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根據市場研究公司IDC的數據，全球數字標牌市場正在穩步增長，今年第二季度期間的產品出貨量為87萬個，同比增長15.9%。

其中，三星以33.9%的市場份額連續第22個季度統治市場，在當季出貨近30萬個數字標牌產品。

據《韓國時報》10月份報道，韓國兩大電子巨頭三星和LG正擴大它們在全球數字標牌市場的份額，試圖在競爭激烈的電子市場中找到新的突破點。

例如，三星已經在亞特蘭大州立農場體育館安裝了一塊大型360度LED顯示屏，這座場館也是NBA球隊亞特蘭大老鷹的主場。（下圖1）

(1)

三星視覺顯示業務副總裁Kim seogi表示，公司“將繼續為體育場館和戶外廣告牌提供高質量的LED標牌產品�！�

新西蘭的伊甸公園體育場

韓國的Munhak棒球場

巴爾的摩 AT&TAT&T Bank Stadium體育場

由于越來越多的商業機構采用數字化平臺進行廣告和數字信息宣傳，整個數字標牌市場的產品出貨量今年預計將增長至350萬個，到2020年將增長至440萬個。

行業資深媒體人劉成思曾在2018Sign China的論壇中表示：

01

數字標牌經歷了巨大的轉變

在2016年參加展會時，數字標牌展區的企業團隊只有零星幾家。而LED本屬于戶外的數字標牌行業，但經歷過行業分割。

隨著2005年分眾在美國上市，數字標牌開始起步。很多企業大量引入設備，但是那個時候的設備只能支撐粗略的廣告經營。后來，網絡的發展逐漸成熟，數字標牌也開始能連上網絡。2011年，三星推出他們的第一款戶外的廣告屏，價值20萬。現在，價格已經處在幾萬或者幾千的水平。價格戰的時代已經過去，技術的創新迎來了新的風口。隨著新零售的興起，廣告機成為了線上與線下融合的有效途徑。在2018年的第一季度，廣告機的市場規模達到99萬，同比增長是121%。

02

國內外戶外廣告環境有不同

國內相對國外的戶外廣告發展較慢。但是在一些大城市，戶外廣告屏都已經得到了應用。而在國外，現在的戶外廣告品都比較豐富了，甚至說已經比較飽滿。無論是在機場上面，還是高端的連鎖店上面，你都能看到廣告廣告平臺存在，就感覺到非常高端大氣上檔次。

倫敦皮卡迪利廣場

03

新零售推動數字標牌智能互動化

馬云說，線上零售將與線下融合相結合，而線下零售是唯一可以打通線上零售的通道，就是體驗。在體驗上，線下的一些商場，比線上的體驗肯定更豐富。例如，現在有些線下零售店里有智能鏡，站在鏡子前面就可以看到試衣效果，但是在線上是做不到的。在這樣的趨勢下，未來的智慧銀行、智慧學校、智慧公務等等，都將促使戶外數字標牌更加智能化，以此來滿足大眾需求，便捷大眾生活。