原創(chuàng) 2018-03-13 Stephen Freitas AOM亞洲戶外 AOM亞洲戶外 在過(guò)去幾年里，紛至沓來(lái)的新技術(shù)改變著戶外媒體行業(yè)，并且對(duì)行業(yè)的幾乎每個(gè)方面都催生出重大轉(zhuǎn)變。幾年前，這種轉(zhuǎn)變就已經(jīng)伴隨著高畫(huà)質(zhì)、高清數(shù)字顯示技術(shù)的升級(jí)拉開(kāi)了帷幕。
利用信息一體化技術(shù)，可以從龐大的數(shù)據(jù)集中抽絲剝繭，描繪洞見(jiàn)。沃爾瑪利用實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)來(lái)識(shí)別購(gòu)物媽媽，確定她們所經(jīng)過(guò)的戶外數(shù)字媒體位置。通過(guò)對(duì)戶外媒體的位置運(yùn)用地理圍欄技術(shù)，移動(dòng)設(shè)備在置身于戶外領(lǐng)域后，也貢獻(xiàn)了更多信息。
在行業(yè)領(lǐng)袖們思考如何利用最新技術(shù)的升級(jí)，以積極的方式影響企業(yè)時(shí)，戶外媒體持續(xù)創(chuàng)新，而多數(shù)人可能還未曾想過(guò)。一些指日可待的極具吸引力的商機(jī)包括：無(wú)人駕駛汽車(chē)、卡車(chē)和公共汽車(chē)，無(wú)人機(jī)送貨和無(wú)人機(jī)營(yíng)銷(xiāo)，飛鐵和高鐵，滑板和電動(dòng)汽車(chē)，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)，疊層制造，以及3D打印。其中的某些技術(shù)應(yīng)用，可能將直接或間接的影響到整個(gè)戶外媒體行業(yè)。
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規(guī)模擴(kuò)張解決方案
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擴(kuò)大技術(shù)應(yīng)用的范圍需要廣泛的適應(yīng)力和透明的信息。數(shù)據(jù)與現(xiàn)實(shí)世界中的應(yīng)用程序相結(jié)合，需要網(wǎng)絡(luò)以指數(shù)級(jí)的增長(zhǎng)方式來(lái)支撐，與此同時(shí)要保持穩(wěn)定并且可控。隨著信息和洞見(jiàn)的不停產(chǎn)生和膨脹，規(guī)模的問(wèn)題可以通過(guò)如下幾種方式來(lái)解決。
透過(guò)霧層：今天用于分析受眾的數(shù)據(jù)體量龐大，加之做決策所需的速度加快，要求計(jì)算能力更加接近數(shù)據(jù)的本真面貌。應(yīng)用于戶外媒體，這些實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)可以被快速過(guò)濾和分析，然后轉(zhuǎn)化為能用于營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的可操作信息。將計(jì)算能力置于離本源更近的地方，便產(chǎn)生了“霧”層，這與“云”有所不同。通過(guò)使用這種方式，戶外媒體可以更好的顯示出，附近接觸到廣告的實(shí)時(shí)受眾的規(guī)模和范圍。
挖礦移動(dòng)部落：實(shí)時(shí)交通數(shù)據(jù)是戶外行業(yè)所探索的另一個(gè)領(lǐng)域，要將路徑規(guī)劃能力融入到應(yīng)用程序中。可以借助政府目前正在使用的工具來(lái)推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，包括公共安全攝像頭、WiFi熱點(diǎn)和基于位置的廣告平臺(tái)等。利用城市提供服務(wù)和創(chuàng)造收益的機(jī)會(huì)，有可能為戶外媒體行業(yè)及城市創(chuàng)造雙贏的局面。
物聯(lián)網(wǎng)的確是物體：分級(jí)數(shù)據(jù)的使用可以促成全面的解決方案，而且不會(huì)產(chǎn)生單點(diǎn)故障。今天，有效的數(shù)據(jù)收集被應(yīng)用于數(shù)字化實(shí)施的各個(gè)方面。隨著物聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)展，個(gè)人設(shè)備，甚至是戶外位置都可能起到?jīng)Q定性的作用。物聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)開(kāi)始改變城市，對(duì)廣告業(yè)務(wù)也有一定程度的影響，下一階段可能會(huì)帶來(lái)巨大的商機(jī)。技術(shù)已無(wú)處不在。
戶外媒體演進(jìn)為數(shù)字界面平臺(tái)，與常規(guī)線下媒體渠道的關(guān)鍵區(qū)別在于加強(qiáng)了互聯(lián)互通。其出發(fā)點(diǎn)是提供一個(gè)平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)聯(lián)通的服務(wù)，連接相互關(guān)聯(lián)的信息，連接到消費(fèi)者設(shè)備及網(wǎng)絡(luò)。
