2019年第一季度全球商用顯示，包含液晶拼接，互動大屏，數(shù)字標牌和商用電視出貨同比增長8.3%，為2年來同比最小增幅。除了中國市場季節(jié)性萎縮外，十三五計劃接近尾聲，基建和政府項目需求縮減，而原有增長點三四線地區(qū)由于地方政府預算限制，品牌廠商的滲透率較低。雖然今年三月份的政府工作報告中提出產(chǎn)業(yè)升級，推進高清視頻設備升級，但是由于同時提出對地方債務管理，PPP項目受到了一定的限制。海外市場，如北美，歐洲市場整體保持穩(wěn)定增長，亞太地區(qū)增長明顯。據(jù)我們觀察從2018年年底開始，整體商顯市場的增長動能主要來自于海外市場，其中零售應用和非政府性采購為主要增長動力。
液晶拼接產(chǎn)品在中國區(qū)域（含香港）出貨量在2018年占比超過46%。由于該地區(qū)是供應鏈集中地，安裝服務能力也相對較強，我們認為該地區(qū)將會持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，發(fā)展動能主要來自產(chǎn)業(yè)的升級換代，和零售市場應用的繼續(xù)拓展。而這一絕對領先優(yōu)勢將在未來五年內(nèi)繼續(xù)。
中國市場在互動大屏產(chǎn)品出貨份額中同樣保持高度領先，更是在2018年獲得了超過57%的市場份額。從互動大屏觸控技術來看從阻抗，觸控點，透光率，面板應用尺寸和成本這些方面對比分析，雖然紅外觸控在某些程度上仍然存在弊端，但由于成本上的絕對優(yōu)勢，IHS Markit認為紅外觸控將繼續(xù)占居主要市場份額，而在對筆跡，精確度，反應速度和使用環(huán)境因素要求高的使用場景中電容類觸控將會保持穩(wěn)定增長，并在會議，高等教育中快速滲透。整體商用顯示產(chǎn)品中平均尺寸將馬上達到55寸，而UHD（4K）的滲透率更是在2019年第一季度超過28%。IHS Markit商顯市場首席分析師劉會蓮認為，2019年以后, 55寸以上產(chǎn)品，由于面板端FHD產(chǎn)線投片率越來越低，將會繼續(xù)推進商用顯示UHD份額快速增長。而8K超高顯示產(chǎn)品的普及很大程度上取決于面板價格和供應能力，配備8K的算法及8K內(nèi)容的轉換方案。
LED顯示屏市場將會迎來更多樣化的產(chǎn)品和更豐富的市場應用。今年5月，上海市政府下屬部門戶外廣告整治連辦發(fā)布通知“開展2019年違法戶外廣告設施整治“，文件中稱根據(jù)加強城市管理精細化工作實施意見三年行動計劃（2018-2020）要求，繼續(xù)加大力度整治違法戶外廣告設施，本次通知涉及到超過500塊LED戶外大屏。有關戶外廣告業(yè)者損失巨大。而有依據(jù)光污染相關法律條列，LED戶外顯示屏成為被投訴甚至上訴的對象。其實在2018年，歐洲已經(jīng)開始了戶外廣告審批的限制。因此我們預測戶外顯示市場形態(tài)將會更加快速地變革。安全性，節(jié)能性，亮度（護眼）等將成為戶外產(chǎn)品入市的基本要求。超大尺寸戶外顯示需求將會逐漸衰退，而戶外產(chǎn)品尺寸將會化整為零，固裝向透明顯示，雙面顯示以及租賃發(fā)展。因此我們推斷液晶產(chǎn)品有可能獲新的發(fā)展機遇，因為以上某些特性上LCD更優(yōu)于LED顯示屏產(chǎn)品。
雖然中美貿(mào)易摩擦給LED顯示市場帶來了不穩(wěn)定性，但是從今年一季度實際出貨來看，北美市場并沒有受到太大的影響。市場參與者們認為北美市場本身需求旺盛，仍然處于快速增長階段，特別是在戶外固裝和租賃市場，同時室內(nèi)小間距市場也在積極的發(fā)展過程中。中國LED顯示生產(chǎn)商們在過去幾年中通過不斷地努力在終端市場積累了豐富的銷售經(jīng)驗，獲得了穩(wěn)定的渠道資源和運營資本。因此IHS Markit認為，北美市場在2019年的出貨將會保持穩(wěn)定增長，并取得不低于20%的市場份額。
本月17日至19日Infocomm中國展于北京召開，會上商用顯示市場的參與者們展出了最新的產(chǎn)品解決方案，我們相信這是一場將會影響未來中國商顯市場乃至全球市場的視聽盛宴，通過推出創(chuàng)新的產(chǎn)品，新穎的解決方案，更加細分的應用場景為商顯市場帶來新的活力。
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