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2018年平昌冬奧會上“冰屏”火了一把，讓透明顯示的關(guān)注度大幅上升。2季度，全球顯示大廠LG接連發(fā)布透明顯示新品消息：透明OLED顯示器和柔性LED顯示屏薄膜。在顯示行業(yè)紛紛面臨創(chuàng)新瓶頸的時候，這種透明顯示何以能“廣受關(guān)注”呢？

現(xiàn)在都在流行講“智造”了——這也是基于人們對未來智能化生活的無限向往。事實上，一切的科技發(fā)展推進，終究不過回歸到最原始、最直接的訴求，即：為了讓人類的生活更美好。如今什么科技產(chǎn)品應(yīng)用都在講智能化，小小的LED照明燈泡也不例外。專家指出，方興未艾的智慧照明，是智慧家居、智慧城市、物聯(lián)網(wǎng)的極佳接入口，它所蘊含的巨大能量，不僅會為整個照明產(chǎn)業(yè)帶來革新，也會對照明相關(guān)行業(yè)產(chǎn)生極大影響。

2017年以來，LED透明屏在舞美領(lǐng)域的應(yīng)用越來越廣泛，從電視欄目舞臺，到各式演唱會，再到2018年跨年演唱會，LED透明屏通透、無遮擋、運用靈活等特點被舞美設(shè)計師們運用得淋漓盡致。而在舞美之外，LED透明屏也在逐漸挺進高端顯示市場，其中在戶外廣告、展會、櫥窗等顯示領(lǐng)域的滲透速度較為可觀。之前我們就已分析過LED透明屏在戶外廣告的發(fā)展情況，那么，在商顯領(lǐng)域，LED透明屏的又能否攻下屬于自己的一片領(lǐng)地？

憑借高透明度的特性，LED透明屏能輕易營造靈動、剔透的美感，并且視覺穿透性、LED自發(fā)光等特性也令其自帶時尚、科技和未來感，在創(chuàng)意顯示、高端顯示領(lǐng)域備受歡迎。如2017年上海車展及廣州車展中，LED透明屏在各大汽車品牌展位上與汽車新品爭奪眼球——眾多汽車品牌選擇LED透明屏來裝點展位，播放汽車廣告，可凸顯品牌與汽車的前衛(wèi)感及科技感。

同樣的，在高奢品、時尚品牌門店，LED透明屏也成為“新寵”，目前已有多家奢侈品、時尚品牌將LED透明屏引入店內(nèi)，作為櫥窗廣告來展示產(chǎn)品。其中的緣由不難理解——透明屏的通透性與多數(shù)店面的透明櫥窗設(shè)計高度契合，既能展現(xiàn)產(chǎn)品的動態(tài)視頻廣告，又不會完全擋住過往路人觀看店鋪內(nèi)的產(chǎn)品陳設(shè)等情況，再者LED透明屏仍屬于較新的顯示設(shè)備，給人以新潮、創(chuàng)意視覺感受，襯托出品牌的時尚格調(diào)。

此外，在高新園區(qū)、高新技術(shù)企業(yè)等，較為注重打造科技、創(chuàng)新氛圍的場所，LED透明屏不僅能播放視頻廣告，進行品牌、企業(yè)宣傳，同時可以打造品牌標(biāo)志物，無形中渲染企業(yè)創(chuàng)新、與時俱進的文化氛圍，增加人們的“印象分”。而在高檔商業(yè)購物中心、酒吧、酒店等休閑娛樂消費場所，LED透明屏可憑借時尚前衛(wèi)的外觀，成為吸引人流的創(chuàng)意賣點，增加消費。

由上面羅列的應(yīng)用中，我們不難看出，LED透明屏創(chuàng)意、美觀的外表，使其成為眾多時尚科技場所的創(chuàng)意顯示設(shè)備待選項。在數(shù)字化廣告發(fā)展進程加快、商品經(jīng)濟日益發(fā)達的今天，LED透明屏的商顯之路將越走越遠。

雖說LED透明屏擁有高通透性、美觀新穎等特性，但這并不意味著它可以無往不利。特別是，當(dāng)前新型顯示設(shè)備也在不斷升級開發(fā)中，LED透明屏當(dāng)下的推廣力度仍較為有限，市場認知有待加強。而在這之下，新型產(chǎn)品完全有機會切入市場，與LED透明屏一較高低。

早在10年前液晶顯示產(chǎn)品就玩過“透明顯示器”；更早的時候，采用“幕簾”路線的LED大屏也實現(xiàn)了透明顯示。——但是，這兩者的“市場化錢途”在漫長的歷史中都發(fā)展的有些緩慢，直到最近三年才再次“火”起來。

對于早期的液晶透明顯示產(chǎn)品而言，其有兩個主要瓶頸：1.顯示尺寸不是很大——要知道大尺寸液晶顯示流行是最近兩三年的事情，更早的時候技術(shù)和成本雙雙制約著大尺寸液晶顯示器的制造。而透明顯示的應(yīng)用，首選“櫥窗”“廣告”“背景畫”等領(lǐng)域，沒有足夠大的畫面，這種應(yīng)用不會成型。2.早期液晶透明顯示面臨“亮度不足”的問題——實際上，即便是今天，在商用照明那種比較明亮的光線條件下，液晶的顯示亮度也不理想。而透明的液晶顯示產(chǎn)品，只能采用側(cè)邊框背光源技術(shù)，又大大限制了其亮度提升的能力。

對于早期的“幕簾”式LED透明顯示，雖然不存在顯示面積不夠大、或者亮度不足的問題；但是這種顯示技術(shù)本身就以“犧牲分辨率”為代價——因此，只有平昌冬奧會那樣，“遠距離觀看”效果才能“棒棒的”。

所以，總結(jié)過去十余年透明顯示的發(fā)展歷史，形成以下結(jié)論：除了少數(shù)很特別的應(yīng)用場景之外，透明顯示的成功必須具有如下三個前提——1.足夠大的顯示畫面，至少能媲美臨街店鋪的櫥窗；2.足夠高的亮度，以此適應(yīng)商務(wù)環(huán)境的光照水平；3.比較精細的顯示分辨率，由此可以承載更豐富的信息，并適應(yīng)于較近距離的觀看和審美。

綜上所述，LED透明屏的優(yōu)劣勢是其技術(shù)所帶來的兩方面特點，這樣的技術(shù)成果既有助于透明屏在高端顯示領(lǐng)域的應(yīng)用，同時又限制了其更廣泛的應(yīng)用。目前看來，LED透明屏要從高端市場走向普遍應(yīng)用，不僅要解決其在顯示上的技術(shù)阻礙，還需降低售價，并且加強市場推廣、教育，搶先占據(jù)潛在市場，方可進一步拓寬其在商顯領(lǐng)域的市場份額，打開新的市場藍海。

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