隨著近年來(lái)數(shù)字媒體的井噴發(fā)展，在利益的驅(qū)逐下，人為作弊、機(jī)器點(diǎn)擊、虛假流量層出不窮，使得廣告主在媒介數(shù)字化的進(jìn)程中糾結(jié)前行，無(wú)法充分發(fā)揮數(shù)字廣告的優(yōu)勢(shì)。而程序化購(gòu)買(mǎi)的出現(xiàn)，一方面實(shí)現(xiàn)廣告投放的機(jī)器化、智能化，提高媒體流量填充率；另一方面，以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)的競(jìng)價(jià)機(jī)制提供了透明的廣告環(huán)境，提高廣告投放效率。
更為顯著的是，程序化購(gòu)買(mǎi)憑借自身數(shù)據(jù)透明、技術(shù)主導(dǎo)和專業(yè)分工的特質(zhì)掀開(kāi)了數(shù)字廣告反作弊的新篇章，打破了數(shù)字廣告行業(yè)長(zhǎng)期存在的作弊亂象，其中， DSP更是扮演了先鋒角色。但程序化廣告供應(yīng)商良莠不齊，很多DSP缺乏獨(dú)立性，變成流量方，不同的利益出發(fā)點(diǎn)也導(dǎo)致其沒(méi)有動(dòng)力進(jìn)行反作弊投入。
那么在程序化浪潮中，到底誰(shuí)具備反作弊的充足動(dòng)力？誰(shuí)能掌握反作弊技術(shù)？反作弊和程序化技術(shù)能否幫助到廣告主提高 ROI？
此次，品友互動(dòng)作為中國(guó)領(lǐng)先的程序化購(gòu)買(mǎi)DSP技術(shù)服務(wù)商，聯(lián)合群邑集團(tuán)旗下全球性的數(shù)字媒體平臺(tái)Trading Desk Xaxis（邑策）和國(guó)際知名品牌安全公司Integral Ad Science（IAS），歷時(shí)半年，聯(lián)合發(fā)布中國(guó)首部《數(shù)字廣告反作弊最佳實(shí)踐白皮書(shū)》，依托品友互動(dòng)強(qiáng)大的反作弊技術(shù)架構(gòu)和算法，結(jié)合過(guò)去幾年和Xaxis，IAS合作的客戶實(shí)例，為廣告主帶來(lái)如何 利用最先進(jìn)的程序化技術(shù)，防止流量作弊，提高數(shù)字廣告質(zhì)量和ROI的最佳實(shí)踐。
白皮書(shū)針對(duì)廣告主最基本的流量安全、品牌安全訴求，從廣告技術(shù)公司，廣告代理公司，品牌安全技術(shù)公司的角度，結(jié)合各公司多年的經(jīng)驗(yàn)， 思考與探索反作弊課題，深入研究數(shù)字廣告反作弊進(jìn)化史，分析各參與方如何推動(dòng)反作弊，收錄前沿的反作弊技術(shù)算法思路，并針對(duì)廣告主的安全廣告訴求，提供可操作的反作弊建議，旨在推動(dòng)全行業(yè)不斷提高廣告反作弊認(rèn)知的同時(shí)，落地實(shí)踐，共同推動(dòng)反作弊進(jìn)程。
品友互動(dòng)創(chuàng)始人兼CEO黃曉南表示，“品友作為中國(guó)最大的廣告技術(shù)平臺(tái)， 獨(dú)立于媒體之外，一直以來(lái)堅(jiān)持以數(shù)據(jù)和算法為核心，全面服務(wù)廣告主的利益，積極進(jìn)行品牌安全、廣告可見(jiàn)度和反流量作弊的安全廣告環(huán)境建設(shè)。對(duì)此，品友在2012年成立行業(yè)領(lǐng)先水平的反作弊算法團(tuán)隊(duì)和安全廣告專家團(tuán)隊(duì)。本次，品友與Xaxis、IAS聯(lián)合出品白皮書(shū)，是近年來(lái)大家協(xié)同推動(dòng)安全廣告進(jìn)程的一個(gè)積極成果。我們痛心于行業(yè)里一些不良的做法，所以 致力于成為廣告主追求透明、安全的數(shù)字廣告環(huán)境過(guò)程中最佳技術(shù)合作伙伴。”
邑策中國(guó)董事總經(jīng)理張曉涓表示，“此次與中國(guó)市場(chǎng)各方合作伙伴包括主流媒體以及優(yōu)秀技術(shù)公司品友互動(dòng)的緊密合作，促進(jìn)業(yè)界對(duì)廣告可見(jiàn)、品牌安全以及反作弊的認(rèn)知，并致力于與業(yè)界各方共同努力建立行之有效的反作弊體系。 在以大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的技術(shù)革新時(shí)代，瑕不掩瑜，我們堅(jiān)信，客戶、媒體、技術(shù)公司、代理公司聯(lián)合起來(lái)，程序化購(gòu)買(mǎi)行業(yè)一定能夠取得健康長(zhǎng)足的發(fā)展。”
IAS首席執(zhí)行官及總裁Scott Knoll談到，“我們嚴(yán)肅對(duì)待我們的角色，用實(shí)力證明我們的承諾，為成百上千的公司采用了IAS的技術(shù)，我們也持續(xù)不斷地大量投入到防范廣告作弊中，并在今后和整個(gè)行業(yè)進(jìn)行分享。”
隨著移動(dòng)時(shí)代的到來(lái)，程序化購(gòu)買(mǎi)已經(jīng)步入發(fā)展新階段，逐步成長(zhǎng)為數(shù)字廣告市場(chǎng)的主力軍。面對(duì)行業(yè)的高速發(fā)展，構(gòu)建安全廣告生態(tài)圈，進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)廣告業(yè)的變革成為行業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。
解決數(shù)字廣告作弊亂象任重而道遠(yuǎn)，非一朝一夕之功。但正因?yàn)槿沃亍⒌肋h(yuǎn)，才讓這份堅(jiān)持顯得彌足珍貴。 只有堅(jiān)持以技術(shù)、數(shù)據(jù)為導(dǎo)向，構(gòu)建安全廣告生態(tài)圈，實(shí)現(xiàn)“人與信息的智慧連接”，才能不斷提高互聯(lián)網(wǎng)廣告投放效率，共享大數(shù)據(jù)時(shí)代的技術(shù)紅利。
我們也期待以此白皮書(shū)為契機(jī)，呼吁廣大廣告主、代理公司、媒體、廣告交易平臺(tái)和技術(shù)服務(wù)商攜手落地更多的舉措和方案，推動(dòng)行業(yè)健康、安全的長(zhǎng)足發(fā)展。
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