眾所周知，作為現(xiàn)存最早的廣告形式之一的傳統(tǒng)戶外廣告，其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)在于它非看不可的強(qiáng)制性。相比移動(dòng)化、碎片化，獲客難度上升的網(wǎng)絡(luò)媒體，戶外廣告畫面更大、沖擊力強(qiáng)、千人成本最低，在人們必經(jīng)的生活商圈、社區(qū)空間中，形成了強(qiáng)制性的高頻率到達(dá)；相比電視報(bào)紙，戶外廣告也更容易被人家注意到并接受，因?yàn)樗恍枰慊ㄌ囟ǖ臅r(shí)間去關(guān)注它，只要你一出家門就能看到，而且有創(chuàng)意比較新穎的戶外廣告，會(huì)讓你情不自禁的去關(guān)注并充滿無(wú)限遐想，更容易給人留下深刻的印象。
傳統(tǒng)戶外廣告困境
但是戶外廣告制作周期長(zhǎng)、只能單純傳播信息、效果不好監(jiān)測(cè)等弊端，也使得其并不被一些廣告主青睞。廣告主在品牌曝光的同時(shí)，更希望戶外廣告能高效而精準(zhǔn)的傳播，形成更加科學(xué)長(zhǎng)效的廣告效果監(jiān)測(cè)閉環(huán)，以期更好地抓住消費(fèi)者的興趣點(diǎn)，獲得完整的用戶畫像，促進(jìn)轉(zhuǎn)化，增加產(chǎn)品的銷售。隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的沖擊，戶外媒體更是不被人看好。
根據(jù)CTR數(shù)據(jù)顯示，2018年傳統(tǒng)戶外廣告市場(chǎng)相較2017年有了更大幅度的縮減，與報(bào)紙、雜志等處境相似，傳統(tǒng)廣告業(yè)正面臨著生存危機(jī)，亟待轉(zhuǎn)型。
媒體主痛點(diǎn)
在這樣嚴(yán)峻的大環(huán)境之下，傳統(tǒng)戶外廣告媒體主們也是苦不堪言。
廣告上刊率低。傳統(tǒng)戶外廣告因?yàn)榇嬖邳c(diǎn)位管理難，不能實(shí)時(shí)更新維護(hù)狀態(tài)、監(jiān)播不透明、效果不可控等缺點(diǎn)，所以往往最后達(dá)不到廣告主的轉(zhuǎn)化需求。而這就又會(huì)直接導(dǎo)致廣告投放減少、廣告上刊率低，造成廣告資源位的空閑浪費(fèi)。
運(yùn)維成本較高。傳統(tǒng)戶外廣告在物料制作、印刷、上刊等方面浪費(fèi)了大量人力財(cái)力，而導(dǎo)致運(yùn)維成本較高，媒體主在財(cái)力上難以支撐。
客戶拓展困難。大品牌基本已有固定的廣告營(yíng)銷合作對(duì)象，作為中小型戶外廣告媒體主，很難達(dá)到其資質(zhì)要求；中小品牌在預(yù)算方面投放較少，但對(duì)轉(zhuǎn)化效果卻要求較高，于是形成尷尬局面。
廣告業(yè)遭遇預(yù)算縮水。經(jīng)濟(jì)寒冬的到來(lái)，同樣影響了廣告業(yè)。廣告主紛紛減少投放預(yù)算，從各個(gè)渠道降低廣告費(fèi)用，而轉(zhuǎn)化效果不佳的傳統(tǒng)戶外廣告更是首當(dāng)其沖。
轉(zhuǎn)型升級(jí)—數(shù)字戶外廣告
在眾多行業(yè)被互聯(lián)網(wǎng)顛覆的今天，用技術(shù)改造傳統(tǒng)戶外媒體行業(yè)成為新的發(fā)力點(diǎn)。尤其是當(dāng)戶外媒體與移動(dòng)交互、大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)之間的整合日益加強(qiáng)的時(shí)候，技術(shù)的發(fā)展無(wú)疑將會(huì)給戶外媒體增加更多的營(yíng)銷創(chuàng)意和方式。
于是將傳統(tǒng)戶外廣告與數(shù)字化互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)行整合，便誕生了數(shù)字戶外廣告。
數(shù)字戶外廣告指的是出現(xiàn)在公共環(huán)境中的數(shù)字媒體，它覆蓋內(nèi)容廣，幾乎隨處可見。包括大型數(shù)字廣告牌、小型數(shù)字標(biāo)牌，以及出現(xiàn)在生活、工作、出行等各類場(chǎng)所中可聯(lián)網(wǎng)播放廣告的電子屏，所有這些都是數(shù)字戶外媒體的應(yīng)用實(shí)例。
