研究和咨詢機(jī)構(gòu)Strategy Analytics最新的廣告預(yù)測(cè)顯示，2016年，亞太將取代北美首次成為數(shù)字廣告支出最大市場(chǎng)。
亞太數(shù)字廣告支出2016年將增長18.2%達(dá)到597億美元，而北美將增長9.6%達(dá)到595億美元。亞太躥升至首位是由中國市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)的，中國作為緊隨美國(556億美元)的世界第二大數(shù)字廣告支出國家，2016的數(shù)字廣告支出將增長25.1%至224億美元。2016年，中美兩國將合占全球數(shù)字廣告支出的44%。
除了中國，亞太區(qū)擠入全球前六的國家還有日本(第四名)，韓國(第六名)，這意味著亞太占全球六大數(shù)字市場(chǎng)的一半。2021年，亞太數(shù)字廣告市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)比北美高出33%。
Strategy Analytics數(shù)字媒體總監(jiān)Michael Goodman表示，“廣告在于吸引眼球，盡管有些國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展放緩，但中國市場(chǎng)的巨大規(guī)模外加印度和印度尼西亞是今年亞太取代北美的原因。百萬級(jí)別的眼球還是無法和數(shù)十億級(jí)別的眼球相抗衡的�！�
人均支出
就數(shù)字廣告的人均支出來說，北美目前人均支出最多(165美元)，西歐緊隨其后(95美元)。盡管亞太是最大的支出總量市場(chǎng)，但人口眾多意味著其人均支出(15美元)和西方比還是很低。
Goodman指出，“盡管亞太廣告人均支出相對(duì)較低，但和更加飽和的西方市場(chǎng)比還有巨大的增長潛能，尤其是在一些欠成熟的市場(chǎng)手機(jī)消除了上網(wǎng)障礙。這將會(huì)使線上用戶數(shù)量猛增，最終廣告支出也會(huì)跟隨增長。”
總體而言，全球數(shù)字廣告支出在2016年將增長12.6%，達(dá)到1767億美元 ——占總廣告支出份額的32%。在數(shù)字廣告支出中， 搜索引擎廣告將占52%， 展示廣告將占36%，分類廣告將占11%。
