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　　區(qū)塊鏈將改變?nèi)蚪?jīng)濟(jì)，也將深刻影響戶外傳媒行業(yè)，并塑造數(shù)字廣告業(yè)的未來。
　　中國區(qū)塊鏈生態(tài)聯(lián)盟副理事長、賽迪區(qū)塊鏈研究院院長劉權(quán)認(rèn)為: 區(qū)塊鏈技術(shù)所承載的延伸意義已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了加密貨幣這個范疇。它讓人們可以在沒有中央權(quán)威機構(gòu)的情況下，對互相協(xié)作的彼此建立起信心；可以實現(xiàn)各種資產(chǎn)的數(shù)字化，從而進(jìn)一步大幅提升社會效率，創(chuàng)造新的生態(tài)。是實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)向價值互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)變及數(shù)字社會生產(chǎn)關(guān)系建立的基礎(chǔ)設(shè)施。
　　2019 年，區(qū)塊鏈更多典型應(yīng)用即將涌現(xiàn)，可以較快落地的三個方向為：供應(yīng)鏈金融，存證相關(guān)的應(yīng)用, 解決跨系統(tǒng)信息共享和交換的應(yīng)用場景。

　　我們帶著一系列問題采訪了Doohken 的首席運營官Jason Perry，在過去的7 年中， Jason 在中國致力于廣告技術(shù)，讓我們看看他對區(qū)塊鏈應(yīng)用于戶外媒體有哪些真知灼見。
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　　1.區(qū)塊鏈對廣告行業(yè)意味著什么, 我們應(yīng)該如何用它來解決戶外領(lǐng)域的痛點?
　　Jason：意味著問責(zé)制。數(shù)據(jù)將直接由平臺供給，被永久記錄且沒有機會來編輯或修改。除此之外，它還將簡化流程，提高整個行業(yè)的速度及效率。
　　擁有智能契約可以使你利用目前無法獲取的趨勢和機會來促進(jìn)實時交易。另一個例子是，獨立第三方可以對廣告播放實時驗證，目前這是靠自我監(jiān)管的，所以你是在為一個承諾付費。

　　2.如何將區(qū)塊鏈應(yīng)用于戶外媒體, 我們將能在哪些方面看到變化?
　　Jason：為了充分利用區(qū)塊鏈，我們需要在業(yè)內(nèi)全面采用它，但這不會很快實現(xiàn)。它最初將從價值能提升最多的地方開始。
　　我非常關(guān)注定向及透明度，所以我認(rèn)為區(qū)塊鏈最先改變數(shù)據(jù)收集、驗證和管理的方式；然后，它將便利非互信方之間的交易，如實時競價。一旦可以跨多種渠道設(shè)置受眾數(shù)據(jù)點，我們將體驗到不同于以往的多屏幕、多渠道定向購買及報告的便利。
　　3.戶外媒體如何通過區(qū)塊鏈進(jìn)行交易? 區(qū)塊鏈將如何助力程序化交易?
　　Jason：這將是一個長期的過程。首先是合格透明的數(shù)據(jù)收集；其次是程序化，我們需要可靠的數(shù)據(jù)來進(jìn)行程序化購買；然后區(qū)塊鏈將真正為其增加價值。如果數(shù)據(jù)沒有經(jīng)過證實，并且它的收集不是透明的，那么向區(qū)塊鏈添加數(shù)據(jù)是無用的。因為進(jìn)去的是垃圾出來的也是垃圾。一旦數(shù)據(jù)透明且可靠，人們就會滿懷信心的進(jìn)行交易。

　　程序化購買的主要問題之一是數(shù)據(jù)鑒定透明度，區(qū)塊鏈將把數(shù)據(jù)永久的嵌入分類賬中，其在任何時候都是可審計的，以證明你實際上得到了你所應(yīng)得的，或沒有得到。
　　4.在數(shù)字戶外領(lǐng)域應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)的挑戰(zhàn)是什么?
　　Jason：市場中主要參與者的遺留問題，他們不愿意改變或不能負(fù)擔(dān)對新技術(shù)的投資。每個人都知道當(dāng)前的流程是可以而且應(yīng)該被改進(jìn)的，但是如果人們能在當(dāng)前的系統(tǒng)中賺錢，為什么要改變呢?
　　即將到來的是整個行業(yè)不可阻擋的全面顛覆，這已經(jīng)在成熟的戶外市場拉開帷幕，我們開始看到巨大的顛覆。我們了解到:地產(chǎn)商將不能再設(shè)立未經(jīng)過任何價值考量的顯示屏并期望能獲得廣告投放。
　　網(wǎng)絡(luò)運營商不能再將一些優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)與多個業(yè)績不佳的網(wǎng)站捆綁在一起。廣告商將不會繼續(xù)在不符合資質(zhì)或自證合格的受眾上花費。
　　廣告商想知道，每一美元的花費都是有效投放，它能夠觸達(dá)他們的目標(biāo)受眾，這個被用來證實觸達(dá)、可視性和參與度的標(biāo)準(zhǔn)是可證明的、可審計且真實的。
　　5.請預(yù)測一下在區(qū)塊鏈的支持下戶外媒體的發(fā)展趨勢和機會。
　　Jason：最初的趨勢將來自其為整個流程所帶來的效率，以及加密交易數(shù)據(jù)所帶來的信任中。跨越多個廣告渠道的歷史的完整的、未被損壞的數(shù)據(jù)鏈，便于對未來進(jìn)行粒度趨勢預(yù)測。

　　6.寶潔公司的首席品牌官說，技術(shù)最終可能取代我們所知的廣告，你對“沒有廣告的世界”有什么看法?
　　Jason：我贊同，由于我們?nèi)绱私咏切┠軌虼龠M(jìn)實時定向和與消費者互動的技術(shù)，我們8 年來也一直在談?wù)擃愃频氖虑椤?BR>　　無論渠道如何，一旦信息可以實時的定向為個人量身定制，在所需的時間和地點送達(dá)個人，以支持某種需求、愿望或決策等等，它就不再是廣告了。這就是未來。

　　大會現(xiàn)場平面圖