由全球行業(yè)分析公司(Global Industry Analysts Inc.)發(fā)布的相當新報告“戶外廣告：全球戰(zhàn)略商業(yè)報告”指出，全球戶外廣告市場正受到傳統(tǒng)靜態(tài)廣告牌和海報被數(shù)字標牌系統(tǒng)替代趨勢的驅(qū)動。
報告稱，受到戶外廣告數(shù)字平臺的日益普及帶動，全球戶外廣告市場預計在2020年將達到507億美元。報告還指出：超大尺寸數(shù)字廣告牌將越來越突出，緣于其更加吸引觀眾注意力；非消費應用的商業(yè)級，大尺寸數(shù)字顯示屏受價格下降鼓舞將迎來增長；
具有墻壁尺寸的視頻墻系統(tǒng)能提供更佳的視覺清晰度和細節(jié)。其能夠幫助廣告主充分利用大屏幕顯示器的益處。更大的顯示器能夠填充觀察者的視野從而影響其對廣告信息的反饋。屏幕的物理尺寸旺旺通過影響注意力和記憶力而影響人類的感覺和判斷過程。室內(nèi)場館大屏幕顯示屏包括禮堂、會議中心、醫(yī)院、酒吧、俱樂部、迎客中心等。
城市化是驅(qū)動戶外廣告市場增長的關(guān)鍵性因素。目前全球超過一半的人口居住在城鎮(zhèn)。這一數(shù)字有望在2050年達到2/3。
除去城市化外，全球人口流動也是一個重要因素。多年來，在家庭和工作場所間來往的平均時間大為增加，這意味著，越來越多的人花費時間旅行。而城市化和流動性趨勢的結(jié)合將為戶外廣告創(chuàng)造巨大的增長機遇，特別是公共媒體將受益。
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