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數(shù)字戶外廣告（簡稱：DOOH）收入持續(xù)增長，越來越的多廣告商更加青睞這一營銷渠道。高清展現(xiàn)屏幕、程序化投放方式、大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)投放、智能播放廣告素材，投后數(shù)據(jù)報告等優(yōu)勢讓線下廣告更加精彩、精準(zhǔn)。

5G時代的到來，將會出現(xiàn)越來越多的線下互動廣告，據(jù)調(diào)查研究表明，互動廣告在線下讓用戶印象更深刻，可以全面提升營銷 ROI 。

但是，當(dāng)下廣告素材多為圖片和視頻，如何制作高質(zhì)量、全動態(tài)的線下互動廣告呢？小屏今天給大家分享 Google DOOH 公司最新的全動態(tài)線下互動廣告創(chuàng)意，現(xiàn)場教學(xué)玩轉(zhuǎn) DOOH 的正確姿勢。

01、建立有趣的IP動畫互動

孩之寶是美國著名的玩具公司，手上握有《變形金剛》、《特種部隊(duì)》、《星球大戰(zhàn)》、《我的小馬駒》、《龍與地城》、《復(fù)仇者聯(lián)盟》等等一眾全球頂尖的IP。

他們聯(lián)手Google DOOH 平臺，用自己的 IP 素材制作廣告內(nèi)容，在電影院場景進(jìn)行廣告投放。我們可以通過視頻看到，孩之寶的動態(tài)廣告內(nèi)容是時刻根據(jù)環(huán)境和時間進(jìn)行智能展現(xiàn)，早上動畫角色元?dú)鉂M滿的向附近的人打招呼，夜深了動畫角色開始犯困進(jìn)入睡眠狀態(tài)；不少小朋友（他們目標(biāo)客戶）都很好奇的去屏幕前與動畫角色開心玩耍，家長的注意力也隨之被吸引，由于廣告內(nèi)容是可互動的，用戶停留的時間也被拉長，營銷效果直線上升。

02、根據(jù)實(shí)時數(shù)據(jù)進(jìn)行互動

大家知道，DOOH是聯(lián)網(wǎng)媒體，可以根據(jù)天氣、交通情況、社交媒體趨勢等數(shù)據(jù)進(jìn)行廣告素材切換。

Google 在 DOOH 平臺推廣自己的智能語音助理產(chǎn)品，根據(jù)周邊的實(shí)時數(shù)據(jù)智能生成有趣的廣告內(nèi)容當(dāng)下場景的用戶進(jìn)行互動。

廣場人流量變多時，它會來一句：

“今晚是否需要xxx餐廳預(yù)訂位置？”

下午吃完午飯后昏昏欲睡，它會貼心提醒你 ：

“需要點(diǎn)一杯咖啡么？”

下班期間它會溫馨提醒你：

“回家記得修剪草坪哦！”

他們很巧妙的把產(chǎn)品功能結(jié)合到廣告內(nèi)容，因?yàn)樗麄兊恼Z音智能助手具備預(yù)訂餐廳、點(diǎn)外賣和智能提醒等功能，根據(jù)時間、場景、人流量等數(shù)據(jù)智能切換廣告素材，達(dá)到快速吸引線下用戶的目的，還完美契合自己產(chǎn)品功能智能性和實(shí)用性。

03、智能投放模式

動態(tài)互動廣告內(nèi)容有了，如何用最低的預(yù)算獲取最大的營銷收益呢？

數(shù)字戶外程序化投放方式，不僅改變了線下廣告的投放模式，還可以能幫助廣告主們節(jié)約廣告預(yù)算，因?yàn)閺V告展現(xiàn)的次數(shù)和時間決定了廣告報價，如果根據(jù)品牌商的目標(biāo)人群智能制定播放次數(shù)和展現(xiàn)時間，這樣可以避免預(yù)算浪費(fèi)和無效展示。

例如，一個10秒的廣告內(nèi)容，廣告素材可以從播放宣傳語開始，到最后發(fā)放優(yōu)惠券，如果你早上投放在辦公樓宇的電梯屏，這個廣告的效果會大打折扣，因?yàn)樯习嘧鍌冊缟隙际潜容^匆忙的，看到了優(yōu)惠券也不會過多停留，為了避免無效宣傳，數(shù)字戶外平臺會分析辦公樓宇場景人群屬性，避免早上展現(xiàn)相關(guān)廣告內(nèi)容，匹配最佳時間來展現(xiàn)。

2019年越來越多的廣告主放棄的單一的廣告展現(xiàn)，策劃創(chuàng)意有趣的動態(tài)廣告內(nèi)容通過數(shù)字戶外平臺進(jìn)行宣傳，用最少的預(yù)算達(dá)到獲得最多的營銷回報，這就是數(shù)字戶外廣告的魅力。