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     然而這不意味著戶外廣告市場被資本所摒棄，事實恰好相反，BAT在去年相繼進軍戶外廣告市場，我們來看下有哪些動作：2018年7月18日，阿里巴巴15億買下電梯廣告公司分眾傳媒10%的股份，成為第二大股東;百度緊跟其后于11月14日戰略投資新潮傳媒21億;11月20日，騰訊重要伙伴京東收購快發云，更名“京東鉬媒”。
    其背后的商業邏輯就是，線上流量已經接近天花板，廣告位成本逐漸攀升，同時在經歷了前幾年“網購狂歡”后，網購的質量保障問題，讓消費者逐漸回歸理性，線下門店結合新零售思維，成為互聯網大佬角逐的下個戰場，而溝通線下門店和新零售的橋梁，就是數字戶外廣告。
    數字戶外廣告是什么?目前沒有確切的百度詞條定義，但是可以肯定的是，數字戶外廣告的概念仍在伴隨創新案例不斷拓展，不斷擁抱AR、VR等新技術，運用AI進行個性化智能投放，數字廣告也將成為未來廣告市場的下個風口。下面有個可口可樂的案例，可以參考。
    可口可樂之前做了一次全新的嘗試——在倫敦皮卡迪利廣場的巨型智能LED屏幕上對行人和司機進行了定向廣告投放。

    該屏幕面積達2600平方英尺，內置1100萬像素的內置攝像頭，可以捕捉到正在接近的汽車，并根據汽車的品牌、型號和顏色向車輪上的人們定向投放預置的廣告。這塊廣告大屏甚至還能分析出附近行人和車輛駕駛者的性別、年齡甚至情緒。
　　相比移動化、碎片化，獲客難度上升的網絡媒體，數字戶外廣告畫面更大、沖擊力強、千人成本最低，在人們必經的生活商圈、社區空間中，形成了強制性的高頻率到達。而今，隨著以智能互動技術為代表的各種數字媒體新技術的出現及應用，數字廣告的功能愈發多樣化。相比傳統廣告，數字戶外廣告有以下四點鮮明優勢。
　　一、互動體驗增強品牌購買意向
　　由于數字科技的融合，數字戶外廣告產生了各式各樣媒體表現的形式，借助VR、AR等各種智能設備，可以通過動態內容來表達創意，受眾可以即時體驗并與其進行互動。不僅能夠強化品牌意識，促進購買行為，并由于其獨特而有創意，也可以在社交媒體上形成病毒傳播和口碑效應，擴大戶外廣告的影響范圍。
　　為宣傳新產品GalaxyS8，提高產品的曝光度和傳播力。三星在英國的著名地標巨石陣、倫敦、伯恩茅斯、康沃爾郡等地樹立起了S8/S8+的大型雕塑。在人們經常使用手機拍照的地方將產品的特性融入，與游客進行互動，拉近了用戶與產品的距離，又凸顯S8的全視曲面屏設計特點。

    在注重場景營銷的今天，品牌主已經不滿足于在固定的地方投放固定廣告，而傾向于用創意將廣告融入人們的具體消費和使用場景之中，以此作為產品與消費者之間的紐帶，凸顯產品的特點和實用價值。
　　二、廣告發布的靈活性
　　傳統的平面戶外廣告牌制作需要時間，不能隨時上刊。數字廣告不但能令上刊時間具備彈性，更能實時調整廣告內容，如今，廣告主可以在幾秒內完成媒體內容的更換和發布。
　　三、定向曝光激活場景價值
　　通過將數字戶外廣告與各種數據進行連接，能夠創造場景化營銷的體驗。
　　實時數據可根據時間、季節、天氣等因素的變化，為各種場所地點提供不同版本的廣告內容，還可以通過人臉識別、語音識別等技術讓廣告因人而異，使戶外廣告發揮最大效果。
　　四、量化戶外廣告效果
　　戶外廣告的效果監測一直是行業難題。數字廣告則利用先進的數據采集設備，進行廣告投放數據、曝光效果的收集與分析，替換原來的憑位置、直覺判斷媒體價值的方法，用數據為廣告主提供更為有效、更高的投資回報率的媒體策略。
　　簡視智媒，一家致力于數字化戶外廣告傳媒的智能物聯網平臺，應用云端大數據，精準用戶畫像，打通線上線下。
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