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談到數字標牌，知之者或許能夠脫口而出“第五媒體”。然而，從來沒有哪個媒體能如同數字標牌一樣，脫離廣告為主的概念，深入到生活的方方面面；也從來沒有哪個媒體能夠如同數字標牌，將顯示視界與現實世界進行如此美妙的融入展現；更沒有哪個媒體能如同數字標牌一樣，集智慧之大成，展美之精妙。數字標牌，已然不僅僅是一臺簡簡單單的播放設備。

“第五媒體”

我們首先來看看，所謂媒體，是指傳播信息的介質，通俗的說就是宣傳平臺，能為信息的傳播提供平臺的就可以稱為媒體了，至于媒體的內容，應該根據國家現行的有關政策，結合廣告市場的實際需求不斷更新，確保其可行性、適宜性和有效性。此前，傳統的四大媒體分別為報紙、電視、廣播、網絡。第五媒體——數字標牌并非是一種全新的媒體概念，然而卻已經成為了大勢所趨去的未來“第一媒體”。

在如今的快餐時代，報紙儼然已成為昨日黃花，難以見到，電視、廣播以及網絡除開必要的“需求內容”，多余的“廣告”功能被人們所不屑一顧，除開黃金時段以及經典內容還頗有人氣之外，多數廣告主僅能依賴嵌入電視內容的短暫廣告獲得關注。受眾與關注度有限，信息傳播功能已然被大大減弱。

與傳統數字的傳媒產品相比，互動數字標牌在信息推送上更加主動，由于融入了多觸點技術、圖像識別、擴增實境、人機互動過程追蹤、手勢遙控等互動性技術，表現形式會更具趣味性，從而吸引觀眾主動參與，進行一對一的交互式傳播，有效提升信息推送的精準性。同時可多形態、多場景布局的特性決定了數字標牌可以無處不在。大大增加了受眾范圍，進而提升關注度。

新零售，交互極致體驗

2017年，零售業將發揮傳播科技、引領時尚、描繪生活的綜合作用：一是零售商利用數字標牌、電子試衣間、智能定位、自助終端和VR展示第一系列智能應用，帶給消費者智能化和場景化的購物新體驗;二是產品功能將保持快速跌代，接觸科技含量高的產品成為消費者獲取知識、彰顯個性的新途徑;三是零售品牌將更清晰地向消費者傳達品牌文化及品牌定位，商品陳列以生活方式展示為目的，單個門店中的商品品類更加豐富。

持續的技術創新和經濟趨勢已經導致了對第四代購物中心導航的需求。這些高度交互式的顯示器可以結合耐用的無線設計，與移動技術連接以及根據環境觀察改變內容的能力。

以餐飲為例，麥當勞作為全球首屈一指的快餐品牌，概念餐廳的推出及時跟上數字化轉型的變革。全新的CYT概念的引入：自助點餐機、數字標牌、互動游戲屏…產品的話語權和主動權再次從商家回到消費者手中，當科技與美食碰撞，消費者已經不再是單純為了用餐而來，互動與科技感的體驗也變得尤為重要。

當數字化融入之后，所改變的不僅僅是交互式的體驗，更多的是大數據、分析之后帶來的潛在的價值提升。比如天氣數據：天氣特別炎熱，那么會在重點位置重復播放冷飲和冰激凌的圖片和相應介紹，進而促進顧客消費；再比如，借鑒在百度地圖的移動人口流量數據以及人群構成，布局店面地點以及產品投放內容，數字讓麥當勞的“味”來不僅更有趣，而且更精準。

針對銷售方來說，零售商可以以來繼承與數字標牌系統的數據收集整理功能得到實時的庫存情報，從而節省資金、提升銷量。它還擁有包括防止貨物放錯地方、缺貨以及庫存減少提示。除此之外，智能試衣間使顧客能夠通過屏幕選購衣服、得到合適的推薦，并方便地與銷售顧問聯系。從進店到結賬一條龍，省時、省事。

優化者，美與智慧同行

近日，不少省市紛紛出臺相關政策，對廣告、標牌設施進行限制。也使諸多數字標牌廠家產生了擔憂。在不久前與一位企業負責人聊到數字標牌未來發展之時，對方談到，如今的政府對于廣告標牌產品的限制是數字標牌行業發展的一大障礙。然而，就筆者看來，這既是危機，同樣是難得一遇的轉機。

危機在于，對于部分追求價格而忽略品質的數字標牌廠商來說，越來越嚴格的產品要求將會使之無生存之地。而對于某些小零售商來說，購置的低端數字標牌產品以及隨意擺放的風格將不再適合智慧城市的美之需求。這也將加快數字標牌行業的洗牌，無疑又是一場一將功成萬骨枯的征戰。轉機在于，對于追求精品的數字標牌廠商來說，越來越高的要求將使之脫離以往敗于價格戰的困局，重新新獲得市場認可。

任何的行業，不能接地氣的使用，將無用武之地；任何產品，不能以真善美為追求，將難逃洗牌的命運。在省市出臺相關限制政策的同時，幾乎一致性的對互動數字標牌等新興技術設備進行了適當的放寬限制與鼓勵發展。而數字標牌產品也將在立足于智慧城市優化與美化改造的基礎上進行適當拓展發展，而不應僅僅是“亂入”廣告標牌設備。“廣告機”被眾多廠商所質疑，而智慧城市終端的概念被多數廠家認可推廣也是情由所原。

數字標牌，不再僅僅是播放廣告的播放機，更應是智慧城市環境優化的主力軍，站在智慧城市建設的第一線。第五媒體之外，是一個完整而充滿美感的數字顯示新生態。這也是數字標牌在智慧時代的使命之一。