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電通安吉斯集團旗下唯一的戶外媒體代理公司——博視得，近期發布2016年上半年戶外廣告市場發展及營銷趨勢報告，“隨著中國經濟走向新常態，戶外廣告行業帶來了新氣象，呈現五大趨勢：一、消費者生活場景數字化、智能化，二、城鎮化進程加速、消費者生活圈擴大，三、泛娛樂IP帶動電影市場持續升溫，四、O2O營銷生態系統、引發戶外媒體新應用，五、VR在未來將保持高增長。

博視得在近期發布的2016年上半年戶外廣告市場發展及營銷趨勢報告里稱，上半年中國經濟已經走入新常態，戶外行業要適應增速放緩的環境并找到新的營銷切入點，博視得提出3點建議：1、大刀闊斧，線上線下要融合;2、區域集群，城鎮化發展機會多;3、智能化，體驗化，重創新。

戶外行業應該重點關注：如何強化創新引領作用、推進新型城鎮化、鼓勵線上線下互動、深入推進“一帶一路”建設。

該報告著重指出，2016年上半年戶外行業呈現五大發展趨勢。

趨勢一：消費者生活場景數字化，智能化。消費者生活場景的數字化與智能化，將創造現實生活中更多的互動接觸點。智慧城市將全面推動O2O的發展，數據挖掘的社會價值不斷彰顯，國家會更加開發和鼓勵數據的應用，“互聯網+”成為城市新思路，國家鼓勵創新和O2O，智慧城市凸顯區域合作：城市圈的交通媒體效益將進一步放大。

趨勢二：城鎮化進程加速，消費者生活圈擴大。1、城鎮化是我國最大的內需潛力和發展動能所在，因此城鎮化將在未來幾年保持持續增長。2、城際交通串聯起城市圈，帶動跨區域交通類媒體的發展：高鐵持續投資，加強城市圈集群效益;機場旅客吞吐量持續增長。兩者同為主要商旅交通工具，但機場客流逐漸被高鐵分流。

3、城市內公共交通網絡發展趨勢：城市內交通基礎建設的加強，擴展了消費者的生活圈，為商圈類媒體提供更多想象空間。

趨勢三：泛娛樂IP帶動電影市場持續升溫。1、電影市場連續六年增長,2016年上半年票房同比增長21%，增幅較去年有所放緩。2、80/90后和低線城市人群成為票房增長主力。3、IP成為2016年上半年電影亮點。在票房排名前10的影片中，有7成均為IP電影。

趨勢四：O2O營銷生態系統，引發戶外媒體新應用。1、移動互聯的日益普及，以及戶外媒體的高滲透率，O2O將為營銷帶來更多施展空間。2、O2O新玩法。

趨勢五：VR和未來。1、VR成為2016年國內外熱議的話題;2、VR在未來將保持高增長，在國內，VR和游戲，直播，電影，地產，視頻，旅行等行業的結合尤為得到投資方的青睞;3、在國內，VR在房地產導購和影院上都已實現了商用。