在時(shí)裝行業(yè)，很早就流行著一個(gè)詞匯——“混搭”，不過僅僅局限在著衣風(fēng)格上。而在當(dāng)下，這個(gè)詞也開始被廣泛運(yùn)用到各行各業(yè)，但是卻被賦予了更為豐富的內(nèi)涵，其不僅僅是營銷風(fēng)格的一種形容與界定，外延已經(jīng)被擴(kuò)大至“跨界”的新內(nèi)涵。跨界來源于英文“crossover”一詞，本意是指“交叉”、“混合”、“混搭”，在營銷領(lǐng)域可以看做是兩個(gè)不同領(lǐng)域的企業(yè)或品牌通過相互借鑒、相互融合進(jìn)行的一種聯(lián)合共生的新型營銷方式。
高利潤高關(guān)聯(lián)性引發(fā)跨界風(fēng)潮
近年來，跨界更是成為營銷界的一種熱門現(xiàn)象，汽車和數(shù)碼、房產(chǎn)和奢侈品、手機(jī)和時(shí)尚。越來越多的產(chǎn)品或品牌開始以混和交融的形式出現(xiàn)在消費(fèi)者面前，并進(jìn)一步滲透至家電領(lǐng)域。7月22日，康佳召開了以“卓然天成，為運(yùn)動(dòng)而生”為主題的線上發(fā)布會(huì)，同時(shí)聯(lián)合國美發(fā)布了X81S系列高端電視，該系列新品以主打時(shí)尚設(shè)計(jì)、極速響應(yīng)等多項(xiàng)特性。而在營銷成本日益提升、競(jìng)爭日益激烈的微利時(shí)代，這種跨界營銷的案例逐漸成為家電企業(yè)謀求市場(chǎng)破局、避免單兵作戰(zhàn)、發(fā)揮品牌協(xié)同效應(yīng)的新型營銷思維模式。
自從2008年經(jīng)濟(jì)危機(jī)之后，競(jìng)爭加劇和技術(shù)成熟使得彩電、冰箱、空調(diào)等電器的利潤已經(jīng)屈指可數(shù)，傳統(tǒng)促銷的營銷方式很難快速贏取市場(chǎng)，并且也受到了假日經(jīng)濟(jì)時(shí)間短的局限性，由此，首先吸引家電企業(yè)邁出跨界第一步的是其他行業(yè)可能存在的高利潤。以家電行業(yè)為例，即便在經(jīng)濟(jì)整體低迷之際，依然保持的高速發(fā)展和高利潤增長，這足以引起家電行業(yè)的集體圍觀。
高動(dòng)態(tài)配合高色域體現(xiàn)產(chǎn)品核心競(jìng)爭力
眾所周知，一款好電視的首要標(biāo)準(zhǔn)就是要有好畫質(zhì)，看高清運(yùn)動(dòng)第一感受就是畫質(zhì)要細(xì)膩，完美呈現(xiàn)頂級(jí)球星的表情細(xì)節(jié)。康佳X81S畫質(zhì)表現(xiàn)能超越同類型產(chǎn)品，主要有三大亮點(diǎn)：第一，以8.9mm的超薄機(jī)身成為客廳“顏值擔(dān)當(dāng)”并采用LGD原裝IPS硬屏，搭載四色4K技術(shù)，分辨率達(dá)到3840X2160，顯示效果超高清，能達(dá)到AAARetina級(jí)，畫面更細(xì)膩。第二，屏幕采用的是真空無塵切割工藝，讓電視整機(jī)達(dá)到±178°的超廣視角和超廣色域。第三，康佳X81S實(shí)現(xiàn)了4K真彩HDR高動(dòng)態(tài)圖像對(duì)比度技術(shù)，4K全程MEMC運(yùn)動(dòng)圖像偵測(cè)優(yōu)化技術(shù)，4K真彩顯示技術(shù)，4K12bit真彩色輪以及適時(shí)4KHDR真彩引擎五大技術(shù)提升，并且通過MEMC動(dòng)態(tài)插幀技術(shù)，完美解決運(yùn)動(dòng)畫面抖動(dòng)、拖尾的問題，讓運(yùn)動(dòng)高清畫面更及時(shí)、更真實(shí)。
