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　　迪士尼4月上旬末宣布的消息非常響亮——Disney+將成為SVOD市場中最便宜的選擇之一，更將憑借其獨家原創(chuàng)內(nèi)容成為市場上最受歡迎的選項。
　　迪士尼Disney+顛覆內(nèi)容與制作市場
　　迪士尼在4月初舉行的投資商活動中，終于詳細(xì)介紹了其備受市場關(guān)注的SVOD服務(wù)Disney+，并宣布了該服務(wù)每月只需6.99美元或每年69.99美元，震驚四座。

　　定價大眾化無廣告
　　消息指，新平臺最初將在美國獨家推介，已定于2019年11月推出。屆時該服務(wù)將是無廣告模式，打破目前Hulu和ESPN +的廣告支持模式，同時訂戶能夠?qū)isney+平臺上的所有內(nèi)容下載到各自的設(shè)備。
　　據(jù)市場數(shù)據(jù)顯示，以美國而言，目前SVOD每月平均消費者價格上限為38美元，當(dāng)中大約三分之二的受訪者一共訂閱了不下三種SVOD服務(wù)。但即使是包括了Netflix、Hulu和Amazon Prime Video——目前三種最受歡迎的服務(wù)，訂戶每月只需花費大約32美元——這意味著大多數(shù)人都還有添置多一種SVOD服務(wù)的空間。而Disney+的6.99美元，正好微妙地保持在多數(shù)訂戶消費的訂閱費額內(nèi)，甚至是綽綽有余。

　　原創(chuàng)內(nèi)容占據(jù)上風(fēng)
　　迪士尼的號召在于其高達(dá)95％的市場品牌知名度，以及超過10億的龐大粉絲群。服務(wù)推出后將包括大部分迪士尼內(nèi)容，以其為主要品牌，如漫威、迪士尼動畫、皮克斯、星球大戰(zhàn)和國家地理等。市場預(yù)計迪士尼的SVOD服務(wù)將會以量取勝，憑借高用戶率彌補(bǔ)它在建立Disney+時所蒙受到的損失。
　　推介Disney+服務(wù)的過程中，迪士尼已經(jīng)撤回了屬于自家的原創(chuàng)內(nèi)容，放棄了其他網(wǎng)絡(luò)上大量的許可收入，以保持其新服務(wù)的獨家性。單是從Netflix所流失的許可收入額，迪士尼預(yù)計每年將損失約5億美元。另外在后端技術(shù)方面投入了大量資金維護(hù)其海量原創(chuàng)內(nèi)容庫，使其2018財年的運營虧損達(dá)到了1.36億美元。
　　盡管策略昂貴，原創(chuàng)和獨家內(nèi)容是這個市場的最大差異化因素，也是獲得SVOD成功的唯一途徑。但是迪士尼首先需要大約600萬名用戶，才能抵回放棄掉Netflix許可特許權(quán)的版稅。市場分析家估計，迪士尼僅在第一年就將會有500萬名用戶；迪士尼也預(yù)計用戶數(shù)量到2024財年末將達(dá)到6000萬至9000萬名。憑著迪士尼品牌在市場舉足輕重，抵消這些成本應(yīng)該不需要太長時間，并且投資回報似乎很快就會達(dá)標(biāo)。
　　新內(nèi)容與制作大戰(zhàn)
　　那邊廂時代華納也將加入戰(zhàn)局，計劃于2019年下半年推出他們的服務(wù)，進(jìn)一步給行業(yè)施加壓力，市場屆時將形成多家鼎立的局面。對消費者而言，這將是一個美好的豐收時光；但從長遠(yuǎn)看對內(nèi)容業(yè)者來說，市場碎片化并不是好事，甚至將導(dǎo)致不可避免的價格戰(zhàn)。
　　過去幾年對專業(yè)視聽產(chǎn)業(yè)，特別是廣播和娛樂領(lǐng)域，可說是過山車年代。業(yè)內(nèi)多項已完成的和正在進(jìn)行中的好幾項重大收購，中美貿(mào)易戰(zhàn)加上英國脫歐舉棋不定對行業(yè)的不確定性，更使行業(yè)變化重重。視聽行業(yè)接下來幾年的市場發(fā)展看似還有動蕩，但也將是機(jī)遇重重。

　　5G和4K推出意味什么？
　　5G和4K正式進(jìn)軍市場，可以預(yù)見接下來將有更多的測試、局部性范圍的部署，以及5G和4K移動設(shè)備涌現(xiàn)市場，為業(yè)者揭開更多的市場機(jī)遇。5G雖然距離完全取代4G、成為重要平臺仍需要一段時間，但市場可以期待它將足以推動4K平板電腦的發(fā)展，尤其是更多用4K拍攝的內(nèi)容。
　　與此同時，折屏手機(jī)正式向設(shè)備市場開戰(zhàn)，AI在內(nèi)容鏈中的應(yīng)用也廣泛涌現(xiàn)。亞馬遜開發(fā)的AI工具Amazon Rekognition，可識別人員、地點和實體物件，進(jìn)而提供更豐富的元數(shù)據(jù)，借助這些算法，能提供更加精細(xì)、更有針對性的推薦，從而提供更精準(zhǔn)、更完善的用戶體驗。BBC Four甚至進(jìn)行了一項實驗，利用AI創(chuàng)建電視節(jié)目，突顯了AI日后將如何顛覆和影響傳播和制作行業(yè)。實際上，機(jī)器學(xué)習(xí)現(xiàn)在構(gòu)成了許多半自動字幕系統(tǒng)的重要支柱，隨著這些算法變得完善進(jìn)步，它們也會變得更快，實現(xiàn)接近實時的字幕工作，甚至不需要人為的干預(yù)。