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如果關注市場營銷博客圈，您可能會經常聽到有關數字戶外媒體或DOOH媒體的一些信息。它不僅是市場營銷行業熱門趨勢之一，也被稱為吸引觀眾注意力的優質媒介之一。但是，如果你不是業內人士，你可能會對數字戶外媒體究竟是什么感到好奇。

數字戶外媒體：用現代方式詮釋古老理念

數字戶外媒體或DOOH媒體指的是出現在公眾環境中的數字媒體。這包括數字廣告牌和戶外標牌，以及商場和和醫療保健場所等地的屏幕網絡。

D數字戶外媒體覆蓋內容廣，幾乎隨處可見。前往附近的商業區，您可能會看到大型數字廣告牌、小型數字標牌，甚至用于播放廣告的小型電視屏幕。所有這些都是數字戶外媒體的應用實例。

以下是經常使用數字戶外媒體的一些場所：

·商場和零售商店

·電影院和體育場

·醫院候診室

·機場、火車站和公交站

·交通干道路邊

在火車站等交通繁忙的場所經常能夠看到數字戶外媒體的身影

在實際應用中，這些屏幕通常與幾個世紀以來一直使用的靜態廣告牌和標牌看起來大同小異。但由于數字屏幕可播放動態和互動圖像，其內容靈活性更高。移動內容也更容易吸引人們的注意力，也就是說數字戶外媒體更有可能為受眾留下深刻印象。

數字戶外媒體的高科技優勢

相較戶外靜態媒體廣告，數字戶外媒體有一些重要優勢。

管理成本更低

傳統廣告牌每次更換新廣告都會產生重新印刷和安裝的費用。而在數字廣告牌上播放新內容則僅需幾秒便可自動完成。設置數字屏幕的前期投入成本更高，但其收益能力遠遠超過了投資成本。

內容更加多元

數字廣告標牌還可同時播放不同內容。對于常規廣告牌而言，靜態圖像要保持數周，但數字廣告可每15秒便更新廣告內容。這種多元變化能提升受眾觀看興趣和對內容的接納度。

內容更具創意

與其他現代技術配合使用能讓數字戶外媒體更加令人印象深刻。屏幕若采用面部識別技術，便可根據觀眾人口統計數據播放相應內容。若集成天氣數據，便可創建可根據天氣陰晴自動變化的廣告內容。用數字戶外媒體搭配其他傳感器和軟件，可無限擴大其創意、上下文和相關性，這其中大部分都是靜態廣告無法實現的。

詳細播放報告

與在線廣告相似，數字戶外媒體屏幕系統軟件亦可生成實用數據報告。這對營銷人員和網絡運營商來講都是非常寶貴的資料。播放證明、調度報告和事件報告都能幫助相關各方確保廣告內容在設定時段進行投放并及時響應任何問題。

深度人口統計

最后，數字戶外媒體廣告還可以生成非常有用的觀看分析報告。報告可包括廣告觀看人數、其年齡和性別以及廣告被大多數人看到的時段。廣告客戶可以更好地了解播放影響力以及廣告內容是否能夠吸引目標受眾群體。而網絡所有者則可了解其屏幕價值，方便其進行相應定價。

人口統計學信息可讓數字戶外媒體廣告的定向和定價都變得更加輕松

為什么市場人士對數字戶外媒體有如此高漲的熱情

數字戶外媒體成為高價值市場營銷資產的關鍵一點是其令人過目難忘的可見度。數字屏幕通常位于人流量較大的區域，以確保其內容會被多數人看到。此外，與家庭或在線廣告不同，觀眾無法跳過廣告或使用廣告攔截器或更換屏幕播放的內容。也就是說，廣告一旦開始播放就會完整播放完畢，因此更容易被看到。

研究表明這種形式非常有效。尼爾森2015年的一項研究發現，75％的受訪者表示曾在上個月看到過數字廣告牌。其中約82％的人能夠回憶起看到的廣告內容。更有趣的是，該研究發現，大多數受訪者對數字戶外媒體頗有好感。隨著人們對傳統廣告牌的逐漸厭倦，數字戶外媒體可能成為更具吸引力的選擇。