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新興技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)思維將助力傳統(tǒng)會展行業(yè)向著更綠色、更高效、更智能的方向?qū)崿F(xiàn)跨越式發(fā)展。其中，特別需要注意的是，數(shù)據(jù)及分析已經(jīng)成為企業(yè)營銷的新寵，會展業(yè)正在變?yōu)橐粋�需要量化價值的行業(yè)。

網(wǎng)絡(luò)會展在局部范圍內(nèi)對會展活動有一定程度的替代。但無論技術(shù)多么發(fā)達，都不大可能取代人與人之間面對面的會談，技術(shù)只是協(xié)助會展組織者為客戶創(chuàng)造更大價值的工具。

對于會展行業(yè)來說，＋互聯(lián)網(wǎng)是多種營銷手段的組合，是整合，其價值在于以下幾個方面：

1．參與體驗

在特定氣氛和時間內(nèi)帶給參觀者的參與體驗，或震撼、或歡樂、或沉浸、或激動，都將激發(fā)參觀者從感官、到感情、到思考，最終形成對品牌的認(rèn)知和行動，完成參展品牌從基礎(chǔ)價值到附加價值的轉(zhuǎn)化。

2．信息傳播

會展活動，特別是展覽活動對于參觀者，真正的價值在于展位和展示內(nèi)容所傳遞的內(nèi)在信息。傳遞信息是會展活動的基石，一是信息的實物性、直觀性和集中性；二是因為信息集中和特定策劃所派生的“事件性”，吸引眾多新聞媒體和產(chǎn)生“眼球效應(yīng)”；三是信息的互動交流。參觀者和外界獲取信息的質(zhì)量就是會展活動的質(zhì)量。

3．品牌認(rèn)證

會展活動，具有“認(rèn)證”功效，而且“第三方認(rèn)證”始終是市場經(jīng)濟中通行和重要的運行機制，品牌的會展活動本身就具有一種認(rèn)證價值。

4．精神引導(dǎo)

成為某一類別的消費群體或某一類會展活動的“精神領(lǐng)袖”，有著足以作為引導(dǎo)群體和行業(yè)的清晰、被廣泛認(rèn)同并理解的價值觀念，在他們所組織或參與的會展活動中，這種價值觀在一個特定的平臺上被推廣、放大、傳播，帶來巨大的社會和經(jīng)濟效益。

“互聯(lián)網(wǎng)＋”不可能從根本上改變上述會展活動的本質(zhì)和價值。參加展覽會、特別是貿(mào)易展覽會仍是最有效的市場營銷和對外聯(lián)系、交流的途徑和方法。

“互聯(lián)網(wǎng)＋”雖然不能“顛覆”，但“互聯(lián)網(wǎng)＋”正成為展覽業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的最新驅(qū)動力，提升用戶體驗、提高效率、降低成本等一系列紅利必將加速會展行業(yè)的深度轉(zhuǎn)型和升級。