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國雙吳充：跨場景一體化評估體系將助推OTT市場釋放價(jià)值

2019-03-22

　　3月19日-20日，2019亞太OTT/IPTV大會(huì)在北京舉行，來自國內(nèi)各大OTT牌照商、IPTV運(yùn)營商、品牌智能終端以及第三方營銷平臺(tái)等行業(yè)上下游企業(yè)翹楚紛紛出席，圍繞家庭大屏數(shù)字化主題，探討家庭視聽新媒體的商業(yè)模式和未來技術(shù)發(fā)展趨勢。在3月19日下午的大屏廣告營銷論壇上，國雙數(shù)字營銷技術(shù)總經(jīng)理吳充受邀參加，并發(fā)表了以《智能大屏不止一“屏”》為主題的演講，他指出基于透明可信的數(shù)據(jù)，幫助廣告主打造跨場景的一體化評估體系，將助推OTT市場釋放價(jià)值。
　　

　　在演講中，吳充表示：“隨著移動(dòng)終端的普及及流媒體技術(shù)的提升，電視大屏新媒體日益成為家庭娛樂的主要陣地，受到越來越多廣告主的追捧，相比PC、移動(dòng)端的廣告效果有比較成熟的第三方監(jiān)測工具和規(guī)范，OTT大屏作為相對較新的互聯(lián)網(wǎng)媒體，還缺乏統(tǒng)一的媒體評估標(biāo)準(zhǔn)，因此其呼吁更多行業(yè)企業(yè)一起努力，基于透明可信的數(shù)據(jù)，幫助廣告主打造跨場景的一體化評估體系。”
　　在今年1月初，國雙作為MMA中國廣告標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)OTT監(jiān)測標(biāo)準(zhǔn)小組組長，聯(lián)合行業(yè)諸多終端設(shè)備廠商、品牌主、媒體及第三方監(jiān)測公司等發(fā)布了中國首個(gè)針對OTT廣告市場的監(jiān)測標(biāo)準(zhǔn)——《MMA中國無線營銷聯(lián)盟OTT廣告監(jiān)測標(biāo)準(zhǔn)》，以期建立一個(gè)被行業(yè)多方采納的基礎(chǔ)統(tǒng)一的廣告監(jiān)測標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)市場發(fā)展。
　　這樣一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是OTT行業(yè)廣告監(jiān)測的基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)，若要滿足廣告主更細(xì)粒度的OTT大屏效果評估需求，更好了解大屏背后的個(gè)體受眾屬性，最大化發(fā)揮大屏的營銷效果，還需要更好的彌補(bǔ)OTT大屏自身價(jià)值與價(jià)值評估之間的差距。
　　吳充表示，現(xiàn)有的OTT大屏效果監(jiān)測方法或依托家庭畫像，或通過樣本收視率，這些測量方法都無法精準(zhǔn)評估廣告對個(gè)體目標(biāo)受眾的觸達(dá)效果，使得OTT大屏的營銷效果被嚴(yán)重低估。國雙為了解決這一難題，基于領(lǐng)先的大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)進(jìn)行了積極嘗試。
　　第一步、解決家庭用戶精準(zhǔn)監(jiān)測難的困擾。通過IOT設(shè)備在授權(quán)樣本戶中收集家庭用戶脫敏信息，并與運(yùn)營商日志進(jìn)行打通，從而識(shí)別家庭用戶的屬性和瀏覽習(xí)慣，幫助廣告主識(shí)別大屏背后是哪些家庭在什么時(shí)候收看了什么內(nèi)容，有利于廣告主提升營銷效果。
　　第二步，解決由戶到人的難題。在通過物聯(lián)網(wǎng)智能監(jiān)測收集到家庭樣本信息后，國雙通過機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，不斷訓(xùn)練、校驗(yàn)家庭戶樣本，并與運(yùn)營商全量數(shù)據(jù)進(jìn)行打通，以獲得全量用戶，同時(shí)結(jié)合人工智能技術(shù)優(yōu)化簡單推及結(jié)果，提升由戶到人的準(zhǔn)確性。
　　第三步，解決共享設(shè)備跨屏難的問題。廣告主進(jìn)行廣告投放，往往會(huì)采用多屏投放策略，如何讓廣告在合適的時(shí)間以合適的方式及頻次出現(xiàn)就顯得尤為重要。國雙目前在PC、電視機(jī)及手機(jī)這三大屏幕實(shí)現(xiàn)了打通，可以還原不同屏幕后用戶停留的時(shí)間，結(jié)合用戶訪問運(yùn)營商的軌跡，獲取個(gè)人用戶樣本。
　　現(xiàn)在，用戶的消費(fèi)旅程往往具有漫長和媒介觸點(diǎn)繁多的特點(diǎn)，需要第三方公司具備相關(guān)技術(shù)和服務(wù)能力，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)跨場景監(jiān)測目標(biāo)受眾消費(fèi)行為的一體評估體系。國雙作為OTT大屏生態(tài)圈的一份子，具備實(shí)力幫助廣告主搭建跨場景的一體化價(jià)值評估體系，即依托”大數(shù)據(jù)+小樣本“的理念，將PC、移動(dòng)端、PAD端、OTT大屏進(jìn)行打通，還原用戶消費(fèi)的全場景路徑，從而全面科學(xué)評估OTT大屏的媒體價(jià)值，助推OTT大屏廣告市場蓬勃發(fā)展。

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