繼數(shù)字標(biāo)牌進(jìn)入沉淀期，眾多企業(yè)紛紛試圖在這最低谷期搶灘數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)，在以后的數(shù)字城市建設(shè)，智慧城市布局中分的一杯羹。然而，大多中小型企業(yè)的目標(biāo)以及方式還僅僅以“賺錢”與“買賣”的方式。不過，這樣的方式對(duì)于現(xiàn)在的消費(fèi)者來說，也僅僅可以被稱“生意人”，難以被冠以商人，更或者“企業(yè)家”的稱號(hào)。那么，企業(yè)家之路如何做的更有質(zhì)量，更為名副其實(shí)，筆者經(jīng)過了解，發(fā)現(xiàn)大多數(shù)成功的品牌企業(yè)背后都有這四種精神的主導(dǎo)。
品質(zhì)決心
馬云讓淘寶在中國(guó)瘋狂，然而淘寶商家本身產(chǎn)品的低質(zhì)讓淘寶成為了低端商品的聚集地，高端商品的傷心地，少人問津。而以品質(zhì)保障的天貓卻在后期憑借其優(yōu)勢(shì)成為與京東、舒寧、亞馬遜等齊名的網(wǎng)上商城。其成功之道正是其對(duì)于品質(zhì)的嚴(yán)格保障。中國(guó)數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)亂局已到了不可不洗牌的地步，此時(shí)搶灘的數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)沒有品質(zhì)的保障，很可能“見光死”。而數(shù)字標(biāo)牌整頓洗牌計(jì)劃的第一批必為品質(zhì)難以過關(guān)的渾水摸魚者。沒有品質(zhì)決心，對(duì)于21世紀(jì)的任何產(chǎn)業(yè)來說，都是致命的危害，更別說以精細(xì)化品質(zhì)為必要保障的高端電子消費(fèi)產(chǎn)品。
品味生活
21世紀(jì)的長(zhǎng)青事業(yè)是服務(wù)業(yè)，如果接地氣的說法，可以說是“生活產(chǎn)業(yè)”。消費(fèi)者的體驗(yàn)感決定了其消費(fèi)欲望。數(shù)字標(biāo)牌作為生活的科技產(chǎn)業(yè)，從個(gè)人的小型電子標(biāo)簽產(chǎn)品，如前段時(shí)間的電子標(biāo)簽手表，到家用的魔鏡、智能茶幾，到公共場(chǎng)所的廣告機(jī)，再到戶外大屏幕，無不與生活息息相關(guān)。而作為此生活產(chǎn)業(yè)布局者。不能在生活品位上體會(huì)消費(fèi)者的品味，引領(lǐng)消費(fèi)者品味。企業(yè)再好的產(chǎn)品也多會(huì)淪為“雞肋”。前段時(shí)間筆者去參加一次展會(huì)，看見一款神奇的眼鏡，可以撲捉你的視線集中點(diǎn)信息。但是前提是：你必須戴著眼鏡。這樣的科技未來的應(yīng)用和對(duì)于客戶需求的信息搜集是大有裨益的。不過，讓人人戴著那樣的眼鏡，也是一件幾乎不可能的事，而且還得人人都帶著同一品牌眼鏡。一心一意發(fā)展好產(chǎn)品是專注，然而，專注于技術(shù)卻不能專注于客戶需求的企業(yè)，也僅僅能算得上“業(yè)余科學(xué)家”，而非一名成功的企業(yè)家。客戶生活需求探求以及客戶的品味引領(lǐng)，是走在時(shí)代前列的企業(yè)家們必經(jīng)的修煉之路。
品牌愿景
品牌為何？企業(yè)魂之所在。其所包含的企業(yè)文化，制度，品質(zhì)保證等豐富內(nèi)涵決定了企業(yè)的生命力。然而，許多企業(yè)的文化制度以及品牌制度并不完善。數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的獨(dú)有品牌更是少之又少，多為原產(chǎn)業(yè)品牌直接嫁接。每一個(gè)行業(yè)有每一個(gè)行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，品牌聯(lián)合體的策略對(duì)于行業(yè)發(fā)展并非十全之策。華為為不同手機(jī)客戶定制下屬多系列產(chǎn)品，聯(lián)想的筆記本也分別為娛樂化客戶和商務(wù)客戶準(zhǔn)備了揚(yáng)天以及thinkpad兩大品牌。成功的企業(yè)，對(duì)于品牌的塑造十分重視。而對(duì)于品牌之中的企業(yè)文化更是極為完善。相對(duì)于如今數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)尚未形成規(guī)范的眾多“買賣”企業(yè)來說，值得思考。
品足論道
筆者一向很認(rèn)同實(shí)事求是的方針，然而，品足論道的策略卻也是筆者認(rèn)為十分必要的。作為行業(yè)引領(lǐng)者，聚在一起就互相推廣告，除非大型活動(dòng)，才可能對(duì)行業(yè)問題展開深入探討。這樣的老板銷售化問題。稍微明智的消費(fèi)者大概已經(jīng)知道怎么回事了。網(wǎng)絡(luò)微商策略對(duì)于各大行業(yè)的延伸，確實(shí)讓筆者汗顏。更有甚者，一批接一批地傳下去，免費(fèi)廣告頓時(shí)襲擊了原本心聲滿滿的朋友圈，筆者又能說什么呢？廣告推銷多于行業(yè)探討，這種業(yè)界的畸形發(fā)展導(dǎo)致的行業(yè)厭惡遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于帶來的行業(yè)效益。終究還是專業(yè)化道路，我們的心能走多遠(yuǎn)？
免費(fèi)的午餐，筆者并不認(rèn)同。好好做產(chǎn)品，好好做企業(yè)，做好企業(yè)，做好品牌，探討企業(yè)未來發(fā)展之路，其產(chǎn)生的未來附加效益遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于短暫的免費(fèi)廣告，無論是對(duì)于單個(gè)企業(yè)發(fā)展還是行業(yè)發(fā)展，都能做到合作共贏，然而中國(guó)數(shù)字標(biāo)牌的“品足論道”還存在著一些質(zhì)量低下，企業(yè)類型以及結(jié)構(gòu)單調(diào)等問題，需要引起重視。打造未來真正的企業(yè)“品足論道”生態(tài)圈。
21世紀(jì)是品質(zhì)與品牌的世紀(jì)，由于眾籌模式的產(chǎn)生以及大眾生活水平的提高，客戶的需求逐漸由原來的性價(jià)比轉(zhuǎn)為對(duì)高端產(chǎn)品的品味追求，這樣的發(fā)展在經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程中是必經(jīng)之路，對(duì)于中國(guó)數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)來說，必須趕上世界的步伐，才能在世界品牌競(jìng)相侵襲之際，打造獨(dú)有的一片天，由行業(yè)大國(guó)轉(zhuǎn)向行業(yè)強(qiáng)國(guó)，打造品牌強(qiáng)國(guó)之路。
