國雙吳充：跨場景一體化評估體系 將助推OTT市場釋放價值
編輯：雁楓 [ 2019-3-22 10:49:11 ] 文章來源：數(shù)字標牌網(wǎng)
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3月19日-20日，2019亞太OTT/IPTV大會在北京舉行，來自國內(nèi)各大OTT牌照商、IPTV運營商、品牌智能終端以及第三方營銷平臺等行業(yè)上下游企業(yè)翹楚紛紛出席，圍繞家庭大屏數(shù)字化主題，探討家庭視聽新媒體的商業(yè)模式和未來技術(shù)發(fā)展趨勢。在3月19日下午的大屏廣告營銷論壇上，國雙數(shù)字營銷技術(shù)總經(jīng)理吳充受邀參加，并發(fā)表了以《智能大屏 不止一“屏”》為主題的演講，他指出基于透明可信的數(shù)據(jù)，幫助廣告主打造跨場景的一體化評估體系，將助推OTT市場釋放價值。
在演講中，吳充表示：“隨著移動終端的普及及流媒體技術(shù)的提升，電視大屏新媒體日益成為家庭娛樂的主要陣地，受到越來越多廣告主的追捧，相比PC、移動端的廣告效果有比較成熟的第三方監(jiān)測工具和規(guī)范，OTT大屏作為相對較新的互聯(lián)網(wǎng)媒體，還缺乏統(tǒng)一的媒體評估標準，因此其呼吁更多行業(yè)企業(yè)一起努力，基于透明可信的數(shù)據(jù)，幫助廣告主打造跨場景的一體化評估體系�！�
在今年1月初，國雙作為MMA中國廣告標準委員會OTT監(jiān)測標準小組組長，聯(lián)合行業(yè)諸多終端設備廠商、品牌主、媒體及第三方監(jiān)測公司等發(fā)布了中國首個針對OTT廣告市場的監(jiān)測標準——《MMA中國無線營銷聯(lián)盟OTT廣告監(jiān)測標準》，以期建立一個被行業(yè)多方采納的基礎(chǔ)統(tǒng)一的廣告監(jiān)測標準，推動市場發(fā)展。
這樣一個標準是OTT行業(yè)廣告監(jiān)測的基礎(chǔ)標準，若要滿足廣告主更細粒度的OTT大屏效果評估需求，更好了解大屏背后的個體受眾屬性，最大化發(fā)揮大屏的營銷效果，還需要更好的彌補OTT大屏自身價值與價值評估之間的差距。
吳充表示，現(xiàn)有的OTT大屏效果監(jiān)測方法或依托家庭畫像，或通過樣本收視率，這些測量方法都無法精準評估廣告對個體目標受眾的觸達效果，使得OTT大屏的營銷效果被嚴重低估。國雙為了解決這一難題，基于領(lǐng)先的大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)進行了積極嘗試。
第一步、解決家庭用戶精準監(jiān)測難的困擾。通過IOT設備在授權(quán)樣本戶中收集家庭用戶脫敏信息，并與運營商日志進行打通，從而識別家庭用戶的屬性和瀏覽習慣，幫助廣告主識別大屏背后是哪些家庭在什么時候收看了什么內(nèi)容，有利于廣告主提升營銷效果。
第二步，解決由戶到人的難題。在通過物聯(lián)網(wǎng)智能監(jiān)測收集到家庭樣本信息后，國雙通過機器學習技術(shù)，不斷訓練、校驗家庭戶樣本，并與運營商全量數(shù)據(jù)進行打通，以獲得全量用戶，同時結(jié)合人工智能技術(shù)優(yōu)化簡單推及結(jié)果，提升由戶到人的準確性。
第三步，解決共享設備跨屏難的問題。廣告主進行廣告投放，往往會采用多屏投放策略，如何讓廣告在合適的時間以合適的方式及頻次出現(xiàn)就顯得尤為重要。國雙目前在PC、電視機及手機這三大屏幕實現(xiàn)了打通，可以還原不同屏幕后用戶停留的時間，結(jié)合用戶訪問運營商的軌跡，獲取個人用戶樣本。
現(xiàn)在，用戶的消費旅程往往具有漫長和媒介觸點繁多的特點，需要第三方公司具備相關(guān)技術(shù)和服務能力，幫助廣告主實現(xiàn)跨場景監(jiān)測目標受眾消費行為的一體評估體系。國雙作為OTT大屏生態(tài)圈的一份子，具備實力幫助廣告主搭建跨場景的一體化價值評估體系，即依托”大數(shù)據(jù)+小樣本“的理念，將PC、移動端、PAD端、OTT大屏進行打通，還原用戶消費的全場景路徑，從而全面科學評估OTT大屏的媒體價值，助推OTT大屏廣告市場蓬勃發(fā)展。
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