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顯示器作為DIY配件市場中比較特殊的一類產(chǎn)品，一方面功能實現(xiàn)相對獨立（基本不受其他硬件配置情況影響），一方面直接與用戶產(chǎn)生視覺互動，為PC運算結(jié)果的展示平臺，因此顯示器產(chǎn)品市場的格局也自成體系。參與競爭的廠商主要分布在亞洲地區(qū)，韓國、中國、日本及中國臺灣省地區(qū)是中國顯示器市場也是全球顯示器市場的主要供應(yīng)渠道。

在液晶顯示技術(shù)替代CRT技術(shù)成為市場主流至今這十?dāng)?shù)年時間內(nèi)，顯示器產(chǎn)品技術(shù)高度成熟，技術(shù)革新速度及全球市場熱度逐步下降，中國市場也出現(xiàn)了銷量下滑的趨勢。在之前的2014年、2015年，中國顯示器市場主流品牌銷量均出現(xiàn)不同程度增速放緩甚至負(fù)增長，進(jìn)入2016年后，面對市場面持續(xù)走低的危險，顯示器廠商大膽創(chuàng)新，通過產(chǎn)品尺寸的增大，分辨率規(guī)格的提升，對電競產(chǎn)品的深入研發(fā)，以及曲面技術(shù)的引入等等方式，快速扭轉(zhuǎn)市場頹勢，在2016年1-6月短短半年時間，重新收獲了消費者的關(guān)注和市場的利好。

下面，我們就從中國市場顯示器產(chǎn)品相關(guān)關(guān)注指數(shù)的層面，為您闡述2016年1-6月顯示器市場的真實情況。

2016年1-6月中國顯示器市場關(guān)注度調(diào)研分析報告

數(shù)據(jù)分析：

最受中國消費者關(guān)注的十大顯示器品牌排行基本明確的描述了品牌的市場活躍程度。三星以32.1%的成績榮膺2016年1-6月最受中國消費者關(guān)注的顯示器品牌。第二到第十名分別為：AOC，HKC，LG，飛利浦，明基，戴爾，優(yōu)派，華碩和SANC。

三星、AOC這兩個品牌占據(jù)了將近60%的關(guān)注度比例，HKC、SANC作為中國內(nèi)地品牌分別憑借6.9%和1.5%的關(guān)注度比例躋身Top10，LG、飛利浦、明基三大老牌勁旅的關(guān)注度成績相差甚微，分別為5.6%，5.5%和5.4%。

Top3解析：

1、三星：2016年中國顯示器市場中的關(guān)鍵詞一定會包括“曲面顯示器”、“大尺寸”、“電競顯示器”和“超高分辨率”，而其中“曲面顯示器”的潮流完全可拜三星所賜，通過沉浸感體驗概念的打造和立體傳播攻勢，曲面顯示技術(shù)成為2016年顯示器市場最重要并且可靠的救命稻草，重新將廣大電腦用戶的目光吸引回到顯示器市場，三星功不可沒，而關(guān)注度上的巨大優(yōu)勢，也顯著展示了技術(shù)創(chuàng)新的巨大能量。

2、AOC：AOC背靠全球最大的顯示器制造企業(yè)冠捷TPV，為AOC能夠博采眾家后擇善而從提供了絕佳的條件，再結(jié)合AOC出色的成本控制能力和慣常的機(jī)群市場策略，讓它能夠在激烈市場中立于不敗，而且2016年面向電競?cè)巳捍蛟斓摹皭酃ァ毕盗挟a(chǎn)品的成功，為品牌關(guān)注度的提升帶來了強大動力。

3、HKC：和三星引領(lǐng)高大上的技術(shù)革新，以及AOC彰顯制造實力的機(jī)群戰(zhàn)術(shù)不同，來自國內(nèi)的優(yōu)質(zhì)品牌HKC則緊抓大屏幕崛起之機(jī)，接連通過C320，X320，Q320等大尺寸機(jī)型，快速搶占用戶眼球，由于屏幕尺寸直接影響畫面視覺效果，所以價格親民的大尺寸產(chǎn)品頗受歡迎。

2016上半年最受關(guān)注產(chǎn)品Top10 

數(shù)據(jù)分析：

在6個月的時間中，以上10款產(chǎn)品獲得了中國消費者最多的關(guān)注�？梢园l(fā)現(xiàn)在Top10顯示器單品中，27英寸及以上尺寸（也就是我們所說的大尺寸顯示器產(chǎn)品）的數(shù)量達(dá)到五款，和小尺寸顯示器產(chǎn)品平分秋色，這是一個能夠充分體現(xiàn)2016年大尺寸顯示器崛起的結(jié)果。另一方面，前十名產(chǎn)品中僅出現(xiàn)了四個品牌，尤其三星、AOC分別有四款產(chǎn)品入圍，可見在顯示器關(guān)注度的榜首之爭的激烈程度。