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技術(shù)變革無(wú)休
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戶外媒體仍然是增長(zhǎng)最快的媒介渠道之一，因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)正在積極擁抱變革以觸達(dá)消費(fèi)者，戶外媒體正以引人注目的方式持續(xù)前行。創(chuàng)新思維不斷以深刻的方式改變著商業(yè)，并將隨著技術(shù)的革新而延綿不絕。革新技術(shù)中的多項(xiàng)前沿技術(shù)，可以更迅速的處理更多的數(shù)據(jù)。
更多數(shù)據(jù)：由于經(jīng)濟(jì)適用的平臺(tái)和工具越來(lái)越多的，先進(jìn)的數(shù)據(jù)分析技術(shù)正在快速進(jìn)化，幫助那些身處戶外媒體前、需要實(shí)時(shí)相關(guān)信息的消費(fèi)者，將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為有意義的信息。
更迅速：分布式處理的加速發(fā)展將為企業(yè)和行業(yè)提供動(dòng)力。例如，新的計(jì)算方法已對(duì)戶外媒體行業(yè)產(chǎn)生了實(shí)質(zhì)性的影響。借助與現(xiàn)實(shí)世界的天然接近，戶外媒體可以充分利用霧計(jì)算能力。
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戶外媒體與移動(dòng)設(shè)備融合
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24-hour Fitness利用處于地理圍欄的戶外數(shù)字媒體位置、 其自身位置，以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的位置，來(lái)確定接觸特定廣告的受眾。基于受眾構(gòu)成、訪問(wèn)過(guò)競(jìng)爭(zhēng)者健身俱樂(lè)部的人群，移動(dòng)廣告為消費(fèi)者提供了個(gè)性化的信息。
甚至當(dāng)消費(fèi)者把注意力集中在其它地方的時(shí)候，戶外媒體也在尋求有效的溝通方式和與其個(gè)性化互動(dòng)的方式。這包括采用新的方式與移動(dòng)設(shè)備相連接。
注視街道：追蹤技術(shù)的進(jìn)步改進(jìn)了戶外數(shù)據(jù)收集的方法。3D攝像“眼動(dòng)追蹤”就是一種新方法。在3D設(shè)備的幫助下，戶外媒體公司可以計(jì)算出受眾的位置，并對(duì)移動(dòng)數(shù)據(jù)進(jìn)行交叉分析。當(dāng)每個(gè)消費(fèi)者看到特定的廣告時(shí)，他的信息就被設(shè)備捕捉，并被記錄在案。
情緒購(gòu)買(mǎi)：當(dāng)受眾站在某個(gè)戶外媒體的位置時(shí)，他們的情感也可以被探測(cè)到。他們快樂(lè)嗎?悲傷嗎? 3D攝像頭可以對(duì)其做出分析，這一切都有助于廣告主更好的洞察消費(fèi)者，了解他們?nèi)绾闻c廣告互動(dòng)。
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戶外媒體真實(shí)存在
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雖然數(shù)字化有太多誘人之處，但是所有的戶外媒體仍然必須連接到物理世界。這就是戶外媒體蓋過(guò)數(shù)字和移動(dòng)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)。真正的世界中有路過(guò)廣告牌的司機(jī)和他們的乘客，有在公交候車(chē)亭中等候的饑餓上班族，有等待著火車(chē)的忙碌乘客，我們所有人都在真實(shí)的世界中生活、工作、娛樂(lè)和學(xué)習(xí)。
當(dāng)然，戶外媒體公司擁有并管理的實(shí)體資產(chǎn)公司，正在以形態(tài)各異的方式對(duì)它們進(jìn)行數(shù)字化。其根本目的是在社區(qū)中創(chuàng)建一個(gè)無(wú)縫連通的蒼穹，提供范圍廣泛的、動(dòng)態(tài)的基礎(chǔ)設(shè)施，在最恰當(dāng)?shù)臅r(shí)刻將信息傳遞給最適合的消費(fèi)者群體。
戶外媒體正在利用前沿技術(shù)加強(qiáng)品牌和消費(fèi)者之間的聯(lián)系，改進(jìn)定位，提高投資回報(bào)率，并保持引領(lǐng)消費(fèi)者前行的地位。在網(wǎng)絡(luò)和平臺(tái)連接方面，戶外媒體扮演著媒體規(guī)劃和購(gòu)買(mǎi)生態(tài)系統(tǒng)全方位整合的合作伙伴。這就是為什么在當(dāng)今的點(diǎn)擊、點(diǎn)贊和頁(yè)面瀏覽的世界里，戶外媒體是真正的物體。它不能被機(jī)器人所忽略、屏蔽、跳過(guò)或窺探。戶外廣告全天候24小時(shí)無(wú)休不眠的圍繞著消費(fèi)者，在他們的生活、工作、旅游、購(gòu)物和娛樂(lè)的地方，讓他們沉浸在真實(shí)、強(qiáng)勢(shì)的廣告中。這才稱得上真正的、有影響力的廣告。
