為了提高人們對(duì)其品牌的認(rèn)識(shí)，American Standard（美標(biāo)）利用時(shí)代廣場(chǎng)推出了戰(zhàn)略導(dǎo)向宣傳，并在人群中設(shè)置了一個(gè)虛擬水龍頭，邀請(qǐng)他們參與互動(dòng)廣告活動(dòng)。
提名公司：Clear Channel Outdoor（CCO，戶外廣告公司），紐約
地點(diǎn)：時(shí)代廣場(chǎng)/美標(biāo)虛擬水龍頭，皮斯卡塔韋，新澤西州
項(xiàng)目名稱：時(shí)代廣場(chǎng)/美標(biāo)虛擬水龍頭
類別：公共場(chǎng)所
背景
目的是為了提高對(duì)美標(biāo)廚衛(wèi)產(chǎn)品的認(rèn)知度，同時(shí)提高公司的形象，超越以往其在人們心中只做衛(wèi)浴產(chǎn)品的傳統(tǒng)形象。
挑戰(zhàn)
該活動(dòng)開(kāi)創(chuàng)了廚衛(wèi)行業(yè)的先河。對(duì)于一家一直以來(lái)以衛(wèi)浴產(chǎn)品為主導(dǎo)的公司而言，也標(biāo)志著可計(jì)算風(fēng)險(xiǎn)的出現(xiàn)。
解決方案
美標(biāo)的虛擬水龍頭讓行人受到鼓勵(lì)，鼓勵(lì)他們?cè)谝粋�(gè)巨大的數(shù)字雨傘下尋找庇護(hù)所，在那里分享他們的社交體驗(yàn)。56iq數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)在為用戶提供多種智能互動(dòng)應(yīng)用的同時(shí)，也為他們提供了社交媒體互動(dòng)應(yīng)用，方便用戶在品牌、產(chǎn)品廣告的同時(shí)，促進(jìn)觀眾與品牌的交互，讓他們參與其中，加深品牌印象和擴(kuò)大品牌影響力。
結(jié)果
美標(biāo)在戶外的兩個(gè)數(shù)字屏幕及印刷海報(bào)上占據(jù)全部版面，持續(xù)占據(jù)戶外活動(dòng)主導(dǎo)權(quán)，每天都會(huì)吸引成千上萬(wàn)的觀眾。他們通過(guò)一個(gè)虛擬浴室裝置帶來(lái)了一種獨(dú)特的卡拉OK體驗(yàn)，吸引了參與者和觀眾。
