隨著城市化建設(shè)的不斷推進(jìn)，高樓林立已經(jīng)逐步成為了人們?nèi)粘＞幼〉某B(tài)。有高樓，就少不了電梯的存在，無論是商業(yè)寫字樓、商場、高檔公寓還是普通住宅樓，電梯間都會(huì)因?yàn)槌叩娜藲猓ㄓ姓{(diào)查表明，凡住在高層住宅樓或是在寫字樓辦公的人們，平均每天每人至少乘坐四次電梯）而擁有強(qiáng)大的商業(yè)傳媒價(jià)值。樓宇電梯數(shù)字廣告，正在成為數(shù)字標(biāo)牌市場規(guī)模增長的重要推動(dòng)力。
通常來說，電梯數(shù)字標(biāo)牌廣告的主要表現(xiàn)形式為在電梯轎廂內(nèi)安裝成相框的形式。這也就意味著，由于安裝空間有限，數(shù)字標(biāo)牌很難憑借傳統(tǒng)的大屏幕優(yōu)勢，以震撼的視覺效果來吸引人們的注意力，而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們已經(jīng)習(xí)慣于通過智能終端來獲取數(shù)字化信息，枯燥、直白的信息式傳播已經(jīng)很難達(dá)到預(yù)期的應(yīng)用效果。
對于數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)而言，如果想要在樓宇廣告市場中拔得頭籌，首先要解決的就是用戶對產(chǎn)品應(yīng)用價(jià)值的定義。由于外觀應(yīng)用形態(tài)的大致趨同，新穎、別致的內(nèi)容就成為了唯一的提升途徑，數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)所要進(jìn)行的就是，在滿足基本應(yīng)用需求的前提，發(fā)掘潛在性應(yīng)用需求，給予技術(shù)、功能上的支撐，以對電梯數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用模式形成有效指引。這將會(huì)在很大程度上刺激廣告主的投入熱情。
以在商業(yè)寫字樓應(yīng)用為例，在這類場所，目標(biāo)觀眾以年輕人為主，鑒于他們對智能手機(jī)的鐘愛，數(shù)字標(biāo)牌就可以多多增加移動(dòng)互聯(lián)功能，比如，加入NFC功能，用戶只需用手機(jī)在廣告牌上輕輕一揮就能立即獲得更進(jìn)一步的產(chǎn)品或服務(wù)信息，甚至與網(wǎng)上商城對接，讓用戶在接觸到促銷信息時(shí)可以在第一時(shí)間形成真實(shí)消費(fèi)。
除了提升廣告價(jià)值之外，數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)還可以針對電梯應(yīng)用的特性提高潛在價(jià)值。比如，針對日益突出的電梯監(jiān)管問題，樓宇管理者可以將數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)與大樓的安防監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)整合，在發(fā)生緊急情況時(shí)，將相關(guān)信息及時(shí)推送給用戶，以盡量避免不必要的傷害，提升數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建的必要性。
從上述描述不難看出，樓宇電梯數(shù)字標(biāo)牌雖然外觀單一，尺寸有限，卻對產(chǎn)品的內(nèi)在功能有了更多特定化的要求，這無疑對相關(guān)企業(yè)的技術(shù)實(shí)力提出了更高的要求。就目前而言，樓宇電梯數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用正處于初級發(fā)展階段，這在為業(yè)內(nèi)企業(yè)預(yù)留了充足發(fā)展空間的同時(shí)，也讓市場拓展更具挑戰(zhàn)，因?yàn)樾袠I(yè)用戶對其應(yīng)用認(rèn)知還不夠深入，應(yīng)用需求還比較有限，而為了確保用戶投資利用率的最大化，廠商就要最大限度的發(fā)掘潛在應(yīng)用模式，進(jìn)而對產(chǎn)品進(jìn)行完善，在強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力之外，還要擁有敏銳的行業(yè)應(yīng)用嗅覺，顯然，這并不是每個(gè)數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)都能勝任。
鑒于樓宇數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用較強(qiáng)的區(qū)域性以及規(guī)模化，在未來，這一市場或?qū)⒊霈F(xiàn)明顯的品牌格局，而當(dāng)前，無疑是企業(yè)圈地的關(guān)鍵階段，據(jù)投影時(shí)代了解，目前，LG、創(chuàng)維、信頤、熊貓、同輝佳視等業(yè)內(nèi)企業(yè)，都已經(jīng)在積極進(jìn)行相關(guān)的業(yè)務(wù)拓展，可以預(yù)見的是，隨著涉足企業(yè)數(shù)量的不斷增多，市場競爭將日趨白熱化。
