區塊鏈將改變全球經濟，也將深刻影響戶外傳媒行業，并塑造數字廣告業的未來。
中國區塊鏈生態聯盟副理事長、賽迪區塊鏈研究院院長劉權認為: 區塊鏈技術所承載的延伸意義已經遠遠超出了加密貨幣這個范疇。它讓人們可以在沒有中央權威機構的情況下，對互相協作的彼此建立起信心；可以實現各種資產的數字化，從而進一步大幅提升社會效率，創造新的生態。是實現互聯網向價值互聯網轉變及數字社會生產關系建立的基礎設施。
2019 年，區塊鏈更多典型應用即將涌現，可以較快落地的三個方向為：供應鏈金融，存證相關的應用, 解決跨系統信息共享和交換的應用場景。
我們帶著一系列問題采訪了Doohken 的首席運營官Jason Perry，在過去的7 年中， Jason 在中國致力于廣告技術，讓我們看看他對區塊鏈應用于戶外媒體有哪些真知灼見。
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1.區塊鏈對廣告行業意味著什么, 我們應該如何用它來解決戶外領域的痛點?
Jason：意味著問責制。數據將直接由平臺供給，被永久記錄且沒有機會來編輯或修改。除此之外，它還將簡化流程，提高整個行業的速度及效率。
擁有智能契約可以使你利用目前無法獲取的趨勢和機會來促進實時交易。另一個例子是，獨立第三方可以對廣告播放實時驗證，目前這是靠自我監管的，所以你是在為一個承諾付費。
2.如何將區塊鏈應用于戶外媒體, 我們將能在哪些方面看到變化?
Jason：為了充分利用區塊鏈，我們需要在業內全面采用它，但這不會很快實現。它最初將從價值能提升最多的地方開始。
我非常關注定向及透明度，所以我認為區塊鏈最先改變數據收集、驗證和管理的方式；然后，它將便利非互信方之間的交易，如實時競價。一旦可以跨多種渠道設置受眾數據點，我們將體驗到不同于以往的多屏幕、多渠道定向購買及報告的便利。
3.戶外媒體如何通過區塊鏈進行交易? 區塊鏈將如何助力程序化交易?
Jason：這將是一個長期的過程。首先是合格透明的數據收集；其次是程序化，我們需要可靠的數據來進行程序化購買；然后區塊鏈將真正為其增加價值。如果數據沒有經過證實，并且它的收集不是透明的，那么向區塊鏈添加數據是無用的。因為進去的是垃圾出來的也是垃圾。一旦數據透明且可靠，人們就會滿懷信心的進行交易。
程序化購買的主要問題之一是數據鑒定透明度，區塊鏈將把數據永久的嵌入分類賬中，其在任何時候都是可審計的，以證明你實際上得到了你所應得的，或沒有得到。
4.在數字戶外領域應用區塊鏈技術的挑戰是什么?
Jason：市場中主要參與者的遺留問題，他們不愿意改變或不能負擔對新技術的投資。每個人都知道當前的流程是可以而且應該被改進的，但是如果人們能在當前的系統中賺錢，為什么要改變呢?
即將到來的是整個行業不可阻擋的全面顛覆，這已經在成熟的戶外市場拉開帷幕，我們開始看到巨大的顛覆。我們了解到:地產商將不能再設立未經過任何價值考量的顯示屏并期望能獲得廣告投放。
網絡運營商不能再將一些優質資產與多個業績不佳的網站捆綁在一起。廣告商將不會繼續在不符合資質或自證合格的受眾上花費。
廣告商想知道，每一美元的花費都是有效投放，它能夠觸達他們的目標受眾，這個被用來證實觸達、可視性和參與度的標準是可證明的、可審計且真實的。
5.請預測一下在區塊鏈的支持下戶外媒體的發展趨勢和機會。
Jason：最初的趨勢將來自其為整個流程所帶來的效率，以及加密交易數據所帶來的信任中。跨越多個廣告渠道的歷史的完整的、未被損壞的數據鏈，便于對未來進行粒度趨勢預測。
6.寶潔公司的首席品牌官說，技術最終可能取代我們所知的廣告，你對“沒有廣告的世界”有什么看法?
Jason：我贊同，由于我們如此接近那些能夠促進實時定向和與消費者互動的技術，我們8 年來也一直在談論類似的事情。
無論渠道如何，一旦信息可以實時的定向為個人量身定制，在所需的時間和地點送達個人，以支持某種需求、愿望或決策等等，它就不再是廣告了。這就是未來。
大會現場平面圖
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