意大利 是全球風(fēng)景最秀麗且景色最多元的國(guó)家之一，每年都有4860萬(wàn)游客競(jìng)相前往。美麗的海濱、迷人的村莊、精彩的都市和神秘的古跡，吸引著各地游客和本地居民的目光。而將旅途中的人們與這些景點(diǎn)相連的便是Grandi Stazioni Retail。
Grandi Stazioni Retail位于意大利最繁忙的火車(chē)站，其媒體網(wǎng)路將這里變成了信息、購(gòu)物和會(huì)面中心。Grandi Stazioni Retail的數(shù)字屏幕可為游客和通勤白領(lǐng)及時(shí)提供相關(guān)定向信息，以完善其旅程。
互動(dòng)廣告
Grandi Stazioni Retail日均客流量可達(dá)200萬(wàn)，不同需求的人們均可在此找到相應(yīng)服務(wù)：游客可以盡情尋找完美的紀(jì)念品、當(dāng)?shù)鼐用駝t可在拜訪親友之前為其挑選一件禮物、而白領(lǐng)則可在上班途中隨手購(gòu)買(mǎi)一杯咖啡等等。
由于客流量龐大，Grandi Stazioni Retail意識(shí)到要想提升廣告效果就不能為所有人播放相同的內(nèi)容。因此，Grandi Stazioni Retail放棄了“通用”方案，轉(zhuǎn)而選擇了深度定位方案，確保為不同人群播放與其相配的內(nèi)容：
面部識(shí)別
受眾分析（包括年齡、性別和情緒）
電子傳感器
停留時(shí)間和注意力時(shí)間分析
第三方數(shù)據(jù)
在攝像頭和識(shí)別技術(shù)的幫助下，Grandi Stazioni Retail可在游客查看屏幕內(nèi)容時(shí)收集其信息。當(dāng)然，保護(hù)游客安全和個(gè)人隱私是第一要?jiǎng)?wù)，系統(tǒng)會(huì)嚴(yán)格根據(jù)規(guī)定要求匿名處理所有數(shù)據(jù)。
成功完成性別、情緒和年齡識(shí)別后，廣告會(huì)根據(jù)受眾人口分布特色播放相應(yīng)內(nèi)容。在這一技術(shù)的支持下，Grandi Stazioni Retail可為受眾高效播放滿足其需求和興趣的相關(guān)內(nèi)容。
Grandi Stazioni Retail與Lufthansa和Quividi積極合作為廣告配置了電子傳感器，有人靠近屏幕便可即刻感知。“Shhhh”廣告曾在三個(gè)地點(diǎn)播放并吸引了380,000人次互動(dòng)。
Grandi Stazioni Retail利用包括停留時(shí)間和注意力時(shí)間等受眾數(shù)據(jù)判定廣告是否成功。并通過(guò)這一分析了解其網(wǎng)絡(luò)是否達(dá)成了預(yù)期效果，廣告商也能更好地了解游客偏愛(ài)的內(nèi)容類型，而游客則可以收到完善旅途安排的實(shí)用信息。
吸引繁忙的旅客駐足觀看
由于火車(chē)班次頻繁，乘客通常會(huì)在上車(chē)前直接奔向所需物品。不論是購(gòu)買(mǎi)快餐還是新衣，火車(chē)站中總是一片繁忙景象，因此，媒體網(wǎng)絡(luò)中的內(nèi)容必須具備足夠的吸引力和關(guān)聯(lián)性，才能夠讓人們停下腳步。
為了延長(zhǎng)游客的觀看時(shí)間，平臺(tái)在系統(tǒng)中集成了互動(dòng)、實(shí)時(shí)社交媒體內(nèi)容發(fā)布和視頻等功能。在這些功能的支持下，Grandi Stazioni Retail與電信、時(shí)尚和生活?yuàn)蕵?lè)等多個(gè)領(lǐng)域的品牌合作，成功推出多種極具影響力的市場(chǎng)廣告。
近期，公司還與意大利殘疾人委員會(huì)（Italian Paralympic Committee）合作推出短片，以宣傳體育和娛樂(lè)活動(dòng)對(duì)殘疾人的重要性。如果人們發(fā)布帶有“cuoreparalimpico”或“殘疾人之心（paralympic heart）”話題的社交媒體內(nèi)容，還有可能被屏幕播放。
Grandi Stazioni Retail的不同平臺(tái)為廣告商提供了無(wú)限機(jī)遇，方便其與沿途受眾溝通，同時(shí)也為受眾提供了許多有趣實(shí)用的信息。
GRANDI STAZIONI RETAIL和播尚BROADSIGN
與播尚BroadSign合作后Grandi Stazioni Retail可根據(jù)特定時(shí)間、當(dāng)前天氣和受眾情緒等多種信息，自動(dòng)為觀看者播放與其相配的定向內(nèi)容。例如：為需要一杯醒腦咖啡的早間乘客提供早上6-10點(diǎn)營(yíng)業(yè)的本地咖啡店廣告。
Grandi Stazioni Retail還可利用BroadSign的開(kāi)放API簡(jiǎn)單高效地播放獨(dú)家內(nèi)容。同時(shí)集成第三方受眾分析信息和內(nèi)容軟件，為游客和白領(lǐng)提供真正滿足其需求的信息。
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