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數字廣告的來臨，削弱了傳統媒體的生存空間，電視作為行業老大的位置已被超越，而紙媒更是紛紛轉型以尋找出路......而在數字廣告的沖擊下，唯獨戶外廣告成為了其中最堅挺的一種廣告形式。

根據WARC Data的最新數據，成功的品牌將其媒體預算的13%都分配到戶外廣告。由此可見，戶外廣告還是很吃香的，畢竟戶外廣告是在一個真實的世界里做的廣告，能讓人看得見，摸得著。

借助移動互聯網的數字化優勢，如今的戶外廣告依靠“場景+體驗營銷”更是贏得了受眾的一片掌聲。那么，為了博取消費者的眼球，如今的戶外廣告又有著哪些小心機呢？

自黑

在紐約和洛杉磯，我們可以看到一塊巨大的廣告牌寫著：“Netflix就是個笑話”。

作為世界上世界上最大的在線影片租賃提供商，難道Netflix真的在承認自己是個笑話嗎？

其實，這是因為Netflix在加大對喜劇領域的投資，做了一場“自黑”的戶外廣告來營造幽默的喜劇氛圍。

緊跟著“Netflix is a joke”后面，廣告牌放出的還有一系列短片，Netflix的大牌們將和知名喜劇演員互動，路易C.K.，艾米·舒莫，克里斯·洛克等已被“收編”。這大概是最簡約又最難忘的節目預告。

寫段子

在國內，像網易云這樣的音樂媒體會把樂評創作成一份份引起共鳴的廣告作品。而在國外的這家音樂流媒體巨頭Spotify則是把有關用戶習慣的俏皮的段子制作成戶外廣告牌，組成了“2018年目標”合集。既新穎又有趣。

比如，“請對在廚藝歌單里囊括了以下歌曲的人的晚餐邀請敬而遠之：Slippery，All of Me，DNA”。

尋刺激

近兩年，我們看到了越來越多的快閃店，但是在懸崖上的快閃店你又有沒有進去過呢？

國外一家叫Technology的公司，在300英尺高的懸崖上設立了一間快閃店，向有需要的登山者免費發送連帽衫、襪子和其他裝備。但前提是，你必須能到達懸崖邊上的那里。

這樣一場刺激的戶外廣告，對于國外的運動愛好者來說，既能挑戰自我，又能得到登山的裝備，何樂而不為？而對于品牌主來講，更是一場有針對性的戶外廣告營銷，能吸引到更多的戶外活動目標受眾。

走心

以前賣點吃的喝的只需要走胃，現在都講究走心。比如外送品牌Postmates，就在打進紐約時開展了鋪天蓋地的廣告大字報活動。想來他們也堅信，食物通往胃，更通往心。雖然走的是紐約的群眾路線，但作為地球村村民，不少地方看得我們也同樣心有戚戚。