近日，工商總局、國家標(biāo)準(zhǔn)委印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)廣告業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化工作的指導(dǎo)意見》（工商廣字〔2017〕143號）。這是我國第一部專門指導(dǎo)廣告業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化工作的官方權(quán)威文件，對我國廣告業(yè)的科學(xué)、健康發(fā)展具有劃時(shí)代的里程碑意義。
習(xí)近平總書記曾在講話中指出，中國將積極實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略。《廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》提出，要加強(qiáng)廣告業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。加快廣告業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化工作，不僅有助打通分工合作渠道，實(shí)現(xiàn)廣告產(chǎn)業(yè)鏈條間的順暢銜接、提升廣告品質(zhì)，改善受眾體驗(yàn)；還有助轉(zhuǎn)變我國廣告業(yè)傳統(tǒng)發(fā)展方式，提高廣告業(yè)發(fā)展質(zhì)量和效益；更有助提升我國在國際廣告領(lǐng)域的話語權(quán)，從而實(shí)現(xiàn)廣告業(yè)的全面縱深發(fā)展。
《指導(dǎo)意見》共四部分，涵蓋了廣告業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化工作的重要意義、內(nèi)涵，標(biāo)準(zhǔn)化工作的內(nèi)容，標(biāo)準(zhǔn)化工作機(jī)制等方面，為我國廣告業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化工作指明了方向，也確定了廣告業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)的實(shí)現(xiàn)路徑。
《指導(dǎo)意見》的公布，不僅對我國廣告業(yè)的發(fā)展提出了更高的要求，也為中國廣告協(xié)會賦予了新的使命。《指導(dǎo)意見》明確指出，受工商總局委托，中國廣告協(xié)會承擔(dān)廣告業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的起草、組織實(shí)施等有關(guān)工作。
近年來，中國廣告協(xié)會通過各類活動(dòng)向廣告業(yè)界宣傳廣告業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化的的重要意義，并加強(qiáng)與國際廣告行業(yè)組織在標(biāo)準(zhǔn)化領(lǐng)域的溝通交流，已形成了一定的影響。今年7月31日，由中國廣告協(xié)會牽頭起草的互動(dòng)廣告標(biāo)準(zhǔn)，已由《中華人民共和國國家標(biāo)準(zhǔn)公告（2017年第20號）》正式公布，成為我國首批廣告國家標(biāo)準(zhǔn)。
下一步，中國廣告協(xié)會將繼續(xù)研究制定廣告審核、廣告行業(yè)信用評價(jià)、廣告專業(yè)服務(wù)、廣告技術(shù)、人才評價(jià)、企業(yè)競爭力評價(jià)等標(biāo)準(zhǔn)，并根據(jù)行業(yè)需要，按商品和服務(wù)的類別分別制定相應(yīng)的廣告標(biāo)準(zhǔn)；同時(shí)，充分發(fā)揮中國廣告協(xié)會自律、服務(wù)、協(xié)調(diào)和管理作用，推廣并實(shí)施廣告標(biāo)準(zhǔn)。
