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就在消費(fèi)者市場(chǎng)掀起共享充電寶、迷你KTV等新興風(fēng)口之時(shí)，企業(yè)級(jí)市場(chǎng)也迎來(lái)了一個(gè)更巨大的“吸金”商機(jī)。國(guó)內(nèi)企業(yè)數(shù)量瘋狂擴(kuò)張，互聯(lián)網(wǎng)+科技熱潮興起，一種用于企業(yè)會(huì)議演示和書(shū)寫(xiě)的觸控平板，迅速成為了2B市場(chǎng)資本的熱捧產(chǎn)品。

會(huì)議市場(chǎng)日趨火熱，廠(chǎng)商都想分一杯羹

會(huì)議平板、會(huì)議一體機(jī)……這種新型產(chǎn)品，甚至連固定的品類(lèi)名稱(chēng)還沒(méi)有。但和它極低的認(rèn)知程度形成鮮明對(duì)比，其市場(chǎng)估值高得令人咋舌——據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，中國(guó)企業(yè)數(shù)量已擴(kuò)增至1260多萬(wàn)家，按市面上一塊會(huì)議平板的萬(wàn)元售價(jià)估算，會(huì)議市場(chǎng)估值可高達(dá)到千億到萬(wàn)億元！

此外，據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)報(bào)告顯示，2017年Q1交互平板銷(xiāo)額同比增長(zhǎng)近40%，預(yù)計(jì)17年出貨量可高達(dá)114.2萬(wàn)臺(tái)，交互平板類(lèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)率將保持可觀。

正因?yàn)榇耍絹?lái)越多廠(chǎng)商想從中分羹，得力、MAXHUB、鴻合……從辦公文具到教育觸控一體機(jī)，不同行業(yè)廠(chǎng)商各憑渠道資源、技術(shù)優(yōu)勢(shì)殺入市場(chǎng)。就連原來(lái)傳統(tǒng)做電視的廠(chǎng)商也紛紛插足，如夏普、惠普、TCL、海信、長(zhǎng)虹等，同時(shí)還有大批東莞深圳小廠(chǎng)家，接二連三涌入市場(chǎng)。

然而，一個(gè)處于興起階段的行業(yè)市場(chǎng)，往往會(huì)面臨著一個(gè)通病——市場(chǎng)秩序不成熟，經(jīng)營(yíng)行為缺乏監(jiān)督。大眾認(rèn)知更少的會(huì)議平板市場(chǎng)，在缺乏競(jìng)爭(zhēng)規(guī)范和知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)情況下，行業(yè)弊病逐漸顯現(xiàn)。

品牌宣傳名不副實(shí)，抄襲之風(fēng)蔓延

網(wǎng)絡(luò)上搜“會(huì)議平板”等關(guān)鍵詞，就有上百萬(wàn)條廣告代理、軟文帖子的結(jié)果。查閱多家會(huì)議平板的品牌官網(wǎng)后，卻發(fā)現(xiàn)好幾家廠(chǎng)商網(wǎng)站相似程度高達(dá)90%。不同廠(chǎng)商生產(chǎn)的設(shè)備，從功能介紹到應(yīng)用場(chǎng)景，產(chǎn)品宣傳幾乎如出一轍，真?zhèn)坞y辨。

顯然，一些廠(chǎng)商品牌及知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)薄弱，貪圖一時(shí)方便，隨意在網(wǎng)上搜來(lái)幾張同類(lèi)產(chǎn)品的照片便開(kāi)始直接賣(mài)貨。

有廠(chǎng)商無(wú)奈自曝道：“有同事做了個(gè)對(duì)比圖，我們和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站幾乎一模一樣，我當(dāng)時(shí)就懵了，差點(diǎn)沒(méi)認(rèn)出來(lái)哪個(gè)才是自己家的，更別說(shuō)我們的客戶(hù)了。”“有些抄得猖獗的，基本就是logo不同而已……”

