOMARKETS的研究報告中提到的“2015年僅在中國，數(shù)字標(biāo)牌市場就將達到25億美元”的預(yù)言。

而事實上，雖然2014年受經(jīng)濟政策的影響呈現(xiàn)下滑趨勢，但是作為全世界最大人口基數(shù)的發(fā)展中國家，其市場遠景不容忽視，故而外企對中國市場的爭奪由來已久。譬如在14年LG針對數(shù)字標(biāo)牌業(yè)務(wù)的改革方案中針對中國市場，豪擲40億美元設(shè)立的廣州8.5代液晶面板生產(chǎn)線正式竣工投產(chǎn)，成為LG首次在韓國之外成立的工廠；2015年三星電子收購一直專注于戶外廣告顯示屏和其他數(shù)字標(biāo)識應(yīng)用美國廠商YESCO ELECTRONICS，拓展自己的數(shù)字標(biāo)牌業(yè)務(wù)；松下完成了對位于紐約的MAGICINK INTERACTIVE公司的收購，以強化自身的數(shù)字標(biāo)牌業(yè)務(wù)。

到目前全球IT巨頭如三星、松下、戴爾、惠普、聯(lián)想、方正、飛利浦、LG，以及本土家電企業(yè)如康佳、TCL、創(chuàng)維、海爾等均已進入這一領(lǐng)域，而國外專注數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域的定誼科技、美奇銳甚至大屏領(lǐng)域的巴可、科視等巨頭也紛紛入駐，因此飛利浦此次聯(lián)手國內(nèi)外頂級的數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)以及硬件廠商其用意頗深。

硬件紅海已成，軟硬結(jié)合成趨勢

一方面，對于飛利浦數(shù)字標(biāo)牌業(yè)務(wù)個體而言，本次大會是飛利浦應(yīng)對全球競爭的一次自衛(wèi)行動。從數(shù)字標(biāo)牌發(fā)展來看，整個行業(yè)長時間以硬件設(shè)備為主導(dǎo)，諸多的廣告機廠家已經(jīng)在硬件層面完成了硬件設(shè)備層面的資本積累，面對軟硬融合的轉(zhuǎn)型，已開始充分調(diào)動自身固有的硬件優(yōu)勢，作為硬件時代的王者，飛利浦深耕數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)多年，擁有尖端的技術(shù)與過硬的硬件設(shè)施，隨著行業(yè)應(yīng)用細化趨勢推進，軟件內(nèi)容的地位不斷提升，行業(yè)競爭的焦點也從最初單純的硬件技術(shù)比拼升級為一整套涵蓋了基礎(chǔ)設(shè)備、軟件內(nèi)容等元素的綜合解決方案的比拼，因此飛利浦此次“硬件為舞臺，軟件為舞者”為主題，聯(lián)手國內(nèi)外知名方案商的倡議既可以通過深耕國內(nèi)市場的仙視電子、數(shù)拓科技、九華互聯(lián)等加快本土化市場拓展進程，同時聯(lián)手定誼科技、美奇銳等也徹底解決了方案上的后顧之憂，自己可以專注于硬件顯示屏的提供，保持行業(yè)的領(lǐng)先地位。

市場需求提升，國內(nèi)企業(yè)壓力驟增

一方面，本次大會亦是國內(nèi)外廠商對中國數(shù)字標(biāo)牌市場的一次集體搶灘。縱觀國內(nèi)市場數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的發(fā)展單純硬件供應(yīng)商超過80%，而將數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)定位于廣告載體的企業(yè)更是超過半數(shù)，因此整個市場還處于低齡化階段，而在實際應(yīng)用領(lǐng)域如零售、醫(yī)療、展館、金融、交通等行業(yè)的需求已經(jīng)從純粹的展示提高到能夠解決實際問題層面，譬如零售行業(yè)O2O需要打通線上線下銷售，為消費者提供一站式的服務(wù)，醫(yī)療行業(yè)要實現(xiàn)排隊取號等就醫(yī)信息引導(dǎo)系統(tǒng)平臺等，這種高層次的整體解決方案需要在軟硬件領(lǐng)域都具有相當(dāng)實力的企業(yè)才能實現(xiàn)，國內(nèi)雖有諸如杰和、穎網(wǎng)、仙視、欣威視通、匯興博業(yè)等中流砥柱但都是術(shù)業(yè)專攻，且迫于國內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌市場還處于初期，渠道建設(shè)仍非常薄弱，而在這個節(jié)骨眼上，飛利浦聯(lián)有國內(nèi)“商顯教父”之稱的仙視電子以及數(shù)拓科技、九華互聯(lián)加速渠道、技術(shù)本土化，同時聯(lián)合國外數(shù)字標(biāo)牌方案商定誼科技、美奇銳斷絕方案上的后顧之憂，對于國內(nèi)中小品牌造成的壓力將是空前的，但毫無疑問也將提升國內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)整體的質(zhì)與量。