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近日，工商總局、國家標準委印發《關于加強廣告業標準化工作的指導意見》（工商廣字〔2017〕143號）。這是我國第一部專門指導廣告業標準化工作的官方權威文件，對我國廣告業的科學、健康發展具有劃時代的里程碑意義。

習近平總書記曾在講話中指出，中國將積極實施標準化戰略。《廣告產業發展“十三五”規劃》提出，要加強廣告業標準化建設。加快廣告業標準化工作，不僅有助打通分工合作渠道，實現廣告產業鏈條間的順暢銜接、提升廣告品質，改善受眾體驗；還有助轉變我國廣告業傳統發展方式，提高廣告業發展質量和效益；更有助提升我國在國際廣告領域的話語權，從而實現廣告業的全面縱深發展。

《指導意見》共四部分，涵蓋了廣告業標準化工作的重要意義、內涵，標準化工作的內容，標準化工作機制等方面，為我國廣告業標準化工作指明了方向，也確定了廣告業標準化建設的實現路徑。

《指導意見》的公布，不僅對我國廣告業的發展提出了更高的要求，也為中國廣告協會賦予了新的使命。《指導意見》明確指出，受工商總局委托，中國廣告協會承擔廣告業標準的起草、組織實施等有關工作。

近年來，中國廣告協會通過各類活動向廣告業界宣傳廣告業標準化的的重要意義，并加強與國際廣告行業組織在標準化領域的溝通交流，已形成了一定的影響。今年7月31日，由中國廣告協會牽頭起草的互動廣告標準，已由《中華人民共和國國家標準公告（2017年第20號）》正式公布，成為我國首批廣告國家標準。

下一步，中國廣告協會將繼續研究制定廣告審核、廣告行業信用評價、廣告專業服務、廣告技術、人才評價、企業競爭力評價等標準，并根據行業需要，按商品和服務的類別分別制定相應的廣告標準；同時，充分發揮中國廣告協會自律、服務、協調和管理作用，推廣并實施廣告標準。