5月，傳統(tǒng)戶外廣告花費同比下滑23.1%，花費降幅創(chuàng)2019年以來的新低。戶外生活圈媒體廣告花費同比增幅繼續(xù)保持穩(wěn)定，連續(xù)三個月維持在1%-3%。戶外媒體Top10品牌中，七成品牌選擇投放傳統(tǒng)媒體，其中國產(chǎn)品牌飛鶴和伊利的電視媒體廣告花費占比超過50%。
傳統(tǒng)戶外廣告花費Top5行業(yè)中，僅飲料行業(yè)實現(xiàn)了正增長，頭部品牌伊利的增投是主要推動力。伊利廣告花費同比增長157.7%，其中71.3%的廣告花費集中在旗下產(chǎn)品伊利金典有機純牛奶上。另外飲料行業(yè)在電梯海報媒體中同樣表現(xiàn)不俗，花費增幅高達258.6%，位列行業(yè)榜單第二。嬰幼兒奶粉和礦泉水品牌的增投是飲料行業(yè)花費上漲的主要推動力。伊利金領冠珍護幼兒配方奶粉、君樂寶奶粉、飛鶴星飛帆幼兒配方奶粉等廣告投放較多，礦泉水品牌則是景田打頭陣，主要宣傳其新上市的桶裝水。
另外娛樂休閑行業(yè)在戶外生活圈媒體的投放呈現(xiàn)良好的增長態(tài)勢，廣告花費增幅均維持在兩位數(shù)，穩(wěn)居前五頭部行業(yè)。作為娛樂休閑行業(yè)代表品牌，瑞幸經(jīng)歷一系列燒錢大戰(zhàn)后，終于在5月17日赴美上市。作為品牌發(fā)展的里程碑事件，瑞幸順勢推出了全新廣告片，大量投放電梯電視和電梯海報媒體，花費增幅分別為163.8%和15.8%，同時躋身兩大媒體品牌花費榜單首位。同時瑞幸的宣傳也步入新階段，宣傳重點由產(chǎn)品轉向品牌精神的傳遞，“中國咖啡和美國咖啡差在哪里？差在自信。”成為全新的廣告宣言。
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