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即使在數字廣告如此盛行的當下，戶外廣告依然是眾多品牌選擇的重要渠道之一。然而長期以來，受技術所限，戶外廣告一直沒有規范和標準的投放和評估方式。在數字化時代的今天， 位置大數據營銷給戶外廣告形式帶來更多可能，越來越多廣告主已習慣于以數據導向制定營銷策略。那么，基于位置的傳統戶外廣告和數字廣告又是如何與時俱進，在投放及監測評估方面又經歷了哪些創新呢？

《視外》咨詢CEO劉志彥分享的《移動互聯下，戶外廣告趨勢與現況》，，內容如下。期待業界同行多多主動參與移動時代的戶外評測，贏行業更美好未來。

劉志彥-移動互聯下，戶外廣告趨勢與現況

1. 戶外是最“抗跌”的傳統媒體

戶外媒體在中國廣告市場仍扮演著重要角色。2016年，在整個美國廣告市場規模中，戶外的份額約為2.4%；相比之下，中國廣告市場中戶外的份額則高很多，約占8.1%。

劉志彥概括到，戶外可算是最“抗跌”的傳統媒體。在中國廣告市場，戶外是唯一還保持著正增長的傳統媒體。“近年來，戶外媒體也在不斷創新，以保持這樣的堅挺。

2. 大趨勢：數字化

在中國乃至全球市場，戶外媒體都正朝著數字化快速轉型。數字化戶外（DOOH）已逐漸成為戶外廣告中的主流。預計到2019年，中國戶外廣告中，數字化廣告的比例將達到42%（全球40%）。

3. 更好的視覺體驗

在移動互聯網高度發達的今天，人們走在街頭也仍然埋頭看手機。戶外媒體必須在視覺體驗上有所革新，才能保持其“有沖擊力”的特點，把用戶關注重新吸引回來。新一代的戶外大屏，除了大尺寸，清晰度也需提高，甚至達到肉眼看不出像素顆粒的高清晰度。

新一代的戶外媒體的硬件終端，具有更輕薄、高清晰、細邊設計以及適應戶外天氣等特點。

劉志彥在現場播放了一些實地拍攝的超大屏或環繞式設計的戶外媒體的視覺效果，讓觀眾實際感受其震撼效果。

4. 需要更多的數據

阻礙戶外媒體發展的一大挑戰是缺乏數據。直到今天，大量的戶外廣告仍通過非常粗放的模式在售賣。媒體主在向廣告主介紹戶外資源時，往往只提供“這條街道每天車流量40萬”這樣籠統的籠統數字，廣告主不知其來源也難以進一步檢驗。

如今，技術的發展給戶外媒體測量帶來了一些新的機會。比如基于用戶位置大數據，或通過安裝WIFI探針等手段，通過確定過往人群的位置信息，以判斷廣告觸達效果；還可通過面部識別技術，辨識廣告屏前的用戶，并對其推送適當的內容。

實現了對廣告觸達人群的識別，則對進一步分析其線上行為和線下軌跡都成為了可能，從而了解廣告對人群在相關消費行為究竟產生了怎樣的影響。

5. 程序化購買是否適合戶外媒體？

既然戶外媒體正快速實現數字化，那么數字營銷中非常重要的程序化購買，是否也能在戶外媒體上實現？業內已有不少公司在該領域研究并附諸實踐。比如在美國的一些加油站，當消費者刷卡并取油槍進行加油時，上方的屏幕會針對識別出的用戶推送有針對性的廣告。

但劉志彥同時指出，戶外廣告未必都適合程序化購買。因為大量的戶外媒體其實屬于“一對多”的媒體，并無必要為了某一人經過而讓同時在旁的人群都觀看只適合該受眾的廣告。

之后，劉志彥還分享了基于深入可視度體驗、線下戶外真人秀+線上直播、覆蓋紐約全城的多媒體終端WIFI熱點等精彩案例。讓觀眾了解到技術與創意都是保持戶外媒體長盛不衰的重要力量。

對于戶外廣告從業者來說，創新迫在眉睫。面對來勢洶洶的數字廣告公司及媒體，如果戶外不創新，未來可能數字化代理會把戶外整合進去，戶外就變成了一個執行媒介。實際上，戶外和數字、內容營銷可以很好地結合、互動。戶外從業者應該主動去接受乃至引領這一趨勢。