2018國(guó)際足聯(lián)世界杯被宣布是一項(xiàng)巨大的成功。許多人聲稱這是近期記憶中最令人興奮的比賽之一,有些人甚至稱之為有史以來最好的世界杯。像全球數(shù)以百萬計(jì)的粉絲一樣，我發(fā)現(xiàn)我已經(jīng)融入其中了。
其中吸引我的地方是其不間斷的比賽形式。時(shí)鐘在運(yùn)動(dòng)員傷病、替換之間滴答作響，沒有停留一刻。
我發(fā)現(xiàn)特別有趣的是世界杯組織者如何通過基于戶外場(chǎng)地的廣告來彌補(bǔ)電視廣告時(shí)段的缺失，該廣告在每場(chǎng)比賽的持續(xù)時(shí)間內(nèi)進(jìn)行。這種持久的廣告從圍繞邊線的難以置信的LED屏幕到亞克力板上的微妙徽標(biāo)放置，作為游戲后運(yùn)動(dòng)員采訪的背景。這是高科技和低技術(shù)方法的完美結(jié)合，可以在比賽中產(chǎn)生品牌知名度。LED屏幕非常有趣且引人注目。同時(shí)，這也是一個(gè)非常好的改進(jìn)之處，從前它只是運(yùn)動(dòng)場(chǎng)周圍的靜態(tài)標(biāo)牌。國(guó)內(nèi)的56iq數(shù)字標(biāo)牌擁有強(qiáng)大的系統(tǒng)功能和豐富的智能互動(dòng)應(yīng)用，是體育場(chǎng)等大型戶外場(chǎng)所提升用戶體驗(yàn)的首選。
盡管有大量的廣告內(nèi)容，但它從未感受到侵?jǐn)_性。我將注意力集中在比賽的大部分時(shí)間上，但當(dāng)比賽由于點(diǎn)球或傷病（或抗議者沖球）而停止時(shí)，我發(fā)現(xiàn)自己正在瀏覽各種形式的廣告。
近年來，美國(guó)電視轉(zhuǎn)播的主要體育運(yùn)動(dòng)一直受到其他電視節(jié)目大幅增加的困擾。網(wǎng)絡(luò)和球隊(duì)雖然歡迎增加的收入來源，但我覺得他們或許對(duì)于因廣告而影響了比賽進(jìn)程而憂慮。
當(dāng)我們?yōu)榻衲昵锛久朗介蠙烨蛸惣镜拈_賽做準(zhǔn)備時(shí)，我不知道我們是否會(huì)看到這種比賽內(nèi)廣告的增加。毫無疑問，戶外數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的利弊已經(jīng)注意到了世界杯的廣告是如何出現(xiàn)的，并且在某種程度上對(duì)觀看體驗(yàn)沒有任何破壞作用。我想知道在美國(guó)和國(guó)外的其他主要體育項(xiàng)目是否會(huì)找到類似的方法來成功地提供不影響觀看體驗(yàn)的植入廣告。
