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隨著數字戶外網絡持續出現在交通樞紐、購物中心和加油站等步行場所，這項技術將變得更加吸引人、更加復雜、吸引眼球并影響購買。一些人更是把“數字戶外(DOOH)”上的視頻稱為“第四屏幕”。(電視和網絡分別是第一和第二，移動第三)。

英國的一項新研究發現，當全動態DOOH被添加到社交媒體活動中，會產生重大影響。這些影響包括情感反應、品牌考慮和品牌激活在內的核心品牌指標增加了23%。

靜態和全動態的DOOH廣告都能帶來高水平的積極情緒反應。而全動態DOOH的影響可以與電視的影響相媲美，它不僅僅產生品牌影響力，還能夠建立品牌資產。

 這項研究以短視頻形式的數字廣告為例，測試了它在DOOH環境下的表現。結果表明，內容通過全動態DOOH屏幕呈現時，會產生更高的響應水平，并會產生更多的品牌記憶響應峰值。

美國戶外廣告協會（OAAA）根據這項研究結果，正在使用全動態DOOH和靜態DOOH一起進行“走出家門”的行業活動。在時代廣場、辦公樓電梯屏幕、車內和出租車上方，以及電影院、酒吧、餐館和其他場所的數字場所網絡上，都可以看到全動態短視頻廣告。