由于戶外數(shù)字廣告行業(yè)收入的持續(xù)快速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)將在全球范圍內(nèi)以每年10％的增速持續(xù)到2021年。當(dāng)然，相比其它傳統(tǒng)廣告，戶外廣告仍舊處于領(lǐng)先地位。在英國，數(shù)字業(yè)務(wù)已在整個(gè)戶外業(yè)務(wù)支出部分占比達(dá)到50%；在歐洲及亞太地區(qū)的其他市場(chǎng)，也有類似發(fā)展趨勢(shì)。再看美國這方面的發(fā)展，如今占比也有三分之一了。可以看出，2019年對(duì)于戶外數(shù)字廣告行業(yè)而言，必定是一個(gè)不錯(cuò)的發(fā)展階段。
創(chuàng)造性地，對(duì)我來說，世界各個(gè)城市的數(shù)字屏幕的龐大規(guī)模，影響力和普遍性使其成為令人興奮的數(shù)字畫布。當(dāng)為身處戶外環(huán)境的觀眾制作引人入勝的故事時(shí)，全動(dòng)態(tài)創(chuàng)意是一個(gè)很好的點(diǎn)子。經(jīng)過研究表明，動(dòng)作可以提供更長(zhǎng)時(shí)間的印象，并提高投資回報(bào)率。
優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意對(duì)媒體本身的影響，也增強(qiáng)了媒體的價(jià)值。然而，我最近從英國最大的媒體所有者之一那里了解到，只有10％的創(chuàng)意提供給他們的全動(dòng)態(tài)數(shù)字產(chǎn)品組合。從那以后，我一直都心存疑惑。
這會(huì)是受預(yù)算限制的影響嗎？各大廣告商是否被格式、地點(diǎn)、技術(shù)的多樣性所淹沒？再加上如此多的討論集中在媒體現(xiàn)在可以做什么，在不久的將來，作為一個(gè)程序化的、區(qū)塊鏈輔助的平臺(tái)，很容易看到一些人是如何發(fā)現(xiàn)令人望而生畏的無限可能性的。
因此，對(duì)于那些仍然不確定如何接近媒體，或仍在使用戶外數(shù)字標(biāo)牌作為其標(biāo)準(zhǔn)印刷或靜態(tài)戶外工作的擴(kuò)展的廣告商來說，這里有一個(gè)關(guān)于制作高質(zhì)量、全動(dòng)態(tài)戶外數(shù)字標(biāo)牌創(chuàng)意的回歸基本指南。
動(dòng)態(tài)化
生成更高質(zhì)量的廣告創(chuàng)意。動(dòng)態(tài)化更有助于傳遞一個(gè)故事的情感。它也帶來了一個(gè)全新的維度和切入點(diǎn)。這也是視覺情感交流溝通的必要條件。
而動(dòng)態(tài)化也更能促進(jìn)廣告的生命力。有時(shí)甚至只需要一點(diǎn)點(diǎn)動(dòng)畫效果，就可以將創(chuàng)意提升到令人難忘的程度。
在取代靜態(tài)紙張的基礎(chǔ)上，數(shù)字化已不僅僅是高像素的代表，它反而給予我們更多實(shí)踐的機(jī)會(huì)，能夠去充分挖掘和運(yùn)用戶外數(shù)字標(biāo)牌的潛力。
時(shí)間就是一切
留心你的部署環(huán)境和持續(xù)時(shí)間。所有跡象都表明更短的消息傳遞是可行的方式，但取決于您正在使用的數(shù)字屏幕的環(huán)境和持續(xù)時(shí)間以及您想要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)-長(zhǎng)格式的拷貝也能奏效。
考慮一下5秒、10秒和20秒執(zhí)行之間的區(qū)別。你是否給自己足夠的時(shí)間來建立自己的品牌和信息？你是否明智地使用整個(gè)執(zhí)行期間？你是否在不同的環(huán)境中運(yùn)用了適當(dāng)?shù)膭?chuàng)造力？是否有潛力傳遞多個(gè)品牌信息？
戶外數(shù)字標(biāo)牌允許我們建立一個(gè)層次分明的溝通模式。
前后連貫
戶外數(shù)字標(biāo)牌是一種連接各方溝通的媒介。我們已經(jīng)在提供適應(yīng)實(shí)時(shí)饋送的廣告素材，例如天氣、交通流量和社交媒體趨勢(shì)等。
現(xiàn)在，營(yíng)銷活動(dòng)可以適應(yīng)和應(yīng)對(duì)各種情況和現(xiàn)實(shí)事件，或者以最后時(shí)刻的交易為特色，在一天中的不同時(shí)間將不同的產(chǎn)品推向不同的受眾。通過利用語境效應(yīng)，品牌可以實(shí)現(xiàn)切入和提升其廣告信息的相關(guān)性和有效性。
所以2019年我們所有人都面臨著放棄jpeg的挑戰(zhàn)。要有創(chuàng)造力。一直以來，它并不需要消耗你的預(yù)算，它只需要你有實(shí)際行動(dòng)。讓我們放棄jpeg，讓創(chuàng)造性的工作更有實(shí)質(zhì)效果。讓我們最大限度地發(fā)揮媒體的潛力，使用完整的數(shù)字畫布、持續(xù)時(shí)間，并保持相關(guān)性和上下文關(guān)聯(lián)。讓我們利用戶外數(shù)字標(biāo)牌為品牌和受眾提供更多的獨(dú)特創(chuàng)意機(jī)會(huì)。