除了出色的動(dòng)態(tài)畫面，一臺(tái)高性能的電視同樣還需要精準(zhǔn)細(xì)節(jié)以及色彩的支撐，只有康佳將提升畫質(zhì)效果的HDR技術(shù)和獨(dú)家的真彩色輪引擎技術(shù)應(yīng)用到勁速電視中，實(shí)時(shí)調(diào)節(jié)畫面色彩，令每一個(gè)像素更鮮活，而采用的原裝HDR屏幕，令HDR細(xì)節(jié)圖像表現(xiàn)更加細(xì)膩。當(dāng)然響應(yīng)速度也是關(guān)鍵。康佳勁速電視全系列的芯片都是17核以上，確保了極佳的響應(yīng)速度。如康佳V91 OLED有機(jī)電視系列，配備超強(qiáng)20核64位機(jī)芯，完美匹配64位專業(yè)電視操控系統(tǒng)YIUI易柚5.0，打造真64位超強(qiáng)處理速度，其達(dá)到0.001ms的極速響應(yīng)，速度是普通液晶電視的400倍，超高清捕捉動(dòng)態(tài)細(xì)節(jié)，真正實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)畫面0拖尾。
跨界營銷成趨勢(shì)——康佳&國美聯(lián)合打造奧運(yùn)基因產(chǎn)品
根據(jù)奧維云網(wǎng)的最新統(tǒng)計(jì)，上半年彩電市場(chǎng)的總銷量達(dá)到2351萬臺(tái)，較去年同期上漲了6.9%。最近公布的2016年中期業(yè)績預(yù)告中表示康佳上半年已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈，預(yù)計(jì)盈利在500萬元-2000萬元之間。就在7月19日，在康佳安徽的生產(chǎn)基地，康佳董事長劉鳳喜在彩電智能制造三年規(guī)劃發(fā)布會(huì)中強(qiáng)調(diào)，康佳計(jì)劃分三年時(shí)間，總投資4.52億元，用于集團(tuán)和安康智能制造軟硬件的升級(jí)改造，包括集團(tuán)彩電研、產(chǎn)、供、銷信息系統(tǒng)平臺(tái)的構(gòu)建、開發(fā)和導(dǎo)入，新產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)、智慧工廠建設(shè)、智能倉儲(chǔ)物流系統(tǒng)建設(shè)等，重點(diǎn)將著眼于提升基于互聯(lián)網(wǎng)和現(xiàn)場(chǎng)嵌入式系統(tǒng)的信息互聯(lián)、內(nèi)外互聯(lián)、虛實(shí)互聯(lián)的彩電大規(guī)模定制化柔性制造能力。
而康佳在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)選擇推出勁速新品也是有著周詳?shù)目紤]。今年是體育大年，既有歐洲杯又有奧運(yùn)會(huì)。康佳此次聯(lián)合國美電器首發(fā)推出的X81S，緊扣“更快、更高、更強(qiáng)”的奧運(yùn)精神，力圖將電視的方寸藝術(shù)推向一個(gè)新的高度。尤其融入了康佳最引以為傲的“運(yùn)動(dòng)基因”，通過全程MEMC動(dòng)態(tài)插幀技術(shù)，輔以HDR高動(dòng)態(tài)光照渲染、真彩色輪引擎，呈現(xiàn)更飽滿真實(shí)畫面。
在7月22日的發(fā)布會(huì)上，康佳多媒體事業(yè)部總經(jīng)理呂劍強(qiáng)調(diào)：《失控》一書中講到，要成長為新的物種，就要經(jīng)歷所有你不會(huì)再扮演的角色。隨著趨勢(shì)的不同，不同年代的人在不同的行業(yè)，用不同的方式來進(jìn)行生產(chǎn)和營銷，這就是趨勢(shì)。對(duì)于康佳是這樣，對(duì)于國美電器亦是如此!
