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我們身處在一個由媒體包圍的時代與環境當中，而無論何種媒體，其發展之路無它，唯余持久與創新。最能體現這兩個特征的媒體形式恐怕就是戶外廣告媒體。從大英博物館中陳列著的方尖碑，到紐約時代廣場光怪陸離的超級大屏，從地面到天空，從私密環境到公共空間……經過數字化、互動化、網絡化等技術改造的戶外廣告新媒體延續著最為古老的媒體力量，并成為了當下最為鮮活、最多創新的媒體形式之一。古老所以持久，創新所以要打破陳規，在這組生存悖論之中，戶外廣告媒體正進入一個求新以致強的新時代。在迅猛發展的同時，還需尋求媒體價值的突破與創新。

戶外廣告新媒體的發展到底有多蓬勃？根據報告顯示，2012年-2016年，全球戶外廣告市場的年度復合增長率為5%，到2016年預計達到408億美元；《2013戶外廣告移動數字媒體發展趨勢藍皮書》公布的數據顯示，2012年戶外廣告媒體投放量成為僅次于電視的第二大廣告投放媒體，整體投放量較2011年有10-15%的增長，其增長速度大大高于傳統電視、報紙和雜志媒體；易觀智庫發布的《中國led戶外廣告電子屏廣告市場產業研究報告2012》研究則稱：2011年，中國led戶外廣告電子屏廣告市場規模達到12.15億元人民幣，較2010年增長35.5%……

各項數據雖然會有一定的差異，但是總體來看都表征了廣告新媒體的良性發展趨勢。一方面，伴隨著城市建設要求的提高、媒體技術的突破，戶外廣告新媒體的變現效果、傳播效果、運營模式、盈利結構等要素都得到了極大的變革；另一方面，這也是一個多媒體、多網、多屏的激烈競爭的時代，數字戶外廣告新媒體除了要面對行業內的競爭，還要應對來自傳統媒體和其他新媒體的競爭壓力。所以，如何把握這樣一個成長的機遇，借助怎樣的策略在眾多同行中脫穎而出并且保持發展的后勁與活力，成為戶外廣告新媒體需要思考的問題。

提及戶外廣告，大部分人都認為，這是一個與房地產一般無二的行業，其資源除了地段、地段，還是地段。一直以來，似乎只要有了好的地段，就有話語權，就能賣出好價錢。然而，當所有優質的“地段”都被搶奪殆盡之時，是否就只剩下坐吃山空、坐以待斃？再者，如果政府的市政建設有了新的規劃和目標，一紙公文就能將這個“地段”重新收回，到那時，又待怎樣？筆者以為，戶外廣告媒體憑地段吃飯的年代基本已經過去了，新的篇章中需要有新的資源、新的空間。幸而，已經有不少戶外廣告新媒體運營機構意識到了這一點。