不難發(fā)現(xiàn)，根據(jù)上圖CTR數(shù)據(jù)顯示，2018年，電梯及影院廣告市場(chǎng)增幅卻保持了2017年的高增長(zhǎng)，遠(yuǎn)超互聯(lián)網(wǎng)廣告增速，成為2018年唯一出現(xiàn)溫和增長(zhǎng)的“傳統(tǒng)”媒體。在線上紅利觸頂?shù)拇蟊尘跋拢苑直姙槭椎臄?shù)字化戶外廣告驗(yàn)證了線下流量對(duì)品牌商的吸引力。
阿里、百度、京東等線上流量平臺(tái)紛紛布局?jǐn)?shù)字化戶外廣告：阿里巴巴斥資150億收購(gòu)分眾傳媒約10%的股份成為分眾的第二大股東，百度斥資21億戰(zhàn)略投資新潮傳媒，京東收購(gòu)戶外廣告平臺(tái)快發(fā)云。
相較于傳統(tǒng)戶外靜態(tài)媒體廣告，數(shù)字戶外媒體的智能化，讓線下各終端屏幕通過(guò)網(wǎng)絡(luò)彼此互聯(lián)，在廣告投放、管理、監(jiān)測(cè)上則具有更多高科技優(yōu)勢(shì)。不難想象，戶外智能屏幕將是繼PC，手機(jī)之后又一個(gè)可作為精準(zhǔn)投放的流量入口。
媒體主痛點(diǎn)解決
從場(chǎng)景的精準(zhǔn)、時(shí)間的精準(zhǔn)再到人的精準(zhǔn)，數(shù)字戶外廣告平臺(tái)通過(guò)先進(jìn)的數(shù)據(jù)及跨屏技術(shù)，將戶外媒體與線上數(shù)據(jù)打通，全面整合戶外媒體資源，同時(shí)也將在極大程度上解決廣大線下點(diǎn)位媒體主的痛點(diǎn)。
泉后科技SSP廣告位賣家服務(wù)平臺(tái)是為線下智能硬件終端屏幕提供專業(yè)、易用、高效的廣告管理與變現(xiàn)服務(wù)的平臺(tái)。通過(guò)大數(shù)據(jù)對(duì)廣告位進(jìn)行精準(zhǔn)需求匹配、為媒體主連接海量的廣告投放資源、智能優(yōu)化廣告位買賣交易，為媒體主實(shí)現(xiàn)最大化變現(xiàn)收益，讓線下程序化廣告交易更智能、更便捷、更高效。
▲SSP平臺(tái)功能
▲SSP平臺(tái)亮點(diǎn)
同時(shí)平臺(tái)在點(diǎn)位監(jiān)測(cè)、點(diǎn)位投放、客戶管理、操作管理等方面也存在獨(dú)到優(yōu)勢(shì)。
點(diǎn)位實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)：媒體主能夠?qū)崟r(shí)掌握各個(gè)點(diǎn)位情況，對(duì)點(diǎn)位的位置、數(shù)量、維護(hù)狀態(tài)、廣告排期等實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)及優(yōu)化，讓數(shù)據(jù)管理游刃有余，數(shù)據(jù)報(bào)表細(xì)致全面，現(xiàn)場(chǎng)狀態(tài)隨時(shí)掌握。
智能點(diǎn)位投放：各個(gè)點(diǎn)位投放全程系統(tǒng)監(jiān)控，自動(dòng)調(diào)優(yōu)策略與投放細(xì)節(jié)，智能提升廣告效果；可自動(dòng)生成優(yōu)秀廣告投放策略并執(zhí)行投放，在節(jié)省成本的同時(shí)做到高收益化。
客戶透明管理：對(duì)客戶的情況實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，實(shí)時(shí)更新，隨時(shí)可控，靈活管理，數(shù)據(jù)透明，操作便捷。
便捷操作管理：用戶在使用過(guò)程中無(wú)需安裝任何客戶端，可隨時(shí)啟用和暫停；采用互聯(lián)網(wǎng)+，隨時(shí)隨地都可聯(lián)網(wǎng)使用，充分發(fā)揮靈活應(yīng)用的優(yōu)勢(shì)。還有廣告素材的智能上下刊、廣告畫面播放的自動(dòng)截屏、廣告實(shí)時(shí)換畫、定時(shí)插播、媒體位效果數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)等功能，可極大方便媒體主的操作管理。
1媒體主入駐優(yōu)惠政策
2媒體主合作流程
