最大化廣告的媒體效應(yīng)
在當(dāng)今世界，廣告無處不在。無論是在社交媒體上，刷新聞，還是上下班，我們無時不刻不被廣告所包圍。隨著這種廣告的飽和，品牌、廣告主、營銷人員常常擔(dān)心他們的廣告在人群中被忽視。
互聯(lián)網(wǎng)的信息流廣告很快就會消失在一條新聞下面，而電視熒幕和智能手機(jī)也在搶奪用戶的時間。有了這么多廣告，消費(fèi)者已經(jīng)學(xué)會忽視傳統(tǒng)的廣告，這里的傳統(tǒng)并不是指戶外報紙等媒體，消費(fèi)者早就進(jìn)化出了自動忽視廣告的能力，就好比抖音的用戶在刷到廣告后會快速劃掉一樣。
這樣的現(xiàn)狀迫使?fàn)I銷人員面臨一系列具有挑戰(zhàn)性的問題。什么樣的廣告會使消費(fèi)者厭煩？什么類型的展示位置不容忽視？如何互動地開展?fàn)I銷？
戶外廣告OOH是差異化媒介
OOH具有視覺沖擊力。熙熙攘攘的城市中，創(chuàng)意引人注目，戶外廣告是城市空間的藝術(shù)品。對于大品牌來說，戰(zhàn)略性地放置OOH廣告幾乎是不可忽視的營銷手段。想想五一堵車高速路上的廣告牌或通勤路上地鐵車廂里的廣告......你必須看看它們。
此外，引人注目的OOH投放有助于與消費(fèi)者互動地開展活動。網(wǎng)易云音樂是地鐵營銷的專家，但是有一句話怎么說來著：全靠同行襯托。
這一次我們看一看國外的狀況，最近Fast Company的一篇文章稱，四分之一的美國人在Instagram（美國最大的圖片社交網(wǎng)站）發(fā)布了戶外廣告圖片。
這些社交媒體分享將OOH的投放轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字營銷活動，無需任何額外的營銷資金，整個廣告就在互聯(lián)網(wǎng)上引起了二次傳播。雖然OOH媒介有著天然的優(yōu)勢，但品牌在OOH市場中想要脫穎而出也需要付出諸多。
現(xiàn)在是升級OOH廣告理念的時候了。
主導(dǎo)OOH市場
OOH空間包括廣告牌，LED屏（這種說法并不嚴(yán)謹(jǐn)，國外流傳較廣的術(shù)語是數(shù)字標(biāo)牌），公共交通和街道設(shè)施廣告。某些戰(zhàn)略性的OOH整合投放在人群和圈內(nèi)引起了廣泛的關(guān)注，并且可以將品牌與競爭對手區(qū)分開來。
廣告主要盡可能的接管整個OOH廣告內(nèi)容，我們經(jīng)常在成功的戶外案例中會發(fā)現(xiàn)品牌對于OOH的創(chuàng)意運(yùn)用。可以展示不同內(nèi)容的多個標(biāo)志和屏幕，為品牌的創(chuàng)意帶來了豐富的想象空間。
這種OOH策略為希望最大化效果的廣告商提供了多種好處。關(guān)于有哪些可借鑒的戶外創(chuàng)意廣告，內(nèi)參預(yù)計會推出一個專題長期報道，供業(yè)內(nèi)人士品鑒學(xué)習(xí)。
掌握更多的OOH空間
當(dāng)一個廣告客戶在同一區(qū)域或空間內(nèi)擁有廣告曝光時，它最大限度地減少了與其他品牌競爭，并使他們能夠有效地獲得消費(fèi)者更多的關(guān)注。一次掌握更多的廣告點位有助于更顯眼，更有創(chuàng)意的OOH廣告展示。
接管多個相鄰的廣告牌，對于潛在消費(fèi)者/行人會造成視覺上的壯觀映像，促使消費(fèi)者注意這個品牌。這種方法同時具有破壞性和沉浸感，使品牌能夠傳達(dá)更完整和引人注目的信息。
最終的投放后果可能會是網(wǎng)易云音樂的網(wǎng)上刷屏，也可能是那個婚紗廣告的輿論聲討，無論后果如何，能使廣告主滿意的就是成功的戶外廣告營銷。
展示品牌的實力
品牌大面積的投放戶外廣告，暗示著品牌在市場中的地位。
在小米最開始在互聯(lián)網(wǎng)上賣手機(jī)的時候，全國線下的手機(jī)戶外廣告仍然是OPPO、VIVO等為主，雖然小米手機(jī)與這兩家相比難分伯仲或者質(zhì)量更佳，但是在密集的線下門店與傳統(tǒng)的戶外大牌攻勢下，OV兩廠的手機(jī)還是取得了不錯民眾認(rèn)可和銷量。
互聯(lián)網(wǎng)的確是擁有巨大的流量，但是戶外廣告作為品牌宣傳的中堅陣地，是品牌在營銷活動中奪取線下流量不可忽視的一環(huán)。
讓人們驚嘆“這才是戶外廣告”
促使消費(fèi)者關(guān)注自己的內(nèi)容是每種媒體都面臨的挑戰(zhàn)。在所有的媒介中，正確的OOH營銷可以帶來令人驚嘆的效果，實現(xiàn)品效合一。通過集成多個相鄰的戶外廣告，大面積投放為品牌提供了一個在人群中閃耀的機(jī)會。
這種共鳴可能是積極正面的、也可能是破壞性的，但無論如何，廣告留下了持久的印象，戶外廣告提供了窗口，至于會收獲怎樣的印象，則還是需要看廣告本身的內(nèi)容如何。
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