說(shuō)到LED廣告大屏，我們就會(huì)想到紐約時(shí)代廣場(chǎng)和日本東京銀座，密集的人流量讓這兩大繁華的商圈布滿了大大小小的LED顯示屏。由此，繁華的商圈+萬(wàn)人流量必定會(huì)有LED屏的存在，很快這種模式就被復(fù)制到中國(guó)。
2008年北京奧運(yùn)會(huì)，是LED屏大顯身手最火熱的一年，媒體行業(yè)紛紛引進(jìn)LED顯示屏，使得LED大屏進(jìn)入一個(gè)飛速發(fā)展時(shí)期，在設(shè)計(jì)理念、技術(shù)創(chuàng)新、工程規(guī)模、顯示效果等諸多方面步入新的階段，行業(yè)開(kāi)始進(jìn)入快速發(fā)展期，截止2017年，我國(guó)戶(hù)外廣告投放額度達(dá)1306億元。
資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
針對(duì)這個(gè)話題，戶(hù)外廣告內(nèi)參有幸邀請(qǐng)到了湖南神州同映光電科技有限公司（由福建國(guó)能光電科技有限公司和湖南品位文化傳媒有限公司合力打造）副總經(jīng)理何許，這位從事戶(hù)外廣告十多年的專(zhuān)家也表示，戶(hù)外LED大屏確實(shí)存在很多弊端，不盈利的問(wèn)題也困擾著很多廣告公司。
傳統(tǒng)戶(hù)外大屏遭遇困境
從業(yè)數(shù)十載，何許不僅運(yùn)營(yíng)過(guò)戶(hù)外廣告，同時(shí)也是戶(hù)外廣告LED屏的生產(chǎn)商。近年來(lái)，戶(hù)外廣告被很多人唱衰，尤其是戶(hù)外廣大屏的高成本投入，讓廣告公司面臨LED大屏出現(xiàn)空置率，去庫(kù)存成為LED廣告屏的一大任務(wù)。據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，大約有70%的LED戶(hù)外廣告企業(yè)處于虧損狀態(tài)，15%的企業(yè)處于收支平衡，只有15%的企業(yè)盈利，七成以上的LED戶(hù)外廣告顯示屏空置率高達(dá)70%—80%，使得整個(gè)LED戶(hù)外廣告行業(yè)處于尷尬的處境。
2008-2016年我國(guó)超大LED電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)圖
數(shù)據(jù)來(lái)源：智研咨詢(xún)《2017-2023年中國(guó)戶(hù)外電子屏廣告產(chǎn)業(yè)全景調(diào)研及發(fā)展趨勢(shì)評(píng)估報(bào)告》
形成這樣的現(xiàn)象，其主要原因有一下幾點(diǎn)：
1.高能耗。目前戶(hù)外最節(jié)能的P16LED全彩屏200平方的能耗要25萬(wàn)元每年，P10的也要30萬(wàn)元每年，其他高清產(chǎn)品更無(wú)需贅言。
2.人力成本。傳統(tǒng)顯示屏模式單一、客戶(hù)流失率高，需要大團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)。
3.資源成本。傳統(tǒng)顯示屏顯示模式單一，全天候播放，需要更多的廣告主才能保證盈利。而目前廣告競(jìng)爭(zhēng)壓力大，招商難，會(huì)造成資源浪費(fèi)。
LED翻轉(zhuǎn)屏成節(jié)能王者
面對(duì)行業(yè)困境，何許提到早在2009年福建國(guó)能光電研發(fā)出的翻轉(zhuǎn)LED大屏，此產(chǎn)品一問(wèn)世就引起了戶(hù)外LED大屏一陣轟動(dòng)。廣告媒體主對(duì)此褒貶不一，支持聲與反對(duì)聲此起彼伏。支持者認(rèn)為這一產(chǎn)品適應(yīng)當(dāng)今廣告行情，表現(xiàn)形式多樣，相比于普通全彩屏招商形式更加靈活，再加上它節(jié)能高效的特點(diǎn)，必將成為未來(lái)戶(hù)外廣告大屏的替代品。反對(duì)者也有，表示造價(jià)太高，增加了成本投入。
何為LED翻轉(zhuǎn)屏?何許解說(shuō)道， LED翻轉(zhuǎn)屏，由A、B兩面車(chē)身貼畫(huà)面，加上C面全彩屏組成，有三大優(yōu)勢(shì)：一是兩種廣告形式運(yùn)營(yíng)靈活;二是節(jié)能省電;三是顯示效果佳。
