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　　一、16年收入首次破百億，凈利潤繼續(xù)保持較快增長，符合此前業(yè)績快報(bào)2016年高比例分紅回饋股東，分紅率80%，股息率約3.2%。公司毛利率維持高位，2016年毛利率70.4%，公司費(fèi)用率持續(xù)下降。
　　2017年1季度受益政府財(cái)政補(bǔ)貼影響，歸母凈利潤增長70%。公司預(yù)計(jì)2017年1~6月歸母凈利潤24.5~25.5億，同比增長28.9%~34.1%。
　　二、影院媒體收入大幅增長51%，收入占比持續(xù)提升，成為公司重要收入增長點(diǎn)；樓宇媒體保持穩(wěn)定增長，毛利率穩(wěn)定。樓宇媒體：2016年收入78.47億，同比增長13.0%，占總收入76.8%；毛利率74.5%，同比增長0.5個(gè)百分點(diǎn)。影院媒體：2016年收入20.44億，同比增長51.1%，占總收入20.0%；毛利率60.6%，同比下滑1.6個(gè)百分點(diǎn)，說明影院廣告市場競爭有所加劇。
　　三、公司媒體資源規(guī)模大、覆蓋面廣、滲透率高。樓宇媒體中，自營樓宇屏幕媒體約為22.5萬臺，加盟樓宇屏幕媒體約1.1萬臺；自營框架平面媒體約115.8萬個(gè)，外購合作框架平面媒體覆蓋61個(gè)城市，約32.8萬塊媒體版位；影院媒體的簽約影院超過1530家、銀幕超過10000 塊；賣場終端視頻媒體約5.4萬臺，主要分布于華潤萬家、家樂福等大型賣場及超市約2,000家。
　　四、首次給予“買入”評級：公司媒體占據(jù)主流消費(fèi)人群的必經(jīng)場景，受益消費(fèi)升級和廣告主預(yù)算遷移；公司在樓宇廣告、影院廣告領(lǐng)域具有超過占有率以及強(qiáng)大的市場定價(jià)權(quán)，未來有望獲得持續(xù)穩(wěn)定增長；擁有極佳的盈利能力和現(xiàn)金流，財(cái)務(wù)質(zhì)量較高；布局金融、體育娛樂等新業(yè)態(tài)，未來極具想象空間。預(yù)計(jì)公司17~18年凈利潤55億、65億，EPS約為0.63元、0.74元，當(dāng)前股價(jià)對應(yīng)估值20倍、17倍。