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7月24日，LG Display中國(guó)區(qū)市場(chǎng)推廣常務(wù)安乘模表示，廣州8.5代OLED面板工廠將于今年第三季投產(chǎn)，目前穩(wěn)步推進(jìn)量量產(chǎn)，今年年底每月產(chǎn)能將達(dá)6萬片，未來視市場(chǎng)情況考慮是否追加投資。

目前LG Display已發(fā)出8月29日廣州OLED面板工廠竣工典禮的邀請(qǐng)函。

廣州8.5代OLED面板生產(chǎn)線，是全球第二條、中國(guó)首條8.5代OLED面板生產(chǎn)線。安乘模說，廣州工廠今年年底產(chǎn)能達(dá)每月6萬片，加上韓國(guó)工廠每月7萬片產(chǎn)能，將使LG Display的OLED電視面板到今年年底每月產(chǎn)能達(dá)到13萬片。

除了增加產(chǎn)能，LG Display還會(huì)擴(kuò)大OLED電視屏的產(chǎn)品線。安乘模透露，LG Display今年將推出88英寸8K的OLED電視屏，2020年還將推出77、65英寸的8K產(chǎn)品。同時(shí)，4K的OLED電視屏在目前55、65、77英寸三個(gè)規(guī)格的基礎(chǔ)上，還將推出48英寸的4K產(chǎn)品。

作為LG Display的戰(zhàn)略合作伙伴，創(chuàng)維7月在國(guó)內(nèi)啟動(dòng)了OLED電視的價(jià)格戰(zhàn)。對(duì)此，安乘模說，廣州8.5代OLED面板工廠投產(chǎn)，將給提高OLED電視的成本競(jìng)爭(zhēng)力帶來新機(jī)會(huì)，一則可以減少進(jìn)口關(guān)稅，二則會(huì)考慮把OLED模組交由彩電整機(jī)廠做。

之前，LG Display向彩電廠提供OLED電視面板，都是帶模組的模式。“今后我們可以提供OLED面板玻璃，由彩電廠自己做模組，這樣可以大大節(jié)省成本。” 安乘模透露，創(chuàng)維為了提高OLED電視競(jìng)爭(zhēng)力，正在推進(jìn)自己做OLED模組的模式。“除了創(chuàng)維，我們與其它廠商也在討論這個(gè)模式。”

創(chuàng)維廣州分公司總經(jīng)理張忠成說，液晶電視已掉入了價(jià)格戰(zhàn)的泥潭，加上LG Display廣州OLED面板工廠即將量產(chǎn)，所以創(chuàng)維這時(shí)發(fā)動(dòng)OLED電視普及風(fēng)暴，7月銷量要做到1萬臺(tái)，今年創(chuàng)維OLED電視的銷售目標(biāo)是20萬臺(tái)。

飛利浦在京東平臺(tái)跟隨創(chuàng)維，55、65英寸OLED電視降價(jià)。康佳華南大區(qū)總經(jīng)理田春哲表示，在OLED電視推廣上，彩電同行是競(jìng)合關(guān)系，只要OLED電視達(dá)到消費(fèi)者接受的價(jià)格區(qū)間，銷量將會(huì)快速上升。

奧維云網(wǎng)(AVC)2019年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告顯示，今年上半年，中國(guó)彩電銷售量?jī)r(jià)齊降，銷量2200萬臺(tái)，同比減少2.7%；銷售金額640億元，同比減少11.8%；彩電均價(jià)在去年下降9%之后，今年上半年又繼續(xù)下降9.4%，彩電市場(chǎng)已到了最危險(xiǎn)的時(shí)刻。

為了提升彩電的價(jià)值，OLED電視陣營(yíng)正在擴(kuò)大，今年海信也正式加入OLED電視行列。至今，創(chuàng)維、索尼、LG電子、康佳、海信、長(zhǎng)虹、飛利浦等都在中國(guó)市場(chǎng)推出了OLED電視。

不過，目前中國(guó)市場(chǎng)的OLED電視滲透率仍然明顯低于歐美發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)。2019年1~4月，在單價(jià)2000美元以上的高端彩電市場(chǎng)，美國(guó)、歐洲OLED電視的滲透率分別已達(dá)到42%和55%，但中國(guó)OLED電視的滲透率只有17%。

“盡管目前中國(guó)市場(chǎng)滲透率較低，但是前景廣闊。” 安乘模認(rèn)為，中國(guó)一年電視市場(chǎng)的容量達(dá)5600萬臺(tái)，2018年中國(guó)中產(chǎn)階層的人口已超過2億，加上中國(guó)消費(fèi)者喜歡新產(chǎn)品、新技術(shù)，所以兩三年內(nèi)中國(guó)OLED電視市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到200~300萬臺(tái)。

即便這樣，OLED電視在整個(gè)中國(guó)彩電市場(chǎng)中的占比也不高。在安乘模看來，OLED面板產(chǎn)能擴(kuò)大后，OLED電視仍定位于高端市場(chǎng)，而且為了區(qū)別于傳統(tǒng)的液晶(LCD)電視，LG Display會(huì)聯(lián)手彩電廠開發(fā)各種新形態(tài)的OLED電視，比如，壁紙電視、自發(fā)聲電視、可卷曲電視等。5G、AI和IOT時(shí)代，顯示無處不在，OLED電視將憑借廣視角、可彎曲等特點(diǎn)，創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)，應(yīng)用于各種場(chǎng)景。

目前OLED電視面板仍供應(yīng)偏緊。安乘模表示，聽說三星正在研發(fā)QD－OLED電視面板，中國(guó)大尺寸面板企業(yè)也在研發(fā)可印刷式的OLED電視面板。OLED電視產(chǎn)業(yè)鏈由面板、整機(jī)、材料和部件廠組成，相信隨著OLED產(chǎn)業(yè)生態(tài)不斷完善，OLED電視的市場(chǎng)規(guī)模還會(huì)不斷擴(kuò)大。

蘇寧易購(gòu)廣州管理中心總經(jīng)理孔祥建透露，今年蘇寧OLED電視銷售同比增長(zhǎng)三成，隨著廣州OLED面板工廠即將投產(chǎn)，以及彩電廠推廣OLED電視力度加大，預(yù)計(jì)下半年的增速會(huì)進(jìn)一步提高。