何許表示，LED翻轉(zhuǎn)屏白天大牌廣告，晚上LED顯示屏兩種展示形式，可以組合多種運(yùn)營(yíng)模式，可以徹底解決客戶(hù)流失的問(wèn)題和黑屏現(xiàn)象。其能耗極低，節(jié)約下的就是利潤(rùn)。傳媒傳播領(lǐng)域LED翻轉(zhuǎn)屏技術(shù)上的創(chuàng)新，創(chuàng)造了戶(hù)外廣告“品牌傳播+內(nèi)容傳播”的全新傳播模式，使得戶(hù)外投放更精準(zhǔn)、傳播更有效。
LED翻轉(zhuǎn)屏的問(wèn)世，使得白天大牌到達(dá)率高，效果、影響、覆蓋都是最佳，也最具備影響場(chǎng)景。晚上led炫彩奪目，高頻播放讓效果最佳。這樣把兩種到達(dá)率最高的形式結(jié)合、互補(bǔ)，解決了戶(hù)外無(wú)法精準(zhǔn)的問(wèn)題，也解決了廣告主精準(zhǔn)投放問(wèn)題。
LED翻轉(zhuǎn)屏的未來(lái)趨勢(shì)：技術(shù)+同城聯(lián)播
在談到LED翻轉(zhuǎn)屏的未來(lái)趨勢(shì)，何許表示戶(hù)外廣告的第三要素是傳播內(nèi)容和策劃。設(shè)計(jì)內(nèi)容要有影響力、沖擊力、吸引力，有內(nèi)涵，有深度。策劃包含了設(shè)計(jì)、創(chuàng)意、場(chǎng)景結(jié)合，還有和其他傳播形式的結(jié)合。總之就是用智慧+創(chuàng)意+數(shù)據(jù)+形式+元素，來(lái)達(dá)到廣告的各種目標(biāo)，而LED翻轉(zhuǎn)屏能滿足戶(hù)外廣告的這些必要條件。隨著行業(yè)市場(chǎng)的規(guī)范化，LED翻轉(zhuǎn)屏的市場(chǎng)將會(huì)越來(lái)越大。
LED大屏技術(shù)升級(jí)
隨著戶(hù)外LED顯示技術(shù)和產(chǎn)品的不斷升級(jí)創(chuàng)新，戶(hù)外LED大屏廣告漸有起色。“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的來(lái)臨，讓LED大屏行業(yè)開(kāi)啟了與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的發(fā)展之路，利用手機(jī)、PC、電腦等端口，進(jìn)行聯(lián)網(wǎng)操作，結(jié)合時(shí)下熱門(mén)的二維碼、APP等多項(xiàng)功能，實(shí)現(xiàn)LED大屏與受眾之間的聯(lián)合互動(dòng)，刺激受眾興趣的增長(zhǎng)，增強(qiáng)受眾的參與性。事實(shí)上，LED顯示屏已經(jīng)可以通過(guò)搭載“觸碰技術(shù)(感應(yīng)器)”實(shí)現(xiàn)直接“人屏互動(dòng)”。
鄭州曼哈頓商業(yè)廣場(chǎng)戶(hù)外LED廣告屏
北京世貿(mào)天階天幕屏
從分屏到同城聯(lián)播
據(jù)智研咨詢(xún)發(fā)布的《2017-2023年中國(guó)戶(hù)外電子屏廣告產(chǎn)業(yè)全景調(diào)研及發(fā)展趨勢(shì)評(píng)估報(bào)告》分析，隨著媒體技術(shù)的進(jìn)步，戶(hù)外LED大屏幕更從以廣告聯(lián)播網(wǎng)形式出現(xiàn)，媒體的廣告出現(xiàn)進(jìn)一步的提升，主要體現(xiàn)在三方面：首先，廣告組建廣告聯(lián)播網(wǎng)后，可以形成多終端同時(shí)發(fā)布的媒體產(chǎn)品，突破單點(diǎn)媒體的地理范疇;其次，聯(lián)播平平實(shí)現(xiàn)精確的時(shí)間段選取和控制，從而滿足廣告主不同時(shí)段集中播放廣告的需求;另外，互動(dòng)化技術(shù)使聯(lián)播網(wǎng)實(shí)現(xiàn)與受眾互動(dòng)，為廣告主實(shí)現(xiàn)更多的創(chuàng)意性策劃，從而構(gòu)建新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。
