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世界杯的賽程已經進行到一半，賽場上的足球隊員與各國球迷還在為自己支持的一方吶喊助威，期待最后的冠軍。那對于世界杯這樣的大型體育賽事，各大品牌也自然不會只顧世界杯開場時的熱度，從賽前到賽后，都是爭奪話題的好時機。足球作為一項戶外運動，除了綠茵場上精彩的對決，戶外廣告的線下傳播也成了“世界杯營銷”最靚麗的一道風景。小編今天就來為大家整理幾個點亮世界杯的戶外設計。

1、雅仕維聯動六大城市玩轉“世界杯”

北京雅仕維攜資深球迷咪咕把地鐵通道變成世界杯解說間，在地鐵里搞了一波大新聞。通道里青春活力的配色、簡潔有力的扁平線條瞬間在地鐵里刷出了“世界杯”的“燥熱感”！滿墻刷屏的語錄式文案更撩起了那些年看世界杯的“真”情懷！雅仕維還為咪咕打造了這班別具創意的“世界杯專列”，以標志性的墨綠、草綠配色加上讓球迷們會心一笑的足球趣梗剛上線就造成了一波刷屏。

天津雅鐵攜手廣發銀行、瀞度水、新東方、涼露、沙灘海洋樂園5大客戶在3號線紅旗南路站，結合三大創意亮點：立體足球吊飾、墻面球體突出、足球加油扇，致力打造“風迷足球夜”創意賽場。以“為球賽喝彩”、“為奮斗喝彩”、“為努力喝彩”、“為堅持喝彩”的正能量文案在地鐵站內規劃專屬主題區。

同時協作新浪天津、一點資訊兩大線上媒體，形成O2O線上與線下聯動，吸引眾多天津市民吸引眾多乘客駐足欣賞，互動拍照，使紅旗南路站一躍成為明星站點。

無錫三陽廣場在“世界杯”首日秀之后，再次迎來新一波“世界杯”主題的營銷案例。無錫雅仕維為長城汽車打造了逼真綠蔭賽場，現場洋溢著滿滿的活力，吸引乘客駐足，熱鬧非凡。

品牌區特別采用了場景造型的包裝形式，利用綠茵場地貼、C羅畫面包柱、汽車造型吊旗和喝彩音效，打造出全方位體感，還能切身體驗三大亮眼創意：LED3D視覺展示機、LOGO射燈、現場音效，成功引爆公眾焦點！

杭州政府金融街新城最中央的杭州地鐵4號線市民中心站品牌通道里，海信作為2018世界杯官方指定電視電視霸氣的“天秀”成為比賽之外的熱門話題，雅仕維為提高其品牌進一步曝光度，鋪開一條品牌大道，精準覆蓋了政企、商務、白領人群，高度匹配其品牌受眾。

放眼望去沉浸在一片海信式湖藍色，沁人心脾的同時通過視覺沖擊加深品牌記憶度，彰顯了海信進軍世界級電視品牌的野心！

深圳雅仕維聯合可口可樂將“世界杯”與地鐵元素完美融合，在深圳地鐵4號線運用地鐵封閉的空間打造全方位立體的場景營銷。綠蔭的球場，蔚藍的天空，坐在座椅上，仿佛與鹿晗一同置身于賽場！  

購物公園時尚空間亦擁有高效的廣告投放效率，超寬墻貼、燈箱和地貼的媒體形式營造整體地鐵營銷環境，讓乘客在趣味互動的過程中記住產品本身。

香港雅仕維攜手小林制藥、宏利、康宏3大商業客戶在九龍塘站打造創意磁石貼主題區。主題區分三個位置，發布期內每日每位置上畫一百個磁石貼，8款磁石貼正面為8個國家的國旗，背后掃碼即能前往H5頁面聽到8國語言的“加油”，實時把乘客拉動到線上，構成互動企劃。

還有

百威作為贊助商之一，在世界各地（主要是入圍決賽圈球隊的國家中）開展了一場吶喊助威活動。一個類似啤酒杯的互動裝置被放置在諸如畫廊、集市、沙灘等的地方，裝置上廣告語提醒大家，“加油助威得啤酒”。

機器會根據用戶吶喊的程度，給予分數提示，達到一定分數，用戶就能免費得到一瓶百威啤酒。而令人意外的時，主辦方還準備了驚喜大禮，對那些真正的球迷，真正瘋狂吶喊的人，百威送出的是世界杯球賽門票。

3、騰訊體育在地鐵站“發報”

距離2018俄羅斯世界杯還有半個月的時候，騰訊體育聯合上海天與空，把地鐵站變成了偌大的報刊亭，用2002年關于世界杯的報紙，拉開了世界杯營銷的序幕。

4、網易在首都機場“邀你踢球”

網易為了向傳遞“世界杯全民狂歡”的氛圍，在首都機場造了一個鏡面材料的巨大足球，營造歡樂氣氛。

運用戶外媒體資源作為“世界杯”營銷的重要手段，成功營造熱門話題，離不開場景營銷式的“空間管理”模式，多元的創意形式將乘客吸引到互動體驗中，實現高效的信息傳播效率，通過趣味非凡的體驗感受足球無限魅力！

文章轉自：亞洲戶外