2017年已成為戶外媒體行業(yè)激動(dòng)人心的發(fā)展之年，隨著數(shù)字戶外的發(fā)展，更是為各大廣告商提供了便捷性和創(chuàng)造性的機(jī)會(huì)。與數(shù)字相連，更帶來了一些真正創(chuàng)新的營銷理念，更多的數(shù)據(jù)訪問使媒體對廣告商的吸引力比以往更大。
那么，我們?nèi)绾纹诖龖敉饷襟w在接下來的一年里會(huì)得到怎樣的發(fā)展呢？廣告商在最大程度地利用媒體時(shí)應(yīng)該注意什么？ 因此，為了力爭上游，并提前預(yù)測其中的發(fā)展趨勢，下面我們來看一下我們認(rèn)為2018年將左右該行業(yè)面貌的一些市場趨勢：
1.2018年戶外廣告投放加速
盡管在2017年有著諸多的政治和經(jīng)濟(jì)不確定性，廣告支出仍在緩緩的持續(xù)增長中。展望未來，2018年，樂觀的景象將會(huì)重現(xiàn)。此外，冬奧會(huì)和國際足聯(lián)世界杯等重大賽事在推動(dòng)廣告支出方面發(fā)揮了重要作用。
數(shù)字和電視廣告之后，戶外廣告將成為廣告支出增長的最大貢獻(xiàn)者之一。Magna Global（盟博廣告集團(tuán)旗下媒體投資部門，屬市場營銷與廣告行業(yè)）的預(yù)測顯示，2018的平均增長率將達(dá)到4%。
值得注意的是，戶外媒體行業(yè)看到了技術(shù)領(lǐng)域（其中25%的消費(fèi)者都來自科技公司）的潛在投資價(jià)值。
無論是數(shù)字化還是紙質(zhì)的，戶外媒體都為技術(shù)公司提供了在現(xiàn)實(shí)世界中建立品牌形象的機(jī)會(huì)，而不存在廣告攔截。2018年，戶外媒體行業(yè)的關(guān)注度更多的將主要來自于技術(shù)領(lǐng)域，尤其是當(dāng)我們看到戶外媒體與移動(dòng)交互之間的整合日益加強(qiáng)。
2.移動(dòng)鏈接帶來多層次、一體化的戶外廣告活動(dòng)
戶外媒體和智能手機(jī)正在融合。2017年，尼爾森（著名的市場調(diào)研公司）透露，戶外媒體促使每個(gè)廣告支出的在線活動(dòng)比其他任何線下媒體都要多，戶外廣告與社交媒體相連，近場通訊技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、二維碼等移動(dòng)技術(shù)也被用于推動(dòng)銷售和品牌知名度。56iq的社交互動(dòng)應(yīng)用就是很好的例子，這樣的形式與移動(dòng)互聯(lián)能夠做到非常好的融合，觀眾樂于參與，傳播度也更高。
移動(dòng)定位數(shù)據(jù)可以通過連接戶外活動(dòng)與店內(nèi)銷售，來為測量戶外可視性提供新的能力。并且，廣告商們可以識別到已經(jīng)接觸到這些戶外廣告的智能手機(jī)，并在最佳時(shí)間利用移動(dòng)廣告重新定位這些設(shè)備。
伴隨智能手機(jī)和戶外媒體的不斷融合，2018年，將看到更多品牌與其用戶的有效互動(dòng)，并在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間向適當(dāng)?shù)娜后w傳遞正確的消息。
3.實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)及數(shù)字化功能開啟信息傳遞創(chuàng)新時(shí)代
2017年，對于探索數(shù)據(jù)如何融入戶外媒體來說，是令人激動(dòng)的一年。數(shù)字互聯(lián)性使得戶外媒體廣告商能夠利用詳細(xì)的人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)對其定位進(jìn)行微調(diào)。品牌也已經(jīng)嘗試通過數(shù)據(jù)，并以一種創(chuàng)造性的方式來識別消費(fèi)者、與之互動(dòng)。
Maxus的創(chuàng)意總監(jiān)Jen Smith預(yù)測，當(dāng)我們真正開始掌握所有這些數(shù)據(jù)饋送和我們擁有的功能如何開始傳遞創(chuàng)意消息時(shí)，數(shù)字化將會(huì)改變戶外媒體。當(dāng)我們開始不斷加強(qiáng)數(shù)字化、并看到其最有影響力的一面時(shí)，那么，它便可以改變整個(gè)行業(yè)的發(fā)展趨勢。
4.小企業(yè)更易進(jìn)入戶外媒體領(lǐng)域
傳統(tǒng)的規(guī)劃方法和預(yù)訂戶外廣告空間的方法正在改變。越來越多的科技公司在互聯(lián)網(wǎng)上涌現(xiàn)，為在線預(yù)訂、計(jì)劃和測量在戶廣告空間提供了新的解決方案。
鑒于戶外廣告在過去需要大筆資金和全國性的宣傳活動(dòng)，這一新一代的“點(diǎn)擊購買”戶外廣告空間給媒體帶來了更大的可及性。廣告商可以根據(jù)他們的預(yù)算準(zhǔn)確地確定他們想要的廣告地點(diǎn)和購買。在2018，我們可以期望更多的本地企業(yè)和小機(jī)構(gòu)利用這種更容易獲得戶外廣告的優(yōu)勢。
5.更身臨其境的戶外體驗(yàn)
隨著今年部分虛擬現(xiàn)實(shí)游戲的高調(diào)發(fā)布，像Facebook、Google、蘋果和微軟這樣的技術(shù)巨頭都將大力投資于顯示技術(shù)的下一個(gè)重大事件，而VR和AR也將成為2018年的主流。
這為以戶外媒體為首的戶外行業(yè)帶來了大量的機(jī)遇。2017年在戶外廣告中AR的運(yùn)用情況有所上升。像Ribena的“Doodle Your World”這樣的廣告在我們的大街上變得越來越普遍。像Adobe和宜家這樣的大品牌已經(jīng)開始嘗試用VR來改善消費(fèi)者體驗(yàn)。
因此，廣告商將尋求新的方法，讓消費(fèi)者在戶外信息傳遞中融入身臨其境的VR和AR體驗(yàn)。通過Facebook和Google競相制作的獨(dú)立VR頭戴式耳機(jī)（無需連接電腦），虛擬的戶外廣告將會(huì)悄然靠近。