更令人擔(dān)心的是，這些法律意識(shí)淡薄、毫無(wú)知識(shí)產(chǎn)權(quán)概念的抄襲行為，對(duì)這樣一個(gè)新興品類(lèi)造成的傷害遠(yuǎn)不止停留在宣傳上。像某寶直到今天還在為大量“山寨”、“假貨”洗白一樣，如果不及時(shí)遏止行業(yè)的抄襲亂象，極有可能為這個(gè)才剛興起的市場(chǎng)埋下日后發(fā)展禍根。

產(chǎn)品質(zhì)量魚(yú)龍混雜，專(zhuān)業(yè)水平良莠不齊

“很多廠(chǎng)商為了搞噱頭、取悅客戶(hù)，喜歡做大而全的產(chǎn)品，功能賣(mài)點(diǎn)多一個(gè)是一個(gè)，也不管用戶(hù)體驗(yàn)怎么樣……4K、超薄、大屏，幾乎都成了市面上的會(huì)議平板標(biāo)配了，但不是每個(gè)廠(chǎng)商都關(guān)注實(shí)用性和功能體驗(yàn)。”一位業(yè)內(nèi)人士爆料道。

產(chǎn)品魚(yú)龍混雜的亂象，起源在于一些小作坊和業(yè)余廠(chǎng)商，因?yàn)槿狈ζ焚|(zhì)保證、產(chǎn)品量產(chǎn)和客戶(hù)服務(wù)等方面的構(gòu)建能力，為了彌補(bǔ)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的弱勢(shì)，轉(zhuǎn)而通過(guò)山寨、拼湊產(chǎn)品功能等手段來(lái)快速獲取短期利益。

在不斷涌入會(huì)議市場(chǎng)的新廠(chǎng)商中，對(duì)企業(yè)協(xié)同需求真正擁有研發(fā)能力、硬件技術(shù)和獨(dú)特工業(yè)設(shè)計(jì)的，實(shí)在屈指可數(shù)。從國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局(SIPO)獲悉，截止到2017年7月21日，在觸控一體機(jī)領(lǐng)域方面，僅有不到300件的專(zhuān)利申請(qǐng)，而幾乎所有會(huì)議平板都宣傳具備的無(wú)線(xiàn)傳屏技術(shù)，相關(guān)專(zhuān)利申請(qǐng)僅有38件。

業(yè)內(nèi)人士分析道，不少外行廠(chǎng)商抱著“湊熱鬧”的心態(tài)插足會(huì)議平板市場(chǎng)，投機(jī)心理導(dǎo)致他們并不注重產(chǎn)品功能的專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)。一些貼牌工廠(chǎng)難改模仿加工的生產(chǎn)模式，創(chuàng)新意識(shí)薄弱;更有投機(jī)牟利者，不惜冒著侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，制售假冒偽劣產(chǎn)品牟取暴利。

另一方面，很多企業(yè)對(duì)會(huì)議平板這種新設(shè)備還不了解，以為就是一個(gè)可以觸摸的顯示器，覺(jué)得以前聽(tīng)過(guò)的“大牌”更靠譜。但事實(shí)上，不同領(lǐng)域的產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)要求不同，企業(yè)會(huì)議更需注重人機(jī)交互與協(xié)作體驗(yàn)，這就需要生產(chǎn)企業(yè)對(duì)用戶(hù)需求進(jìn)行大量深入的研究。業(yè)內(nèi)人士還表示，“研發(fā)實(shí)力不同，相同的功能點(diǎn)描述，技術(shù)參數(shù)、穩(wěn)定性實(shí)際上卻有可能相差5到10倍，甚至更多。”

一個(gè)新興行業(yè)，只有企業(yè)能堅(jiān)持專(zhuān)業(yè)創(chuàng)新，憑借好產(chǎn)品吸引用戶(hù)，而非搞下三濫的競(jìng)爭(zhēng)手段，才能煥發(fā)長(zhǎng)遠(yuǎn)活力。貪圖一時(shí)便利，通過(guò)模仿、復(fù)制其他品牌成果，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力始終停步不前;罔顧商業(yè)道德，屢破競(jìng)爭(zhēng)底線(xiàn)，行業(yè)名聲自然也好不到哪兒去。堅(jiān)持做好產(chǎn)品、始終將用戶(hù)體驗(yàn)放在第一的企業(yè)，才會(huì)是行業(yè)最后贏家。