Top3解析：

1、三星S27D590C：很少在顯示器關(guān)注排行的榜首看到一款售價在2000元以上的產(chǎn)品，而三星S27D590C做到了。由于擁有27英寸大屏幕和曲面顯示技術(shù)兩項出眾賣點，并且結(jié)合三星強大的品牌號召力以及精工細(xì)作的優(yōu)異品質(zhì)，這款產(chǎn)品的表現(xiàn)顯然是會令人滿意的，另一方面，該款產(chǎn)品上市時間較早，較長價格調(diào)整周期也讓它最終具備了吸引消費者關(guān)注的高性價比表現(xiàn)。

2、AOC I2369V：除了突出的性價比表現(xiàn)，I2369V還擁有凈藍(lán)屏技術(shù)，這是AOC稱為第二代愛眼屏所配備的一項關(guān)注用戶用眼健康的功能。由于顯示器對人眼傷害的問題日益被關(guān)注，所以AOC愛眼屏一經(jīng)推出，便獲得了市場和消費者的認(rèn)可。

3、三星S34E790C：這是一款被認(rèn)為是三星上半年在售產(chǎn)品中機(jī)皇級別的顯示器，和以往關(guān)注度排行榜的情況大體相同，最好的產(chǎn)品往往由于性價比不高，而很難占據(jù)榜首，經(jīng)常出現(xiàn)在第三、第四的位置。S34E790C的表現(xiàn)配得上這個排名，它的規(guī)格、參數(shù)、功能、品質(zhì)……除了價格，幾乎無可挑剔。

2016上半年最受關(guān)注價位比例分布

數(shù)據(jù)分析：

該圖表中，我們看到1000-1500元價位，仍然是中國消費者關(guān)注度最高的價格區(qū)間，也就是我們所說的“心理價位”。這個結(jié)果和長期以來中國市場主力銷售產(chǎn)品的售價區(qū)間等同，可以從此得到如下結(jié)論：中國消費者對于顯示器產(chǎn)品的價格敏感度，要高于對產(chǎn)品品質(zhì)的敏感度，這仍然是普遍存在的一種非理性選購觀念的表現(xiàn)。向好的結(jié)果是，消費者對于1000元以下產(chǎn)品的整體關(guān)注度有所下降，而1500元以上產(chǎn)品的整體關(guān)注度有所提升。

Top3解析：

1、1001-1500元：該價格區(qū)間集中了幾乎所有主力銷售類型產(chǎn)品，所有品牌都在將產(chǎn)能資源、營銷資源的主要部分投入到該售價區(qū)間的產(chǎn)品中。市場競爭格局最為激烈的背后，是中國消費者對于顯示器產(chǎn)品“心理價位”在作祟，甚至追溯到久遠(yuǎn)的CRT時代，人們最為關(guān)注的價格區(qū)間就是1000-1500元。所不同的的是，該區(qū)間的產(chǎn)品規(guī)格在不斷攀升，目前該區(qū)間已經(jīng)出現(xiàn)入門級的27英寸全高清顯示產(chǎn)品。

2、800-1000元：同理如上的結(jié)論，雖然800-1000元的價格區(qū)間沒有產(chǎn)生變化，但是該區(qū)間內(nèi)所能購買到的產(chǎn)品已經(jīng)有了極大的提升。如主流23英寸、24英寸，比較適合商務(wù)辦公應(yīng)用的廣視角面板顯示器已經(jīng)大部分落入該區(qū)間。

3、1501-2000元：該區(qū)間集中了較多的DIY玩家用戶，游戲用戶，影音用戶，家庭娛樂類的需求比較明顯，也使多數(shù)售價在此水平的產(chǎn)品是為家庭娛樂群體所打造，該區(qū)間產(chǎn)品擁有較為新潮的規(guī)格，搭載流行的新鮮技術(shù)，適合娛樂應(yīng)用所需。

2016上半年尺寸/分辨率/面板關(guān)注度

數(shù)據(jù)分析：

21-22英寸液晶顯示器曾經(jīng)狂攬超過70%的屏幕尺寸關(guān)注比例，23-24英寸的巔峰數(shù)值也曾超過60%，而從2016年1-6月份的數(shù)值可以看到，27英寸為代表的大尺寸顯示器產(chǎn)品快速滲透主流零售市場，對DIY玩家等群體的選購產(chǎn)生深刻的影響，27英寸以上規(guī)格共占據(jù)了超過40%的關(guān)注度比例，且這一數(shù)值仍然在快速攀升，而中小尺寸產(chǎn)品則節(jié)節(jié)敗退，即將在關(guān)注度層面被大尺寸產(chǎn)品替代。

