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所謂地標(biāo)者，非特有大屏之謂也，有（創(chuàng)意）大師之謂也。

還記得位于英國(guó)皮卡迪利廣場(chǎng)的那塊標(biāo)志性歐洲巨屏嗎？經(jīng)過(guò)大半年的改造，現(xiàn)在，它又要重新與大家見(jiàn)面了，其點(diǎn)亮儀式將在十月舉行。

據(jù)悉，廣場(chǎng)原先的6塊小屏將被一整塊4K的達(dá)科大屏所取代，屏幕可分可合，分可用作6塊獨(dú)立的小屏，塊塊都可以播放實(shí)時(shí)的視頻、新聞、天氣和體育等信息，合則是一塊地標(biāo)巨屏，直播、互動(dòng)樣樣不在話下。

為了紀(jì)念大屏的重新點(diǎn)亮，英國(guó)最大的上市商業(yè)地產(chǎn)公司Landsec及大屏的所有者海洋戶外，聯(lián)合Barnardo慈善機(jī)構(gòu)，于9月15日一起發(fā)起了#PiccadillyOn（點(diǎn)亮皮卡迪利廣場(chǎng)大屏）的活動(dòng)。

該活動(dòng)號(hào)召全世界的人來(lái)一起參與這樣一個(gè)具有歷史意義的時(shí)刻，每個(gè)人最低只需捐款2歐元，就可以贊助一個(gè)特定顏色的色塊（每人一次最多可選5種不同顏色，參與后可獲得獨(dú)特的顏色代碼在社交媒體進(jìn)行分享），在大屏正式點(diǎn)亮之前，這些色塊將成為屏幕上3D倒計(jì)時(shí)表的一部分，并在社交媒體同步直播，而最終所有的錢將會(huì)捐贈(zèng)給Barnardo慈善機(jī)構(gòu)，用以改善孩子們的生活——主辦方也稱之為“為生活添彩”。

作為皮卡迪利廣場(chǎng)大屏的長(zhǎng)期合作伙伴，可口可樂(lè)第一個(gè)行動(dòng)，掏錢贊助了一個(gè)他們標(biāo)志性的紅色。活動(dòng)剛開(kāi)始的時(shí)候，參與者就已有數(shù)百人。

不得不說(shuō)，這是一個(gè)有技術(shù)、有創(chuàng)意、有溫度又接地氣的活動(dòng)，從中我們可以看出大屏玩法的一些新趨勢(shì)。

大屏IP化

大屏，不僅僅是地理和技術(shù)意義上的地標(biāo)，在人文方面，得做成當(dāng)?shù)厣踔寥珖?guó)、全球范圍內(nèi)的獨(dú)特IP（參考：大屏也要有IP），成為現(xiàn)代城市和商業(yè)文化的有機(jī)組成部分，才能在城市發(fā)展過(guò)程中始終立于不敗之地，被城市、客戶和大眾所欣然接受，折射、影響甚至引領(lǐng)不同時(shí)代的商業(yè)文明。

東京銀座的廣告

如紐約時(shí)代廣場(chǎng)、東京銀座、倫敦皮卡迪利廣場(chǎng)這些地方的大屏，就已經(jīng)超越了他們物理層面的地標(biāo)意義，成了當(dāng)?shù)匚幕孽r活范本。

大屏運(yùn)營(yíng)者是肩負(fù)使命的一群人，不可小看一塊大屏為城市形象帶來(lái)的影響力，它就像人的裝飾，搭配合宜，就相得益彰。時(shí)代廣場(chǎng)的屏，彰顯的是現(xiàn)代與活力；銀座的屏，國(guó)際與本土相融相生；倫敦皮卡迪利，優(yōu)雅不失古典風(fēng)韻.....大屏是一門(mén)創(chuàng)意與公益兼具的生意，在城市競(jìng)爭(zhēng)的年代，其IP價(jià)值有待深度挖掘。

大屏的物理屬性有限，人文及商業(yè)屬性卻是無(wú)限。每塊大屏都可以有自己不同的特色，打造大大小小的獨(dú)特IP，不管是外在形狀、大小、清晰度，還是內(nèi)容的演繹，百花齊放方為春，它所彰顯的城市活力，謝絕獨(dú)木成林或千篇一律，故而能吸引路人或游人的駐足與流連，進(jìn)而帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)與文化的發(fā)展。

深度數(shù)字化

大屏運(yùn)營(yíng)思維需要從數(shù)碼化往數(shù)字化、智能化和實(shí)用性方向轉(zhuǎn)變。

皮卡迪利廣場(chǎng)的媒體演變圖

現(xiàn)有大屏的潛力，不過(guò)發(fā)揮了冰山一角，大屏的數(shù)字化，不是簡(jiǎn)單的聯(lián)網(wǎng)，而是屏幕本身的物盡其用。

傳統(tǒng)而言，我們習(xí)慣了將大屏當(dāng)成是一個(gè)整體來(lái)使用，但事實(shí)上，它應(yīng)該像皮卡迪利的這塊屏一樣，可分可合，不僅僅是播放廣告，也可以呈現(xiàn)實(shí)時(shí)的天氣、時(shí)間等信息，更進(jìn)一步，它是一個(gè)城市商業(yè)的窗口，是城市這個(gè)物聯(lián)網(wǎng)中心的關(guān)鍵性界面，如果單單用來(lái)放廣告，豈不是大材小用么？

隨著物聯(lián)網(wǎng)、智慧城市等概念正在成為現(xiàn)實(shí)，城市需要大量與之形象、功能相匹配的戶外媒體，類似皮卡迪利屏這樣全新的數(shù)字大屏，不然，城市管理者的做法將會(huì)是，寧缺毋濫。

內(nèi)容要好玩

大屏的內(nèi)容，還是幾個(gè)單調(diào)無(wú)味的廣告在循環(huán)播放？那就OUT了，除了廣告人自欺欺人的數(shù)據(jù)，誰(shuí)還愿意盯著這些無(wú)聊的內(nèi)容看呢？

用戶只關(guān)心自己感興趣或和自己相關(guān)的內(nèi)容。

皮卡迪利的屏重新點(diǎn)亮，是以新的玩法來(lái)面對(duì)新的受眾。以前，可口可樂(lè)、現(xiàn)代這些國(guó)際品牌在媒體上掛個(gè)LOGO，幾十年不變也是廣告。現(xiàn)在，這種做法雖然可行，卻日顯老套，跟不上年輕人生活的節(jié)奏。所以，他們讓品牌成為了背景，讓受眾成為了主角，客戶依然是那些客戶，玩法卻有了天壤之別。

捫心自問(wèn)下，作為消費(fèi)者，你更喜歡哪一種？

大眾化、可參與的內(nèi)容，看似品牌不見(jiàn)了，實(shí)際上卻更加深入人心，這是新時(shí)代的戶外原生廣告，這遠(yuǎn)比大屏單向、自顧自地向人推送個(gè)性化信息，更能為人所接受。

海洋戶外媒體之“伯明翰之眼”

皮卡迪利大屏是數(shù)字戶外玩家海洋戶外新的嘗試，他們一直在嘗試將各樣最新的技術(shù)應(yīng)用于大屏之中，包括汽車識(shí)別、面部識(shí)別、地理圍欄、直播、數(shù)據(jù)流與信息流的接入、程序化的創(chuàng)意等等，在精細(xì)化、精品化運(yùn)作大屏方面，積累了很多值得我們學(xué)習(xí)和借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

我們期待皮卡迪利廣場(chǎng)大屏的重新點(diǎn)亮，并相信未來(lái)它將會(huì)帶給我們更多的驚喜與啟發(fā)。