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就數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)來說，本屆展會，相比于歷屆上海國際數(shù)字標(biāo)牌展，顯得讓人頗為“氣憤”，據(jù)筆者觀察了解得知，本次上海數(shù)字標(biāo)牌展，數(shù)字標(biāo)牌展館僅剩W4一館，而館中數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)相關(guān)企業(yè)不超過十家，從展館整體布局來看，數(shù)字標(biāo)牌已并非數(shù)字標(biāo)牌展，而僅僅是廣告展下的一支分支，而廣告機(jī)則被獨(dú)立在數(shù)字標(biāo)牌展會之外的W3館，館內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌或說廣告機(jī)行業(yè)企業(yè)也僅僅佛山僑國光電一家。這讓筆者不得不追問，是行業(yè)沒落了，還是諸多“精英人士”對于行業(yè)的認(rèn)知不見了。作為行業(yè)媒體，不得不發(fā)文提振行業(yè)：數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)當(dāng)大有可為，也大有作為。

定位：不僅僅是廣告，智能視覺顯示先驅(qū)

據(jù)悉，本屆展會，主辦方發(fā)生改變。原有上海國際數(shù)字標(biāo)牌展主辦方不看好數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)發(fā)展而轉(zhuǎn)投其他行業(yè)，本屆展會主辦方則將數(shù)字標(biāo)牌展會展館分區(qū)設(shè)立廣告展展館內(nèi)，這樣的布局，讓數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)從業(yè)者心寒。也讓筆者發(fā)問：數(shù)字標(biāo)牌，難道僅僅是廣告？對于行業(yè)了解人士來說，答案一定是否定的。

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2002年，數(shù)字標(biāo)牌以廣告機(jī)的角色進(jìn)入人們的視野。自那以后，廣告機(jī)發(fā)展引起了重視，迎來了爆發(fā)增長。從簡單的播放器，到網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)，戶外廣告機(jī)，互動廣告機(jī)。逐步增加，也逐步成熟。然而，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的認(rèn)知卻異常緩慢。甚至于仍舊止步于廣告機(jī)，就行業(yè)來說，筆者曾與多家從事戶外顯示設(shè)備、交通顯示設(shè)備、自助服務(wù)設(shè)備如POS機(jī)、自助售貨機(jī)等企業(yè)人士談及數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)，并未有多少人對數(shù)字標(biāo)牌概念有太多認(rèn)知。至于行業(yè)展會對于行業(yè)是否有深刻的認(rèn)知， 更難以說！

而數(shù)字標(biāo)牌究竟為何？百度上這樣解釋：數(shù)字標(biāo)牌(Digital Signage)是一種全新的媒體概念， 指的是在大型商場、超市、酒店大堂、飯店、影院及其他人流匯聚的公共場所，通過大屏幕終端顯示設(shè)備，發(fā)布商業(yè)、財經(jīng)和娛樂信息的多媒體專業(yè)視聽系統(tǒng)。其旨在特定的物理場所、特定的時間段對特定的人群進(jìn)行廣告信息播放的特性，讓其獲得了廣告的效應(yīng)。 在國外，還有人把它與紙張媒體、電臺、電視和因特網(wǎng)并列，稱之為“第五媒體”。

而隨著時代發(fā)展，這樣的概念已漸漸落后，除了簡單的媒體信息發(fā)布，如今的數(shù)字標(biāo)牌在視頻監(jiān)控、智慧城市等視覺設(shè)備中成為了核心設(shè)備，而在眾多的戶外顯示設(shè)備中，互動功能的加入也讓“數(shù)字標(biāo)牌+”這樣的概念應(yīng)運(yùn)而生，成為未來智能視覺顯示設(shè)備的核心。

發(fā)展：“假紅海”或?qū)⒈辣P，上臺階，新起點(diǎn)

說到中國數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)發(fā)展，許多業(yè)內(nèi)人士并不看好，看好者也僅僅是“未來市場很大，看怎樣發(fā)展”。而有著數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)則直接選擇放棄，真應(yīng)了圍城規(guī)律“城墻之外的人想進(jìn)來，城墻內(nèi)的人想出去”，而中國數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)真的發(fā)展成為一片紅海了嗎？

若單從硬件顯示來說，中國確實(shí)有著“紅海的假象”，之所以為紅海，工廠林立，市場被瓜分，無利可圖；之所以為假象，中國數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)仍舊以組裝制造代工作為主體，能自主研發(fā)世界一流硬件的公司屈指可數(shù)，站在國內(nèi)角度來看，硬件制造水平幾乎一致，而站在世界角度來看，其從質(zhì)量上來看也相距甚遠(yuǎn)。“假紅海”的存在消磨了一部分中小心企業(yè)的斗志，也阻礙了行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

從軟件上來看，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)也也僅僅從起跑線踏出，縱觀中國數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)，并無多少能“拿得出手”的數(shù)字標(biāo)牌軟件系統(tǒng)。而網(wǎng)絡(luò)傳輸系統(tǒng)作為戶外數(shù)字標(biāo)牌的重要組成，直接影響了數(shù)據(jù)傳輸和客戶體驗(yàn)效果，本次展會，廣州和豐科技推出的P2P分布式網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)，則為行業(yè)提出了一個新的風(fēng)向標(biāo)。在售后服務(wù)上，中國數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)同樣缺乏規(guī)范化的售后服務(wù)體系。

諸多方面看來，中國數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的發(fā)展正在由原來的爆發(fā)式野蠻增長走向規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的探索。從軟件的標(biāo)準(zhǔn)化、網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)化、硬件規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)化、售后服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化，在此期間的沉寂在所難免，而不甘心擺脫價格戰(zhàn)的中小企業(yè)也面臨著一場徹底洗牌，結(jié)局也難逃質(zhì)量優(yōu)秀者存活下來。

未來：哪里有顯示，哪里就有標(biāo)牌；哪里有智能，哪里就有標(biāo)牌

九山透明屏展示柜

僑國光電棱錐形可旋轉(zhuǎn)透明展示屏

豪佳工藝數(shù)字標(biāo)牌展示牌

就如今看來，智能顯示設(shè)備已然成為一次行業(yè)風(fēng)潮，引領(lǐng)著行業(yè)向著細(xì)化應(yīng)用領(lǐng)域前進(jìn)。而在醫(yī)療、監(jiān)控、企業(yè)、交通、金融能方面的智慧顯示設(shè)備更是出現(xiàn)“日日新”的強(qiáng)勢增長態(tài)勢。這或許是如今硬件企業(yè)可以嘗試前進(jìn)的一條道路。本次展會中九山電子、佛山僑國光電、瞻視紛紛展出了自己的透明屏展示柜、透明屏冰箱等設(shè)備。封裝產(chǎn)品數(shù)字標(biāo)牌的發(fā)展成為了本次展會的一大亮點(diǎn)。

隨著時代的發(fā)展，數(shù)字標(biāo)牌的作用日益凸顯，本次展會對于數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的忽視盡管讓諸多企業(yè)難以看到希望，然而未來顯示界，激光投影、透明屏、led顯示、數(shù)字標(biāo)牌無疑將主導(dǎo)未來智慧城市可視化的發(fā)展。人工智能也難以數(shù)字標(biāo)牌顯示設(shè)備的幫助。

21世界，作為數(shù)字科技以及物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的巔峰時代，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)必不可少。哪里有顯示，哪里就會有數(shù)字標(biāo)牌，哪里有智能，哪里就有數(shù)字標(biāo)牌。