2016年1-6月中國顯示器市場屏幕分辨率關(guān)注比例

數(shù)據(jù)分析：

進(jìn)入2016年后，顯示器分辨率規(guī)格逐漸成為部分對顯示效率和畫面細(xì)膩程度有獨特要求的用戶的重要選擇條件，對此，流行了數(shù)年的全高清1080p規(guī)格已經(jīng)不再滿足需要，2K分辨率、4K分辨率甚至更高分辨率的產(chǎn)品應(yīng)運而生。雖然圖表中全高清分辨率規(guī)格仍然擁有78.9%的關(guān)注比例，但是超高清分辨率的比例也已經(jīng)提升至17.1%，相信超高清規(guī)格將進(jìn)一步對主流市場進(jìn)行滲透。

2016年1-6月中國顯示器市場面板類型關(guān)注比例分布

數(shù)據(jù)分析：

在廠商采購的務(wù)實層面上，確實是由于廣視角面板產(chǎn)品的成本不斷下降，才促成了廣視角顯示器的流行，但在其背后，是消費者對于顯示器色彩表現(xiàn)力這一本位價值認(rèn)知的覺醒。從圖表中我們看到目前消費者對于廣視角產(chǎn)品的關(guān)注度已經(jīng)逼近四分之三，除在一些特殊產(chǎn)品，如高速響應(yīng)時間機(jī)型，行業(yè)應(yīng)用產(chǎn)品中之外，TN面板已經(jīng)沒有更多生存空間。

2016上半年各品牌產(chǎn)品數(shù)量布局分析

2016年1-6月顯示器市場關(guān)注度調(diào)研報告

數(shù)據(jù)分析：

從圖表中能夠看到在品牌關(guān)注比例中排名靠前的品牌，都擁有極為豐富的產(chǎn)品數(shù)量，這為滿足不同的用戶需求提供了可能。其中AOC品牌在售產(chǎn)品數(shù)量最多為169款，AOC的機(jī)群戰(zhàn)術(shù)也運用的相當(dāng)成功，從入門級普通顯示器產(chǎn)品到高端電競系列機(jī)型，AOC均有布局。想要穩(wěn)健抓住每一個次技術(shù)潮流和市場機(jī)遇，品牌廠商不得不時常推出新產(chǎn)品，而這樣做的問題也是顯而易見的，缺乏焦點，疲于奔命。

2016年1-6月前五品牌不同價格段產(chǎn)品數(shù)量分布

數(shù)據(jù)分析：

以此表所展示數(shù)據(jù)，可清晰看到Top5品牌的產(chǎn)品布局策略，作為最受消費者關(guān)注的顯示器品牌，三星雖然在各個價格區(qū)間均有產(chǎn)品調(diào)配，但整體的產(chǎn)品策略仍是偏重中高端產(chǎn)品線；AOC作為產(chǎn)品線最廣的顯示器品牌，卻將最重的兵力放置在1000元以下的中低端市場；HKC是Top5品牌中產(chǎn)品數(shù)量最少者，產(chǎn)品區(qū)間分布比較均衡，以打造不同定位的精品策略為主；LG顯示器的布局則突顯了技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)者風(fēng)范，在中高端產(chǎn)品線的打法更加積極；飛利浦雖然品牌定位較高，但是產(chǎn)品策略相對務(wù)實，1000元以下機(jī)型仍然占據(jù)最大比例。

2016年時間過半，進(jìn)入7月之后，中國顯示器市場的新燃點如期爆發(fā)，主打電競?cè)巳旱膶I(yè)游戲液晶顯示器產(chǎn)品，搭載著超高刷新率、極速響應(yīng)時間，以及曲面顯示技術(shù)等新鮮體驗快速涌入市場。雖然相關(guān)概念并非首次提及，但尤為不可忽視的原因，是這次引發(fā)戰(zhàn)局的品牌是三星和LG。

三星于近期在武漢舉辦的新品發(fā)布會上，正式宣布進(jìn)軍電競顯示器市場，而LG則在ChinaJoy2016展會上，完成了旗下首款電競顯示器在中國的首秀。兩大品牌緊湊的動作，幾乎可以斷定韓系廠商已鎖定了快速增長且潛力巨大的中國電競顯示器市場。

這讓我們對2016年下半年的顯示器市場做出如下判斷“得電競者得天下”，一方面電競市場中的用戶資質(zhì)優(yōu)異，具有較強的專業(yè)眼光和消費能力；另一方面，電競產(chǎn)品屬于消費級市場中的專業(yè)級存在，品牌、產(chǎn)品之間的比拼，可以很好的擺脫價格戰(zhàn)問題的牽絆，這將是一場搶占技術(shù)制高點的較量，要想獲得玩家族群的認(rèn)可，品牌商需拿出看家本領(lǐng)，概念炒作、虛幻噱頭的做法形同玩火，雖然中國上億玩家是個大市場，但是根據(jù)游戲集中后的玩家圈子卻是個小世界，假把式被揭穿后也許就此失去回來的可能。